{"id":3728,"date":"2012-07-05T13:10:00","date_gmt":"2012-07-05T13:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/test.businessvillage.de\/blog\/2012\/07\/05\/showcase-leg-mich-tiefer\/"},"modified":"2022-03-09T14:58:47","modified_gmt":"2022-03-09T13:58:47","slug":"showcase-leg-mich-tiefer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/showcase-leg-mich-tiefer\/","title":{"rendered":"Showcase: leg.mich.tiefer"},"content":{"rendered":"\n

Der T\u00dcV Rheinland ist Autofahrern und besonders Tuning-Fans oftmals eher ein Dorn im Auge. Denn welcher Tuner geht schon gerne zum T\u00dcV?
Aber irgendwie m\u00fcssen beide \u0096 Tuner und T\u00dcV \u0096 miteinander klarkommen. In diesem aktuellen Showcase zeigt Felix Holzapfel, wie man mit einer klugen Social-Media-Story „verfeindete“ Welten zum friedlichen Miteinander einl\u00e4dt …<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Weg vom erhobenen Zeigefinger, hin zum Partner auf Augenh\u00f6he. Dabei entstand die Positionierung \u00bbleg.mich.tiefer \u2013 das w\u00fcnscht sich jedes Auto. Und wir ihm auch. (powered by T\u00dcV Rheinland)\u00ab.<\/p>\n\n\n\n

Auf www.facebook.com\/legmichtiefer<\/a> finden eingefleischte Autoliebhaber alles, was Tuning-Herzen zur Hochgeschwindigkeit bringt. Eine Kombination aus Infomaterial, zum Beispiel \u00fcber die T\u00dcV Rheinland Pr\u00fcfstellen, sowie unterhaltsamen Inhalten machen leg.mich.tiefer zu einer aktiven Facebook-Seite.<\/p>\n\n\n\n

Neben der Facebook-Pr\u00e4senz von leg.mich.tiefer werden weitere Kan\u00e4len wie Twitter, Flickr und YouTube genutzt. Im Jahr 2011 wurde der Fokus auf die Facebook-Seite gelenkt und diese Step by Step optimiert.<\/p>\n\n\n\n

1. Schritt: Optimierung der Facebook-Seite<\/h2>\n\n\n\n

Um mehr Drive auf der Facebook-Seite zu generieren, wurde ein Social Plug-in auf dem bestehenden Community-Portal www.legmichtiefer.com und Verlinkungen auf anderen Kan\u00e4len platziert.<\/p>\n\n\n\n

Nach dem Relaunch beinhaltet die Seite nun folgende Reiter: \u00bbWillkommen\u00ab, \u00bbTuning-Style\u00ab, \u00bbTuning-Experten\u00ab und \u00bbPr\u00fcfstellen\u00ab. Unter \u00bbWillkommen\u00ab erhalten die Nutzer einen \u00dcberblick zu den verschiedenen Reitern und Aktionen, welche die Seite bietet. Unter \u00bbTuning-Experten\u00ab k\u00f6nnen die Fans ihre Anfrage an einen Tuning-Experten vom T\u00dcV Rheinland senden. Dies erleichtert die Planung von Tuning-Vorhaben und tr\u00e4gt dazu bei, das die Gefahr, einen Umbau nicht \u00bb\u00fcber den T\u00dcV zu bekommen\u00ab, erheblich reduziert wird. Positiver Nebeneffekt: Das Vorgehen fungiert als verkaufsf\u00f6rdernde Ma\u00dfnahme. Denn wer sein Umbauvorhaben einmal mit dem T\u00dcV Rheinland geplant hat, geht nur in den seltensten F\u00e4llen zur Konkurrenz. Seit der Chronik-Umstellung stellen die Nutzer nun auch ihre Fragen vermehrt \u00fcber die Facebook-Nachrichtenfunktion.<\/p>\n\n\n\n

