{"id":9360,"date":"2022-03-03T08:15:00","date_gmt":"2022-03-03T07:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/?p=9360"},"modified":"2023-02-21T16:02:36","modified_gmt":"2023-02-21T15:02:36","slug":"die-muster-der-deutungshoheit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/die-muster-der-deutungshoheit\/","title":{"rendered":"Die Muster der Deutungshoheit"},"content":{"rendered":"\n

Elon Musk, Greta Thunberg oder Donald Trump sind Paradebeispile f\u00fcr Deutungshoheit. Dabei bedienen sie sich immer wiederkehrenden Mustern. Muster, die auch wir im Alltag einsetzen k\u00f6nnen, um unsere Ziele zu erreichen und Menschen f\u00fcr uns zu gewinnen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Wenn Sie endlich Verb\u00fcndete f\u00fcr die eigene Sache gewinnen wollen, dann ist eine entschiedene Haltung die Grundlage von allem. Das haben wir am Beispiel von Steve Jobs gelernt. Gut so, wenn Sie die Dinge anders sehen als die anderen und das auch artikulieren. Kompromisslos f\u00fcr die eigenen Vorstellungen einzustehen und diese dann auch konsequent umzusetzen, das macht Eindruck. Alles Weitere baut darauf auf. Etwa die klare Sprache, die verst\u00e4ndlich und schnell die eigene Haltung vermittelt. W\u00e4hrend Donald Trump direkt, aber effektiv und massentauglich spricht, setzen Vision\u00e4re wie Elon Musk eher darauf, uns mit ihren fantastischen M\u00e4rchen in die Zukunft zu entf\u00fchren, um so Vertrauen f\u00fcr ihre Visionen zu erzeugen. Es wird spannend sein, zu sehen, welche dieser Techniken k\u00fcnftig die \u00f6ffentlichen Debatten dominieren wird.<\/p>\n\n\n

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Das Buch zum Thema<\/h3>\r\n\"Deutungshoheit<\/a>\r\n<\/br style\"clear:both;\">\r\n\u00bb Mehr Infos<\/a>\r\n<\/div>\r\n<\/figure> \n\n\n\n

Doch vielleicht sind Sie gar kein exzellenter Redner oder f\u00fchlen sich in der \u00d6ffentlichkeit generell unsicher, dann kann auch gezieltes Schweigen wirksam die eigene Macht demonstrieren. Angela Merkel hat es uns jahrelang vorgemacht. Vielleicht ist dies eines der wirkungsvollsten und untersch\u00e4tztesten Kommunikationsmuster \u00fcberhaupt und zugleich die notwendige Bedingung f\u00fcr einen geheimnisvollen Auftritt, der den K\u00fcnstler Banksy zu einem Mythos gemacht und ihm Millionen eingebracht hat.<\/p>\n\n\n\n

Wenn Sie einmal ein derartiges Erfolgsrezept in der Kommunikation gefunden haben, \u00e4ndern Sie es nicht st\u00e4ndig und bleiben Sie sich treu. Ihrem Outfit, Ihren Themen, Ihren Gewohnheiten. Denken Sie an Iron Maiden, die nach Jahrzehnten noch im Gesch\u00e4ft sind, w\u00e4hrend die meisten hippen Newcomer l\u00e4ngst in der ewigen Versenkung verschwunden sind. W\u00e4hrend zu Beginn von Maidens Bandkarriere der Zugang zu den Medien und der \u00d6ffentlichkeit beschr\u00e4nkt war, weil es nur eine Handvoll Fernsehkan\u00e4le und einige Tageszeitungen und Magazine gab, haben Sie es heute ganz alleine in der Hand, Ihre frohe Botschaft zu verbreiten. Enorme eigene Reichweiten sind m\u00f6glich, wenn Sie sich an Influencern wie Rezo und Bibi Cla\u00dfen orientieren \u2013 und sich \u00fcber eigene Kan\u00e4le an Ihr Publikum wenden und dabei schonungslos pers\u00f6nliche Einblicke geben, die eine Art soziale Beziehung zu Ihren Followern begr\u00fcnden.<\/p>\n\n\n\n

Sie z\u00e4hlen sich eher zur Gattung \u00bbgraue Maus\u00ab?<\/h2>\n\n\n\n

Sie z\u00e4hlen sich eher zur Gattung \u00bbgraue Maus\u00ab, empfinden Ihr Leben als uninteressant und fade? M\u00fcssen aber trotzdem Ihren Auftritt in der \u00d6ffentlichkeit verbessern, weil alle Kollegen auf einem Online-Karrierenetzwerk durchstarten und sich dort die Chancen auf den n\u00e4chsten guten Job oder die Bef\u00f6rderung sichern? Wie Sie \u00f6ffentlich wahrgenommen werden, pr\u00e4gt in der vernetzten Welt Ihre Wirklichkeit und bestimmt \u00fcber Ihre Zukunft. Zeigen Sie sich daher ab sofort in einem einzigartigen Umfeld und dokumentieren Sie dies fotografisch. Der Glanz von Prominenten, exotischen Orten oder interessanten R\u00e4umen strahlt auf Sie ab. Sie m\u00fcssen gar nicht viel tun oder dazu sagen. Wir haben an Dietrich Mateschitz gesehen, wie er auf diese Weise so die triviale Zuckerbrause Red Bull zu einem Milliardengesch\u00e4ft gemacht hat.<\/p>\n\n\n\n

