{"id":3395,"date":"2012-10-18T13:10:00","date_gmt":"2012-10-18T11:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/test.businessvillage.de\/blog\/2012\/10\/18\/die-marktmacher\/"},"modified":"2021-07-21T08:29:07","modified_gmt":"2021-07-21T06:29:07","slug":"die-marktmacher","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/die-marktmacher\/","title":{"rendered":"Die Marktmacher"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Zwei Drittel aller Unternehmen k\u00f6nnten ihre Ums\u00e4tze und Gewinne nachhaltig steigern. Doch anstatt ihre M\u00f6glichkeiten zu nutzen, verharren sie im Status quo. Sie denken innerhalb ihrer Gewohnheiten und arbeiten das ab, was an sie herangetragen wird. Ein Umstand, der in ertragsstarken Jahren nicht weiter kritisch ist. Was aber, wenn die Zeichen auf Sturm stehen, der Wettbewerbsdruck steigt?<br><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Bei vielen F\u00fchrungskr\u00e4ften und Chefs wird sich die Antwort auf ein Schulterzucken reduzieren. Es gibt Planungen, Zahlen, Strategien, aber meist nur f\u00fcr gute Zeiten. Einen Ma\u00dfnahmenkatalog, um an der Nachfrageschraube zu drehen, haben die Wenigsten. Der Strategieberater Christian Kalkbrenner hat 16 erfolgreiche Unternehmen aus den verschiedensten Branchen analysiert und festgestellt, dass die Marktmacher einiges anders machen. Sie sind unbequem und ehrgeizig und wollen st\u00e4ndig besser werden. Sie stellen die richtigen Fragen und finden die weiterf\u00fchrenden Antworten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was ist eigentlich ein Company-Mass-Index?<\/h2>\n\n\n\n<p>Eine der Fragen dreht sich um die Fitness des Unternehmens: wenn Sie wissen wollen, wie fit Ihr Unternehmen ist und ob Ihre Planung zu lasch oder zu forsch ist, kommen Sie am Company-Mass-Index nicht mehr vorbei. \u00c4hnlich wie beim Body-Mass-Index haben Sie mit dem Company-Mass-Index (CMI)&nbsp; einen&nbsp; Anhaltswert, ob Ihr Unternehmen Idealma\u00dfe aufweist oder unter- bzw. \u00fcbergewichtig ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Die folgende Grafik zeigt, wie sich der CMI zusammensetztJ\u00e4hrlicher Gewinn.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.businessvillage.de\/pix\/image\/mag-1991_Marktmacher_Compan.jpg\" alt=\"Company Mass Index\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\">Abbildung: Die Bandbreiten des Company-Mass-Index<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-left\">&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Er besteht aus dem Betriebsergebnis vor Steuern (EBIT) und dem Wachstum des Beobachtungszeitraumes. Die Werte sind Prozentwerte.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Formel lautet: CMI = (1 x Wachstum) + (2 x Gewinn)<\/p>\n\n\n\n<p>Der erstrebenswerte CMI-Bereich liegt zwischen 40 und 60. Dann ist das Unternehmen st\u00e4ndig in Bewegung, ohne im roten Drehzahlbereich zu verweilen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wer kennt die Antwort auf die Ein-Milliarden-Euro-Frage?<\/h2>\n\n\n\n<p>Wer immer nur um 3% besser werden will, wird auch nur um 3% anders denken. Widmen Sie sich doch einmal der Frage, wie Sie Ihr Unternehmen aufstellen m\u00fcssten, um in 10 Jahren 1 Mrd. Euro umzusetzen. Sehr rasch werden Sie auf diese Weise Grenzen erkennen. Und zu jeder Grenze k\u00f6nnen Sie L\u00f6sungen entdecken, die Ihnen helfen k\u00f6nnten. Und auch wenn Sie vielleicht die 1 Mrd. nicht ganz schaffen, so sehen Sie auf diese Weise, was realistisch m\u00f6glich w\u00e4re.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/www.businessvillage.de\/der-markt-hat-uns-verdient\/eb-891.html\"><img decoding=\"async\" src=\"\/images\/product_images\/info_images\/891.jpg\" alt=\"\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>Ohne diese Frage h\u00e4tten wir in einem konkreten Fall ein Unternehmen, das 12 Mio. Euro Umsatz erwirtschaftet, in Richtung 50 Mio. Euro geplant. Auch ein strammer Plan, aber bei genauer Betrachtung h\u00e4tten wir das Unternehmen genau zwischen zwei St\u00fchlen platziert: national zu gro\u00df und international zu klein. Nun sind es 250 Mio. Euro, die es bis in 10 Jahren erreichen will. Ein Ziel, das ohne diese Arbeitsfrage nie angepeilt worden w\u00e4re.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was verbirgt sich hinter dem limbischen Marketing-Mix?<\/h2>\n\n\n\n<p>Seit ein paar Jahren wissen wir aufgrund der Erkenntnisse der Gehirnforschung ziemlich sicher, dass Menschen mehrheitlich von ihren Reizen gesteuert werden und nicht von rationalen \u00dcberlegungen. Menschen lassen sich danach unterscheiden, auf welche Reize sie stark reagieren. Ganz grob sch\u00e4len sich dabei Typen heraus, die gerne Neues ausprobieren, solche die immer alles unter Kontrolle haben wollen, wieder andere, die den Vergleich suchen, um besser abzuschneiden und solche, denen das harmonische und loyale Element sehr wichtig ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Vier Typen, zwei Geschlechter: das bedeutet acht verschiedene Zielgruppen, die sich in ihren bevorzugten Reizen stark unterscheiden. Daraus ergeben sich f\u00fcr das klassische Marketing v\u00f6llig neue Anforderungen: vom Produkt \u00fcber die Werbung und die Preispolitik bis hin zum Distributionsweg. Differenziert man diese acht Zielgruppen noch \u00fcber vier verschiedene Einkommensniveaus, ergeben sich 32 Schattierungen, auf die das klassische Marketing keine Antworten liefert, wohl aber das limbische.