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Timeline der Facebook-Seite \u00bbleg.mich.tiefer\u00ab.<\/em><\/p>\n\n\n\n

2. Schritt: \u00bbTuning-Style\u00ab checken<\/h2>\n\n\n\n

Zeitgleich zum Relaunch konnten Fans ihren sogenannten Tuning-Style herausfinden. Mit einfachen Klicks durch eine Bilder-Auswahl wird ermittelt, welcher Style-Typ man in Sachen Tuning ist. Das Ergebnis ist mit dem eigenen Freundeskreis teilbar. Gekoppelt war dieser Test mit einem Gewinnspiel. Unter allen Teilnehmern wurde beispielsweise eine Hei\u00dfluftballonfahrt oder auch eine Taxifahrt auf dem N\u00fcrburgring verlost. Nach Gewinnspielende wurde das Gewinnspielformular entfernt, man kann trotz allem noch \u00bbjust for fun\u00ab seinen pers\u00f6nlichen Tuning-Style checken. Auch ohne die Gewinnspielkomponente wird der Test noch h\u00e4ufig angewendet.<\/p>\n\n\n\n

3. Schritt: \u00bbAuto der Woche\u00ab<\/h2>\n\n\n\n

Was als eine kleine und feine Mitmach-Aktion begonnen hat, hat sich zu einem gro\u00dfen Foto-Contest entwickelt. Fans k\u00f6nnen Bilder von ihren getunten Autos auf der Chronik hochladen, die restlichen Nutzer k\u00f6nnen via \u00bbGef\u00e4llt mir\u00ab-Angabe ihrem Favoriten eine Stimme geben. Einmal w\u00f6chentlich wird an einem festgelegten Tag zu einer bestimmten Uhrzeit gepr\u00fcft, wer die meisten Votes aus der Community bekommen und somit das Rennen gemacht hat. Der Gewinner erh\u00e4lt neben dem Titel \u00bbAuto der Woche\u00ab eine Woche lang einen pr\u00e4senten Platz inmitten des Titelbildes. Alle Informationen \u00fcber die Aktion findet man auf einem separaten Reiter. Des Weiteren gibt es einen Foto-Slider mit allen Gewinner-Bildern, die zus\u00e4tzlich noch im klassischen Facebook-Album dargestellt werden.<\/p>\n\n\n\n

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Der Clou der Aktion ist, dass sie nicht auf einem extra Reiter laufen muss, da kein Preis verlost wird und das Ganze somit laut Nutzungsrichtlinien nicht unter die Kategorie Gewinnspiel f\u00e4llt. Der Sieg verschafft den Tunern Anerkennung. Das eigene \u00bbSch\u00e4tzchen\u00ab auf dem Titelbild einer gro\u00dfen Facebook-Seite zu sehen ist f\u00fcr die meisten Tuning-Fans unbezahlbar. Durschnittlich hoffen f\u00fcnfzig Tuner, dass ihr Bild am Ende der Woche die meisten Votes erh\u00e4lt.<\/p>\n\n\n\n

4. Schritt: \u00bbTuning-Quartett\u00ab<\/h2>\n\n\n\n

Aufgrund des gro\u00dfen Erfolgs wurde die Aktion \u00bbAuto der Woche\u00ab nun um eine zus\u00e4tzliche Komponente erweitert. Die ersten 32 Gewinner werden im offiziellen Tuning-Quartett des T\u00dcV Rheinland pr\u00e4sentiert. Dabei handelt es sich um ein Kartenspiel, bei dem jeder Gewinner auf einer eigenen Karte vorgestellt wird. Diese beinhaltet sowohl das Bild des Fahrzeugs als auch technische Daten. Somit entsteht ein Give-away von Fans f\u00fcr Fans.<\/p>\n\n\n\n

