Alles geht einfacher, geschmackvoller, fröhlicher, menschlicher, umweltschonender. Der Status quo und Definitionen zeigen den aktuellen Stand der Dinge. Jeder Standard kann hinterfragt und weiterentwickelt werden. Alles ist nur vorübergehend so, wie es aussieht und funktioniert. Ein Gast sagte nach einem Vortrag von mir ganz erstaunt: »Innovation geht viel einfacher, als ich dachte. Es muss nicht die neue Rakete zum Mond sein.«
Einfach wie ein Ei. Warum haben Knirps-Regenschirme einen ovalen Knauf, der gut in der Hand liegt? Weil der Designer beim Frühstück auf die Idee kam, als er ein gekochtes Ei umfasste.
Einfach wie ein Zementsack. Um Plastik zu sparen, entwickelte die Firma Frosta eine Verpackung aus Papier für Tiefkühlkost. Sie funktioniert wie ein Zementsack und kann im Altpapier entsorgt werden – ausgezeichnet mit dem Deutschen Verpackungspreis und dem Deutschen Nachhaltigkeitspreis. Die Entwicklung ist relevant, denn Mikroplastik wird bereits im Gehirn, Blut und Darm, in der Leber, Lunge und sogar in jeder Plazenta gefunden. Mikroplastik kann Entzündungen und die Gefahr eines Herzinfarkts steigern.
Einfach wie ein Schwamm. Weltweit werden Sponge Cities, Schwammstädte, gebaut. Begrünte Dächer und abgesenkte Grünanlagen funktionieren wie Schwämme und saugen sich mit Wasser voll, wenn Starkregen fällt. Für Trockenperioden wird wertvolles Regenwasser gesammelt.
Einfach gerettet. Ein niederländischer Tulpenhändler bringt alte Netze aus der Landwirtschaft und Fischerei in die Ukraine. An der Front schützen sie vor den Angriffen. (Spiegel, 27/2025)
Einfach geöffnet. In Frankreich sind einige Unternehmen nachts offen für Menschen ohne festen Wohnsitz. Der Initiator von »Büro des Herzens« fand es bedrückend, dass Wohnungslose draußen übernachten, während seine Büroräume nachts verwaist sind. (RND, Juni 2025)
Die heilige Kuh ist entsorgt. Es gibt keine Produkte mehr aus Kartoffeln. Nur die Knödel bleiben im Sortiment. Bei Kartoffeln gab es viele Wettbewerber, während die Firma Burgis mit Knödeln ein Vorreiter und Spezialist ist. Die Klöße bringen vierzig Millionen Euro Umsatz. Vor der Vereinfachung machten die Kartoffeln nur acht Prozent des Umsatzes aus, verursachten aber ein Viertel des Aufwands in der Produktion. (Impulse, Mai 2024)
Für die Analyse, welche Produkte sich im Portfolio noch lohnen, eignet sich auch die Analyse mit den Kreisen: Tat = Produkt. Zeit = Aufwand. Wirkung/Wert = Beitrag zum Umsatz.
ChoViva-Schokolade verziert Kekse, steckt in Schokohasen und enthält keinen Kakao. Kakao-Monokulturen verbrauchen viel Wasser oder vertrocknen. Kakao- und Schokoladenpreise steigen dadurch. Die Firma Planet A Foods stellt Schokoladengeschmack in Deutschland her. Regionale Zutaten wie Sonnenblumenkerne, Hafer und Rüben werden fermentiert. Das spart vierundneunzig Prozent Wasser und achtzig Prozent CO2-Emissionen im Vergleich zum Kakao. Lindt, Lufthansa und Kölln haben das Schoko-Potenzial erkannt und sind Partner. 2024 wurden fünfzehn Millionen Euro investiert, Lead Investor ist der Klima-Risikofonds World Funds.