<\/p>\n\n\n\n<p>So beeindrucken Sie beispielsweise mit einem Treueprogramm einen Bewahrer: seine Loyalit\u00e4t wird honoriert. Einen Entdecker, der sich nicht binden will, schrecken Sie ab. Und Treue, ohne die M\u00f6glichkeit, \u201ePlatinstatus\u201c zu erreichen, ist f\u00fcr einen Verfolger zu wenig herausfordernd. Ein einfacher Zusammenhang, der zeigt, in welche Richtung das limbische Marketing geht.<\/p>\n\n\n\n<p>Nun kennen Sie wichtige Stellschrauben, an denen Sie drehen k\u00f6nnen, um Ihren Markt zu machen. Fangen Sie z\u00fcgig damit an und drehen Sie wahrnehmbar \u2013 der Markt hat Sie verdient!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Zwei Drittel aller Unternehmen k\u00f6nnten ihre Ums\u00e4tze und Gewinne nachhaltig steigern. Doch anstatt ihre M\u00f6glichkeiten zu nutzen, verharren sie im Status quo. Sie denken innerhalb ihrer Gewohnheiten und arbeiten das ab, was an sie herangetragen wird. Ein Umstand, der in ertragsstarken Jahren nicht weiter kritisch ist. Was aber, wenn die Zeichen auf Sturm stehen, der &hellip; <a href=\"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/die-marktmacher\/\">Weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":50,"featured_media":1042,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[113],"tags":[],"class_list":["post-3395","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-strategie"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Die Marktmacher - BusinessVillage - Verlag f\u00fcr die Wirtschaft<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/die-marktmacher\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Die Marktmacher - BusinessVillage - Verlag f\u00fcr die Wirtschaft\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Zwei Drittel aller Unternehmen k\u00f6nnten ihre Ums\u00e4tze und Gewinne nachhaltig steigern. Doch anstatt ihre M\u00f6glichkeiten zu nutzen, verharren sie im Status quo. Sie denken innerhalb ihrer Gewohnheiten und arbeiten das ab, was an sie herangetragen wird. Ein Umstand, der in ertragsstarken Jahren nicht weiter kritisch ist. Was aber, wenn die Zeichen auf Sturm stehen, der &hellip; Weiterlesen\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/die-marktmacher\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"BusinessVillage - Verlag f\u00fcr die Wirtschaft\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/BusinessVillage\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2012-10-18T11:10:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-07-21T06:29:07+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Christian-Kalkbrenner-e1624565913447.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"150\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"209\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Christian Kalkbrenner\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@businessvillage\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@businessvillage\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Verfasst von\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Christian Kalkbrenner\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4\u00a0Minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.businessvillage.de\\\/blog\\\/die-marktmacher\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.businessvillage.de\\\/blog\\\/die-marktmacher\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Christian Kalkbrenner\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.businessvillage.de\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/18c71bb9c82a6101015f6e445e433e93\"},\"headline\":\"Die Marktmacher\",\"datePublished\":\"2012-10-18T11:10:00+00:00\",\"dateModified\":\"2021-07-21T06:29:07+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.businessvillage.de\\\/blog\\\/die-marktmacher\\\/\"},\"wordCount\":662,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.businessvillage.de\\\/blog\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.businessvillage.de\\\/blog\\\/die-marktmacher\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.businessvillage.de\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/06\\\/Christian-Kalkbrenner-e1624565913447.jpg\",\"articleSection\":[\"Strategie\"],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.businessvillage.de\\\/blog\\\/die-marktmacher\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.businessvillage.de\\\/blog\\\/die-marktmacher\\\/\",\"name\":\"Die Marktmacher - BusinessVillage - Verlag f\u00fcr die