Parallel zu den verschieden Aktionen werden Facebook-Anzeigen geschaltet. Dank der sympathischen Positionierung, interaktiven Aktionen und einer sehr aktiven und interessierten Zielgruppe erzielen die Anzeigen eine \u00fcberdurchschnittliche gute Performance (Cost per Klick, Cost per Fan und \u00e4hnliche Werte sind extrem niedrig). Das bedeutet, dass wir f\u00fcr diese Facebook-Seite f\u00fcr besonders wenig Geld neue Fans generieren oder auch bestehende Fans \u00fcber Specials informieren k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Die Seite hat sich mittlerweile zu einer der f\u00fchrenden Austausch-Plattformen f\u00fcr Tuning-Interessierte entwickelt. Es werden nicht nur spezielle Anfragen zu Eintragungen gestellt, die Fans geben sich untereinander Tipps und posten unerm\u00fcdlich ihre Sch\u00e4tze.<\/p>\n\n\n\n

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Videos, Bilder und Umfragen, die von leg.mich.tiefer gepostet werden, erfahren besonders viel Resonanz von den Nutzern. So macht das (Social) Leben wirklich Spa\u00df!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Zentrale Erfolgsfaktoren dieser Kampagne<\/h2>\n\n\n\n

Gelungene Positionierung: Die Story \u00bbleg.mich.tiefer \u2013 das w\u00fcnscht sich jedes Auto. Und wir ihm auch.\u00ab h\u00e4tten viele Nutzer dem T\u00dcV Rheinland so nicht zugetraut. Diese lockere, mit einem Augenzwinkern gepaarte Aussage schafft Sympathie und baut Vorbehalte ab.<\/p>\n\n\n\n

Dialog-Orientierung: Der T\u00dcV Rheinland lebt hier einen sehr intensiven Dialog mit seinen Fans. Diese k\u00f6nnen auf zahlreichen Kan\u00e4len mit dem Unternehmen interagieren und erhalten stets zeitnah eine kompetente Antwort.<\/p>\n\n\n\n

Regelm\u00e4\u00dfige Aktionen: Die Nutzer werden immer wieder mit Aktionen zu Interaktionen angeregt. So wird Gespr\u00e4chsstoff rund um die Marke T\u00dcV Rheinland generiert.<\/p>\n\n\n\n

Crossmedia: Die Tuning-Fans werden auch bei Offline-Veranstaltungen auf die Aktionen im Social Web hingewiesen. Wobei es sich hier nat\u00fcrlich um keine Einbahnstra\u00dfe handelt, sondern auch online die Werbetrommel f\u00fcr Events ger\u00fchrt wird. Dies geht soweit, dass die Gewinner einzelner Aktionen auf Facebook ihre Fahrzeuge auch auf Veranstaltungen des T\u00dcV Rheinlands pr\u00e4sentieren k\u00f6nnen. Eine Art Ritterschlag f\u00fcr Tuning-Fans.<\/p>\n\n\n\n

G\u00fcnstig Reichweite aufbauen: Dank sehr genauem Targeting und ansprechenden Aktionen kann bei dieser Kampagne trotz eines relativ geringen Budgets eine sehr hohe Reichweite mit Facebook-Werbeanzeigen erzielt werden.<\/p>\n\n\n\n