An einem vergleichbaren unternehmerischen Erfolg arbeitet der Investor und TV-Star Frank Thelen noch, und wenn er seine Kompetenz weiterhin so meisterlich pr\u00e4sentiert, wird ihm dieser eines Tages vielleicht sogar gelingen. Von ihm k\u00f6nnen Sie wie von keinem Zweiten in Deutschland lernen, wie Sie in der \u00d6ffentlichkeit die Deutungshoheit<\/a> \u00fcber Ihr Fachgebiet gewinnen, indem Sie sich als Stereotyp inszenieren. Das gilt unabh\u00e4ngig davon, ob Sie Buchhalter, Zierfischliebhaber oder Quantenphysiker sind. Wenn Sie planen, aus dem Nichts jede Menge Aufmerksamkeit zu erzeugen, entscheidet dar\u00fcber in jedem Fall die Zuspitzung Ihrer Themen und Ihrer Person. Das junge M\u00e4dchen Greta Thunberg war hierf\u00fcr unser Musterbeispiel. Sie hat vorgemacht, wie man mit einer \u00fcberzeugenden Haltung, einer klaren, aggressiven Sprache, eindr\u00fccklichen Zukunftsbildern und einem wiedererkennbaren Auftritt mit permanenten Wiederholungen eine Bewegung aus der Taufe heben kann, die weltweit die Schlagzeilen dominiert \u2013 und ein Thema aus der Nische nach ganz oben auf die Agenda der M\u00e4chtigsten katapultier, in dem besagten Schwarz-und-Wei\u00df-Konzept, das medial so gut funktioniert. Sie vereint viele der erfolgreichsten Muster der Meinungsmacher in ihrer Kommunikation und ist damit vielleicht das extremste, aber auch beeindruckendste Beispiel. Wenn Sie richtig viel erreichen wollen, m\u00fcssen Sie in Ihrer Kommunikation wie Greta furchtlos aufs Ganze gehen.<\/p>\n\n\n\n

Treten Sie in Aktion!<\/h2>\n\n\n\n

Mit diesen Mustern sind all die Menschen, die uns auf den letzten Seiten begegnet sind, zu unverwechselbaren Marken unserer Zeit geworden. Marken geben Orientierung, vereinfachen unsere Wahrnehmung und stiften Identifikation. Je komplexer die Welt, desto st\u00e4rker sehnen wir uns nach bekannten und bew\u00e4hrten Elementen in unserem Alltag \u2013 genau deshalb haben die selbstbewussten Meinungsmacher mit ihrem Publikum so leichtes Spiel. Die Fans und Follower f\u00fchlen sich ihren Idolen zugeh\u00f6rig, verbreiten deren Ideen und verteidigen sie im \u00f6ffentlichen Diskurs. Das geht heute durch die sozialen Netzwerke viel einfacher, ist aber nicht neu.<\/p>\n\n\n\n

Marken sind seit jeher massenpsychologische Ph\u00e4nomene und bedienen unsere Bed\u00fcrfnisse. Sie bringen Freude und Abenteuer, erh\u00f6hen das Ansehen und das Prestige ihrer Fans und schaffen vor allem Sicherheit in einer undurchsichtigen Zeit. Der Wunsch, sich mit anderen zu verbinden und einer gemeinsamen Sache zugeh\u00f6rig zu f\u00fchlen, ist tief verankert. Wir wollen von einer Gruppe pers\u00f6nliche Anerkennung erfahren, auch indem wir uns von anderen Sichtweisen abgrenzen (vergleiche Zschiesche\/Errichiello 2018).<\/p>\n\n\n\n

Auch Sie k\u00f6nnen mithilfe der Muster daran arbeiten, zu einer Marke und einem Meinungsmacher zu werden \u2013 und so vielleicht sogar die Deutungshoheit<\/a> auf Ihrem Gebiet gewinnen. Sie k\u00f6nnen Tr\u00e4ume wecken, gemeinsame Interessen artikulieren, wirtschaftlich erfolgreicher werden und vielleicht sogar ber\u00fchmt.<\/p>\n\n\n\n

Das aber passiert nicht von alleine oder einfach \u00fcber Nacht, nur weil Sie besonders kompetent sind oder \u00fcber andere gottgegebene, au\u00dfergew\u00f6hnliche Merkmale verf\u00fcgen. Es wird Ihnen nur dann gelingen, wenn Sie sich als Person oder Ihre Organisation aktiv inszenieren und dann auch dauerhaft am Ball bleiben. Macht und Einfluss sind den Meinungsmachern nicht zugefallen, sie haben sich diese konsequent durch ihre aktive Selbstdarstellung erarbeitet und hatten ihr \u00f6ffentliches Ansehen daf\u00fcr jahrelang genau im Blick.<\/p>\n\n\n\n

Dieses \u00f6ffentliche Spiel mit dem eigenen Ich entscheidet \u00fcber unseren Erfolg oder Misserfolg und kann, wie wir gelesen haben, unglaubliche Geschichten und kraftvolle Biografien hervorbringen. Erfolgreiche Menschen sind deshalb so erfolgreich, weil sie die \u00f6ffentliche Meinung in ihrem Sinne beeinflussen.<\/p>\n\n\n\n

Sie haben erfahren, wie Sie diese Techniken durchschauen und besser einordnen k\u00f6nnen. Sie k\u00f6nnen jetzt vielleicht besser entscheiden, welchen Meinungsmachern Sie folgen m\u00f6chten und welchen nicht.<\/p>\n\n\n\n

Wir haben aber auch neue M\u00f6glichkeiten gesehen, das eigene Leben frei und selbstbestimmt zu gestalten: Machen Sie die Welt zu Ihrer B\u00fchne. \u00dcberlegen Sie, welche Rolle Sie darauf spielen wollen und welche Muster zu Ihnen passen. Dann r\u00e4uspern Sie sich, ziehen Sie sich was Schickes an, sch\u00fctteln Sie ein f\u00fcr alle Mal Ihr Lampenfieber ab \u2013 und treten Sie ins Scheinwerferlicht.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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