{"id":5319,"date":"2021-07-19T11:45:34","date_gmt":"2021-07-19T09:45:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/?p=5319"},"modified":"2023-02-21T15:26:24","modified_gmt":"2023-02-21T14:26:24","slug":"kooperationen-in-corona-zeiten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/kooperationen-in-corona-zeiten\/","title":{"rendered":"Kooperationen in Corona-Zeiten"},"content":{"rendered":"\n

Wie wirken sich Krisen auf das Kooperationsverhalten von Unternehmen aus?
Das hat eine aktuelle Studie der Kooperationsmarketing-Agentur connecting
brands aus Hamburg untersucht. W\u00e4hrend strukturelle Umbr\u00fcche wie die
Digitalisierung und der Trend zu mehr Nachhaltigkeit und Klimaschutz das
Kooperationsgeschehen f\u00f6rdern, ist in der pl\u00f6tzlichen Corona-Krise das
Kooperationsaufkommen zur\u00fcckgegangen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die empirische Studie wurde von connecting brands in Kooperation mit Nadine
Schneider im Rahmen ihrer Masterarbeit im Studiengang Marken- und
Medienmanagement an der Hochschule f\u00fcr angewandte Wissenschaften W\u00fcrzburg-
Schweinfurt durchgef\u00fchrt. Zun\u00e4chst wurden Ende 2020 Experteninterviews gef\u00fchrt.
Anfang 2021 folgte eine Online-Umfrage unter 104 kooperationsaffinen
Unternehmensvertretern.<\/p>\n\n\n

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Das Buch zum Thema<\/h3>\r\n\"\"\/<\/a>\r\n<\/br style\"clear:both;\">\r\n\u00bb Mehr Infos<\/a>\r\n<\/div>\r\n<\/figure> \n\n\n\n

Den Unternehmensvertretern wurden verschiedene Krisen vorgelegt. Danach sollten
sie sich dazu \u00e4u\u00dfern, wie stark ihr Unternehmen von der jeweiligen Krise betroffen ist.
Von der Digitalisierung sind 70 Prozent der befragten Unternehmen stark oder sehr
stark betroffen, von Klima- und Nachhaltigkeitsthemen rund ein Drittel der Befragten.
Von der Corona-Krise sind fast alle Unternehmen (97 Prozent) betroffen, allerdings nur
gut die H\u00e4lfte (55 Prozent) davon stark oder sehr stark. Die Betroffenheit h\u00e4ngt deutlich
von der jeweiligen Branche des Unternehmens ab. W\u00e4hrend der E-Commerce und
andere Digitalunternehmen von der Corona-Krise profitiert haben, sind Branchen wie
der Einzelhandel, Tourismus und Entertainment in besonderem Ma\u00dfe betroffen.<\/p>\n\n\n\n

In der Corona-Krise haben 71 Prozent der befragten Unternehmen ihre
Marketingstrategie ge\u00e4ndert. \u00dcber 60 Prozent haben Marketingma\u00dfnahmen
ausgesetzt und das Marketingbudget gek\u00fcrzt. Das hat sich dann auch auf das

Kooperationsverhalten ausgewirkt. Die H\u00e4lfte der befragten Unternehmen ist in der
Corona-Krise weniger oder gar keine Kooperationen eingegangen.
Nur 19 Prozent der Unternehmen haben mehr Kooperationen durchgef\u00fchrt. Viele
Unternehmen sind von der Corona-Krise so hart getroffen worden, dass das operative
Gesch\u00e4ft auf das nur absolut Notwendige runtergefahren und Marketingbudgets
komplett gestrichen wurden. Somit fehlt auch das Budget f\u00fcr Kooperationen. Es macht
auch wenig Sinn, Kunden \u00fcber eine Kooperation anzulocken, wenn Gesch\u00e4fte oder
Hotels aufgrund des Lockdowns geschlossen sind. Daher kooperieren insbesondere
stark von der Corona-Krise betroffene Unternehmen weniger. Gleichzeitig sind
w\u00e4hrend der Pandemie vor allem die Unternehmen kooperativ engagiert, die bereits
vorher zwanzig oder mehr Kooperationen pro Jahr eingegangen sind.
Dagegen wirkt die Digitalisierung als ein Kooperations-Booster. 41 Prozent sind
dadurch mehr Partnerschaften eingegangen. Zehn Prozent davon sogar doppelt so
viele oder mehr. Nur acht Prozent gaben an, weniger oder gar keine Kooperationen im
Zuge der Digitalisierung durchzuf\u00fchren. So nutzen die Unternehmen Kooperationen
mit anderen Firmen, um die eigene digitale Transformation<\/a> voranzutreiben. Die
Pandemie hat diese sogar noch beschleunigt.<\/p>\n\n\n\n

Das Kooperationsverhalten ist also von der jeweiligen Krise abh\u00e4ngig. Grunds\u00e4tzlich
halten 90 Prozent der in der Studie befragten Unternehmen Kooperationen f\u00fcr ein
geeignetes Mittel, um sich in Krisenzeiten gegenseitig zu st\u00e4rken und zu f\u00f6rdern. 86
Prozent sind der Meinung, mit Kooperationen einen echten Mehrwert schaffen zu
k\u00f6nnen und 58 Prozent halten diese f\u00fcr eine preisg\u00fcnstige Alternative f\u00fcr andere
Marketingma\u00dfnahmen.<\/p>\n\n\n\n

Wenn die Corona-Krise die Digitalisierung vorantreibt und der Klimaschutz in den
n\u00e4chsten Jahren noch st\u00e4rker Fahrt aufnimmt, sollte das die zuk\u00fcnftige
Kooperationst\u00e4tigkeit von Unternehmen weiter befl\u00fcgeln.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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