{"id":579,"date":"2008-10-16T16:48:43","date_gmt":"2008-10-16T16:48:43","guid":{"rendered":"https:\/\/test.businessvillage.de\/blog\/2008\/10\/16\/machen-sie-von-sich-reden-selbstvermarktung-freihaendig\/"},"modified":"2021-06-24T12:14:15","modified_gmt":"2021-06-24T10:14:15","slug":"machen-sie-von-sich-reden-selbstvermarktung-freihaendig","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/machen-sie-von-sich-reden-selbstvermarktung-freihaendig\/","title":{"rendered":"Machen Sie von sich reden – Selbstvermarktung freih\u00e4ndig"},"content":{"rendered":"

Wir alle wollen sie, kaufen sie und bezahlen sie auch. Marken. Marken \u00fcberstehen Krisen, fegen Konkurrenten aus den Regalen und verkaufen sich teurer als No-Names. Da liegt es mehr als nah, wenn sich auch Menschen als Marke begreifen und ebenso behandeln. \u0084Aber nein, Junge, dr\u00e4ngle Dich nicht nach vorn, bleib im Hintergrund und immer h\u00fcbsch bescheiden.\u0093 Wer so handelt, wird allerdings auch entsprechend be-handelt. Wer sich wie ein kleines R\u00e4dchen unter vielen anderen kleinen R\u00e4dchen benimmt, wird als solches wahrgenommen und nie ans Schaltpult gelassen. Warum also ist Bescheidenheit im Arbeitsleben keine Zier, sondern kontraproduktiv?<\/strong><\/p>\n

Viele von uns haben im Angestellten-Dasein, als Freiberufler, als Arzt, Künstler, Wissenschaftler erleben müssen, dass andere vorgezogen, andere befördert, andere den Auftrag abgefasst und andere das dicke Gehalt oder Honorar eingestrichen haben. Am meisten schmerzt es, mit ansehen zu müssen, wenn diese anderen weniger können oder weniger leisten. Warum, verdammt noch mal, ist das so? Weil diese anderen in der Lage sind, sich selbst und ihre Leistungen besser zu vermarkten. Klappern ist längst kein Privileg mehr des Handwerks. Wer nicht stehen bleiben will, muss sich bemerkbar machen, hervorheben und Achtungszeichen setzen. Also: Positionieren, Zielimage entwickeln und zur Marke entwickeln.<\/p>\n

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Dies gelingt hervorragend mit einem Mittel, das in Deutschland ein Schattendasein fristet, obwohl es mehrere Vorteile in sich vereint. Es ist preiswert, mit relativ wenig Aufwand herzustellen und beliebig duplizierbar. Es ist hochgradig wirksam, weil sich die Zielgruppe mindestens zehn Minuten intensiv mit diesem Mittel, seinem Sender und dem Inhalt gleichzeitig beschäftigt. Es sendet – noch bevor es überhaupt zum Einsatz kommt – die Botschaft: Hier agiert ein Spezialist, einer, der sich aus der Masse heraushebt, eine Marke. Diese eierlegende Wollmilchsau der Markenbildung und Positionierung heißt: öffentlicher Monolog. Dazu zählen Vorträge, Vorlesungen, Statements, Präsentationen und Reden. Schade nur, dass seine Potenzen in Deutschland von den wenigsten erkannt und genutzt werden, denn wie sehen die meisten öffentlichen Auftritte aus?<\/p>\n

Gestelzt, überfrachtet, einschläfernd<\/h2>\n

Redner und Vortragende langweilen ihre armen Opfer mit Details, Zahlenkolonnen und überbordender Faktenfülle. Sie quälen ihre Zuhörer mit Nominalstil und Bürokratendeutsch, die in gesprochener Sprache nichts zu suchen haben. Damit aber noch nicht genug des Schlechten. Deutsche Redner reden auch meist zu lange. Sie meiden Humor wie der Teufel das Weihwasser und verwenden Zitate als letzten Reißaus. Beginn und Ende eines Vortrags sind öde und verwenden sattsam bekannte Standardformeln: „Ich danke Ihnen für Ihre Aufmerksamkeit.“ Manche Redner sollten lieber dafür danken, dass die Zuhörer nicht eingeschlafen sind oder mit Tomaten werfen. Warum ist die Situation wie beschrieben? Unwissen, falsche Informationen aus dubiosen Büchern, manchmal auch ganz einfach Angst. Hier die häufigsten Irrtümer in Kurzform. Deutsche Redner<\/p>\n