Erfolg und Misserfolg neu denken

Bevor Unternehmen etwas neues Wagen, sichern sie sich rundum ab. Kohorten von Aktenfräsen, Allroundlaien und Businesskaspern beschreiben den eigenen Markt und geben ihre Expertise. Doch wer durchblickt, wie Studien und Marktforschungen entstehen, erkennt wie naiv dieses Vorgehen ist. Denn diese Repräsentativität oder das, was dafür »verkauft« wird ist jedenfalls kein nötiges Qualitätssurrogat. Wenn … Weiterlesen
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