Wirtschaft\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.businessvillage.de\\\/blog\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.businessvillage.de\\\/blog\\\/die-marktmacher\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.businessvillage.de\\\/blog\\\/die-marktmacher\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.businessvillage.de\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/06\\\/Christian-Kalkbrenner-e1624565913447.jpg\",\"datePublished\":\"2012-10-18T11:10:00+00:00\",\"dateModified\":\"2021-07-21T06:29:07+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.businessvillage.de\\\/blog\\\/die-marktmacher\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.businessvillage.de\\\/blog\\\/die-marktmacher\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.businessvillage.de\\\/blog\\\/die-marktmacher\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.businessvillage.de\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/06\\\/Christian-Kalkbrenner-e1624565913447.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.businessvillage.de\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/06\\\/Christian-Kalkbrenner-e1624565913447.jpg\",\"width\":150,\"height\":209},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.businessvillage.de\\\/blog\\\/die-marktmacher\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Startseite\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.businessvillage.de\\\/blog\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Die Marktmacher\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.businessvillage.de\\\/blog\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.businessvillage.de\\\/blog\\\/\",\"name\":\"BusinessVillage - Verlag f\u00fcr die Wirtschaft\",\"description\":\"Das BusinessVillage Magazin\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.businessvillage.de\\\/blog\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.businessvillage.de\\\/blog\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.businessvillage.de\\\/blog\\\/#organization\",\"name\":\"BusinessVillage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.businessvillage.de\\\/blog\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.businessvillage.de\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.businessvillage.de\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/06\\\/businessvillage_logo.gif\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.businessvillage.de\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/06\\\/businessvillage_logo.gif\",\"width\":300,\"height\":77,\"caption\":\"BusinessVillage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.businessvillage.de\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/BusinessVillage\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/businessvillage\",\"https:\\\/\\\/www.instagram.com\\\/businessvillage.verlag\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/636219\\\/\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.businessvillage.de\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/18c71bb9c82a6101015f6e445e433e93\",\"name\":\"Christian Kalkbrenner\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/6e748acbaccc845b13f879e9af4e9718f5abf8b5217c8a98c957d50c8e435c07?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/6e748acbaccc845b13f879e9af4e9718f5abf8b5217c8a98c957d50c8e435c07?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/6e748acbaccc845b13f879e9af4e9718f5abf8b5217c8a98c957d50c8e435c07?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Christian Kalkbrenner\"},\"description\":\"Prof. Dr. rer. pol. Roland Alter sammelte umfangreiche Konzernerfahrungen in F&uuml;hrungsfunktionen, unter anderem international in den USA und China. Seit Herbst 2008 hat er die Professur f&uuml;r Organisation und Allgemeine Betriebswirtschaftslehre an der Hochschule Heilbronn inne. Dipl.-Kfm. (univ.) Christian Kalkbrenner hat sich darauf spezialisiert, Unternehmen in Wachstumsfragen zu beraten und die gemeinsam entwickelten Konzepte umzusetzen. Er ist Autor der wachstumsorientierten B&uuml;cher &bdquo;Der Bambus-Code&ldquo; und &bdquo;High-Speed-Marketing&ldquo;.\",\"sameAs\":[\"http:\\\/\\\/None\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/www.businessvillage.de\\\/blog\\\/author\\\/ckalkbrenner\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Die Marktmacher - BusinessVillage - Verlag f\u00fcr die Wirtschaft","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/die-marktmacher\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Die Marktmacher - BusinessVillage - Verlag f\u00fcr die Wirtschaft","og_description":"Zwei Drittel aller Unternehmen k\u00f6nnten ihre Ums\u00e4tze und Gewinne nachhaltig steigern. Doch anstatt ihre M\u00f6glichkeiten zu nutzen, verharren sie im Status quo. Sie denken innerhalb ihrer Gewohnheiten und arbeiten das ab, was an sie herangetragen wird. Ein Umstand, der in ertragsstarken Jahren nicht weiter kritisch ist. Was aber, wenn die Zeichen auf Sturm stehen, der &hellip; Weiterlesen","og_url":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/die-marktmacher\/","og_site_name":"BusinessVillage - Verlag f\u00fcr die Wirtschaft","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/BusinessVillage\/","article_published_time":"2012-10-18T11:10:00+00:00","article_modified_time":"2021-07-21T06:29:07+00:00","og_image":[{"width":150,"height":209,"url":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Christian-Kalkbrenner-e1624565913447.