Einfacher als heute können Milliarden Menschen ernährt werden, wenn wir die Tradition der Fermentation ausbauen. Käse ohne Kuh, Ei ohne Huhn. Fermentation hat von allen Innovationen das größte Potenzial, uns eine nachhaltige, gesunde und leckere Ernährung zu ermöglichen. Der Flächenverbrauch und die CO2-Emissionen sinken dramatisch. (Reich 2024)
Visionär ist auch Professor Thomas Brück. Er forscht an Öl aus Algen und Hefen. Algen wachsen zehnmal schneller als Landpflanzen. Die Mikroorganismen verbrauchen keine landwirtschaftlichen Flächen. Regionale Ölquellen für Plastik, Carbonfasern, Tenside und auch für Lebensmittel wie Palmöl und Margarine entstehen. (Bioökonomie, September 2022)
Lederjacken, Schuhe und Taschen werden aus Mango-, Kaktus-, Apfel- und Ananasfasern hergestellt. Piñatex wird aus Fasern von Ananasblättern produziert, die bisher Abfall waren. Ananasbauern steigern damit ihr Einkommen. Der Nike-Sneaker auf Piñatex-Basis war Preisträger beim Best Collaboration by PETA Fashion Awards. Mangofasern ersetzen Leder für Handtaschen von Vederwerk. Schuhe und Boxhandschuhe aus Kaktusleder stellt Desserto her. Auch die Reste von Äpfeln bieten eine Lederalternative wie von Sohotree. Einfach ohne Tierleid und ohne giftige Chemikalien.
Reste in der Apfelsaftproduktion nutzt A Matter of Fruit für Folien zur Dekoration, Innenarchitektur, als Raumteiler und Sonnenschutz. Sie sind hitzebeständig, recycelbar und biologisch abbaubar. (Bioökonomie, Juni 2025)
Einfaches Design bringt Geschwindigkeit. Bevor Aldi an der Kasse Scanner einführte, lautete die Bedingung: so schnell wie die »Speed-Queens« – Kassiererinnen bei Aldi. Laut Scanner-Experten war das nicht möglich. Aldi hielt am Ziel fest und erweiterte das Blickfeld. Was gehört zum Kassieren? Ein schnelleres Laufband? Kann alles Richtung Kasse rollen? Ist der Barcode besser lesbar, wenn er größer gedruckt wird? Oder kleiner? Oder lila? Wie viele Seiten hat eine Verpackung? Warum steht der Barcode nicht auf allen Seiten? Das war die Lösung. Ganz einfach. Der Barcode wird seit fünfundzwanzig Jahren auf vier Seiten der Verpackungen gedruckt. Die Verpackung liegt immer richtig herum. Wenn ein Barcode nicht funktioniert, gehen drei andere. Das veränderte Design ist den meisten Aldi-Kunden nicht einmal aufgefallen.
Eine Milliarde Flaschen mit Frosch-Putzmitteln wurden bereits verkauft. Das ist ein Weltrekord, denn der Hersteller Werner & Mertz verpackt seine Reinigungsmittel seit 1986 in Flaschen aus hundert Prozent Recyclingplastik. Sie betreiben Kreislaufprinzip einfach aus Überzeugung. Recycelter Altkunststoff ist teurer als Neuware.
Einfach genial sind diese Erfindungen beim Wettbewerb »Jugend forscht«. 220 000 Schülerinnen und Schüler zeigen seit 1965 erstaunliche Leistungen. 2025 haben Elisabeth Fischermann und Tom Kreßbach eine essbare Batterie in Tablettenform erfunden, sie hilft dabei, Bilder vom Magen und Darm aufzunehmen. Louis Schwarzlose hat eine schwimmende Forschungsboje zur Erfassung von Umweltdaten gebaut. Die Erfindung von Mia Maurer und Misha Hegde behandelt kranke Pflanzen umweltschonend. Sienna Drack und Claire Dillmann sammeln Bilder von der Reflexion des Erdlichts auf dem Mond, um die Entwicklung der Vegetation auf der Erde zu verstehen. Vincent Engelbrechts App steuert alle zentralen Prozesse zur Verwaltung von Zoos. Jonathan Baschek hat eine kostengünstige Augmented-Reality-Brille entwickelt.
Diese Jugendlichen sind fünfzehn bis neunzehn Jahre alt. Was für ein großes Potenzial, das gefördert wird von Tausenden Lehrerinnen und Lehrern, die sich in ihrer Freizeit reinhängen. Lasst uns mehr über diese Potenziale reden.
Martin Gaedt liebt Menschen und positive Geschichten darüber, was EINFACH geht. Quer durch alle Branchen begeistern ihn erstaunliche Leistungen, die mit weniger Arbeit erbracht werden. Als Innovator, Gründer und Arbeitgeber schreibt er Bücher, und in Vorträgen provoziert und unterhält er seine Gäste. Martin Gaedt ist passionierter Bahnfahrer durch ganz Europa, von Sevilla nach Santiago ist er kürzlich gewandert, und Deutschland erkundet er mit seiner Familie auf dem Rad