{"id":833,"date":"2010-04-29T14:48:43","date_gmt":"2010-04-29T12:48:43","guid":{"rendered":"https:\/\/test-bv.gambiocloud.com\/blog\/2010\/04\/29\/die-benchmark-falle-warum-ganze-branchen-in-der-gleichfoermigkeit-versinken\/"},"modified":"2023-02-21T15:49:42","modified_gmt":"2023-02-21T14:49:42","slug":"die-benchmark-falle-warum-ganze-branchen-in-der-gleichfoermigkeit-versinken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/die-benchmark-falle-warum-ganze-branchen-in-der-gleichfoermigkeit-versinken\/","title":{"rendered":"Die Benchmark-Falle – Warum ganze Branchen in der Gleichf\u00f6rmigkeit versinken"},"content":{"rendered":"\n

Benchmarking. So hei\u00dft eine bevorzugte Methode der Unternehmen bei der Entscheidungsvorbereitung und Ideenfindung. \u00dcbersetzt hei\u00dft dies: von anderen \u0084abschreiben\u0093 und \u0084abkupfern\u0093. Wer das tut, landet automatisch im Mittelma\u00df und wird niemals spitze.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Eric, ein zehnj\u00e4hriger angehender Topmanager, wird in der Schule beim Abschreiben in der Deutsch-Arbeit erwischt. Entschuldigt er sich? Nein, denn: \u201eDas war kein Abschreiben\u201c, posaunt er heraus, \u201evielmehr ein heft\u00fcbergreifendes Benchmarking, um die Wettbewerbsf\u00e4higkeit meines Deutsch-Aufsatzes zu erh\u00f6hen.\u201c Und ist es ihm peinlich? Nein! Denn die Manager in den Unternehmen machen es genauso, wie Eric von seinem Vater wei\u00df. Nur dass das Abschreiben in der Welt des gro\u00dfen Managements \u201eBenchmarking\u201c hei\u00dft.<\/p>\n\n\n\n

Ganze Heerscharen von Managern haben in Business-Schulen rund um die Welt die Kunst des Abschreibens gelernt. Wozu selbst Ideen entwickeln? Es gibt ja Benchmarking. Was in der Theorie gut klingt, hat in der Praxis fatale Auswirkungen: Ganze Branchen stecken heute in der Benchmarking-Falle. Jeder schaut auf die vermeintlich Besten und kopiert sie. Ein Unternehmen wagt sich mit etwas Neuem<\/a> hervor, der Rest schaut, ob es funktioniert. Und kopiert es, wenn ja, hemmungslos. Die Folge: Alle reden von Innovationen, heraus kommen aber Produkte, die sich beinahe wie ein Ei dem anderen gleichen.<\/p>\n\n\n\n

Benchmarking f\u00fchrt zu Einheitsbrei<\/h2>\n\n\n\n

Nach Beispielen brauchen Sie nicht lange suchen. Schalten Sie einfach Ihr Radio ein. Egal, welchen privaten Sender Sie h\u00f6ren, st\u00e4ndig werden Ihnen die \u201eSuperhits der 80er und 90er und das Beste von heute\u201c angepriesen. Und ein Gro\u00dfteil der Radiomoderatoren klingt wie Losbudenverk\u00e4ufer: \u201eJetzt anrufen und das geheimnisvolle Ger\u00e4usch erraten. F\u00fcr nur 49 Cent pro Anruf.\u201c Haben Sie sich schon einmal gefragt, warum Sie das ann\u00e4hernd gleiche Programm von Garmisch bis Flensburg h\u00f6ren? Weil alle Sender Benchmarking betreiben und auf die gleichen Erfolgsrezepte setzen.<\/p>\n\n\n\n

Oder gehen Sie in den Supermarkt. Waschmittel Nummer 1 verspricht Ihnen die sauberste Sauberkeit, Waschmittel Nummer 2 das wei\u00dfeste Wei\u00df und Waschmittel Nummer 3 die farbigsten Farben. Auch die Branche der Nassrasierer verlegt sich eher aufs Klingen-Benchmarking denn auf Kreativit\u00e4t: Kaum brachte der erste Hersteller einen Rasierer mit zwei Klingen auf den Markt, folgte der n\u00e4chste mit drei und wieder ein anderer mit vier.<\/p>\n\n\n\n

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Dasselbe Ph\u00e4nomen in der Automobilbranche. Machen Sie einmal folgenden Selbstversuch: Nehmen Sie einen Toyota Avensis, kleben Sie ein Opel-Schild drauf und fahren Sie durch die Stadt. Wie lange dauert es bis jemandem auff\u00e4llt, dass Sie keinen Opel fahren? Wahrscheinlich ewig.<\/p>\n\n\n\n

Machen Sie den Test: Ist unsere Firma in der Benchmarking-Falle?<\/h2>\n\n\n\n

\u201eOpel baut tolle Autos.\u201c Diesen Satz konnten Sie in den letzten Monaten immer wieder h\u00f6ren. Das stimmt auch. Genauso tolle Autos wie die Konkurrenz. Aber versuchen Sie ein Modell zu nennen, das aus der Masse heraussticht.<\/p>\n\n\n\n