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Christian Kalkbrenner","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@businessvillage","twitter_site":"@businessvillage","twitter_misc":{"Verfasst von":"Christian Kalkbrenner","Gesch\u00e4tzte Lesezeit":"4\u00a0Minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/die-marktmacher\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/die-marktmacher\/"},"author":{"name":"Christian Kalkbrenner","@id":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/#\/schema\/person\/18c71bb9c82a6101015f6e445e433e93"},"headline":"Die Marktmacher","datePublished":"2012-10-18T11:10:00+00:00","dateModified":"2021-07-21T06:29:07+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/die-marktmacher\/"},"wordCount":662,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/die-marktmacher\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Christian-Kalkbrenner-e1624565913447.jpg","articleSection":["Strategie"],"inLanguage":"de"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/die-marktmacher\/","url":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/die-marktmacher\/","name":"Die Marktmacher - BusinessVillage - Verlag f\u00fcr die Wirtschaft","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/die-marktmacher\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/die-marktmacher\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Christian-Kalkbrenner-e1624565913447.jpg","datePublished":"2012-10-18T11:10:00+00:00","dateModified":"2021-07-21T06:29:07+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/die-marktmacher\/#breadcrumb"},"inLanguage":"de","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/die-marktmacher\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/die-marktmacher\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Christian-Kalkbrenner-e1624565913447.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Christian-Kalkbrenner-e1624565913447.jpg","width":150,"height":209},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/die-marktmacher\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Startseite","item":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Die Marktmacher"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/#website","url":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/","name":"BusinessVillage - Verlag f\u00fcr die Wirtschaft","description":"Das BusinessVillage Magazin","publisher":{"@id":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"de"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/#organization","name":"BusinessVillage","url":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/businessvillage_logo.gif","contentUrl":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/businessvillage_logo.gif","width":300,"height":77,"caption":"BusinessVillage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/BusinessVillage\/","https:\/\/x.com\/businessvillage","https:\/\/www.instagram.com\/businessvillage.verlag","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/636219\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/#\/schema\/person\/18c71bb9c82a6101015f6e445e433e93","name":"Christian Kalkbrenner","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/6e748acbaccc845b13f879e9af4e9718f5abf8b5217c8a98c957d50c8e435c07?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/6e748acbaccc845b13f879e9af4e9718f5abf8b5217c8a98c957d50c8e435c07?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/6e748acbaccc845b13f879e9af4e9718f5abf8b5217c8a98c957d50c8e435c07?s=96&d=mm&r=g","caption":"Christian Kalkbrenner"},"description":"Prof. Dr. rer. pol. Roland Alter sammelte umfangreiche Konzernerfahrungen in F&uuml;hrungsfunktionen, unter anderem international in den USA und China. Seit Herbst 2008 hat er die Professur f&uuml;r Organisation und Allgemeine Betriebswirtschaftslehre an der Hochschule Heilbronn inne. Dipl.-Kfm. (univ.) Christian Kalkbrenner hat sich darauf spezialisiert, Unternehmen in Wachstumsfragen zu beraten und die gemeinsam entwickelten Konzepte umzusetzen. Er ist Autor der wachstumsorientierten B&uuml;cher &bdquo;Der Bambus-Code&ldquo; und &bdquo;High-Speed-Marketing&ldquo;.","sameAs":["http:\/\/None"],"url":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/author\/ckalkbrenner\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3395","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/50"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3395"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3395\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5536,"href":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3395\/revisions\/5536"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1042"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3395"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3395"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3395"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}