VKF: Die enge Verkn\u00fcpfung der Kampagne mit den T\u00dcV Rheinland Experten und Pr\u00fcfstellen baut eine sehr direkte Br\u00fccke vom Social Web hin zum Offline-POS. So rechnet sich das Vorgehen nicht nur im Bezug auf die Optimierung des Image des Unternehmens, sondern auch auf dessen Umsatzzahlen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Der T\u00dcV Rheinland ist Autofahrern und besonders Tuning-Fans oftmals eher ein Dorn im Auge. Denn welcher Tuner geht schon gerne zum T\u00dcV?Aber irgendwie m\u00fcssen beide \u0096 Tuner und T\u00dcV \u0096 miteinander klarkommen. 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Er hat sich einen Namen als Bestseller-Autor und Co-Autor mehrerer Bücher gemacht und ist gefragter Referent für unkonventionelles, digitales und medienübergreifendes Marketing.  Klaus Holzapfel lebt seit 1997 in den USA. Gemeinsam mit seinem Bruder Felix gründete Klaus Holzapfel im Jahr 2002 das Unternehmen conceptbakery. Seitdem ist er Geschäftsführer der amerikanischen Niederlassung in Denver, CO. Dort identifiziert er unter anderem Trends im Bereich Marketing, um bereits heute das Know-how aufzubauen, das für die Herausforderungen von morgen benötigt wird. Außerdem ist er Experte für die Verbindung von Werbemaßnahmen mit einem guten Zweck und Gründer der Non-Profit-Organisation Ubuntu Now.  Sarah Petifourt arbeitet seit dem Jahr 2003 im Bereich Marketing – zuerst im Projektmanagement, später verstärkt im Bereich Markenführung und Strategie. Seit dem Jahr 2011 ist sie für conceptbakery Deutschland tätig. Dort leitet sie den Bereich „Strategie und Qualitätsmanagement“. Dabei hat sie sich unter anderem als Spezialistin für die Erfassung, Auswertung und Analyse von Daten sowie die Entwicklung medienübergreifender Strategien etabliert. Ihr Wissen gibt sie in Form von Fachbeiträgen und nun erstmals auch mit diesem Buch weiter.  Patrick Dörfler hat über 10 Jahre Erfahrung in diversen Mediengattungen. Durch seine Wurzeln in der Unternehmensberatung, Public Relations und Branded Entertainment verfügt Patrick Dörfler über einen äußerst breit gefächerten Erfahrungsschatz. Diesen nutzt er seit 2011 als Leiter Beratung der conceptbakery in Deutschland zur Betreuung zahlreicher namhafter Unternehmen. Seine Steckenpferde sind Social Media, mobile und digitale Kommunikation. 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Er hat sich einen Namen als Bestseller-Autor und Co-Autor mehrerer Bücher gemacht und ist gefragter Referent für unkonventionelles, digitales und medienübergreifendes Marketing.  Klaus Holzapfel lebt seit 1997 in den USA. Gemeinsam mit seinem Bruder Felix gründete Klaus Holzapfel im Jahr 2002 das Unternehmen conceptbakery. Seitdem ist er Geschäftsführer der amerikanischen Niederlassung in Denver, CO. Dort identifiziert er unter anderem Trends im Bereich Marketing, um bereits heute das Know-how aufzubauen, das für die Herausforderungen von morgen benötigt wird. Außerdem ist er Experte für die Verbindung von Werbemaßnahmen mit einem guten Zweck und Gründer der Non-Profit-Organisation Ubuntu Now.  Sarah Petifourt arbeitet seit dem Jahr 2003 im Bereich Marketing – zuerst im Projektmanagement, später verstärkt im Bereich Markenführung und Strategie. Seit dem Jahr 2011 ist sie für conceptbakery Deutschland tätig. Dort leitet sie den Bereich „Strategie und Qualitätsmanagement“. Dabei hat sie sich unter anderem als Spezialistin für die Erfassung, Auswertung und Analyse von Daten sowie die Entwicklung medienübergreifender Strategien etabliert. Ihr Wissen gibt sie in Form von Fachbeiträgen und nun erstmals auch mit diesem Buch weiter.  Patrick Dörfler hat über 10 Jahre Erfahrung in diversen Mediengattungen. Durch seine Wurzeln in der Unternehmensberatung, Public Relations und Branded Entertainment verfügt Patrick Dörfler über einen äußerst breit gefächerten Erfahrungsschatz. Diesen nutzt er seit 2011 als Leiter Beratung der conceptbakery in Deutschland zur Betreuung zahlreicher namhafter Unternehmen. Seine Steckenpferde sind Social Media, mobile und digitale Kommunikation. 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