{"id":283,"date":"2005-12-15T01:00:00","date_gmt":"2005-12-15T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/test.businessvillage.de\/blog\/2005\/12\/15\/wie-virales-web-marketing-funktioniert\/"},"modified":"2021-06-24T13:55:46","modified_gmt":"2021-06-24T11:55:46","slug":"wie-virales-web-marketing-funktioniert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/wie-virales-web-marketing-funktioniert\/","title":{"rendered":"Wie virales Web-Marketing funktioniert"},"content":{"rendered":"

Das Internet ist nicht nur ein effizienter, sondern auch ein vergleichsweise kosteng\u00fcnstiger Empfehlungsgenerator mit hoher Reichweite. Mund-zu-Mund-Werbung im Internet (oder sollten wir besser Maus-to-Maus-Werbung sagen) funktioniert auf subtile Weise und ist oft nur auf den zweiten Blick als solche zu erkennen. Sie kann durch puren Zufall entstehen oder von einem Unternehmen gezielt losgetreten werden.
\nEmpfehlungsmarketing im Web wird auch als virales Marketing bezeichnet. Ein fr\u00fcher Vertreter des viralen Marketing war das Moorhuhn, das am Ende zwei drittel aller Computer \u0082infiziert‘ haben soll. Man k\u00f6nnte auch von Vogelgrippe im Internet sprechen.
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Das virale Marketing verdankt seinen Namen der dramatischen Schnelligkeit und der exponentiellen Wirkung, mit der sich eine Botschaft virusartig im Internet ausbreitet, ohne dass darauf Einfluss genommen werden kann, wen sie wann erreicht. Ferner kann meist nicht sicher vorhergesagt werden, ob die Botschaft eine positive oder eine negative Richtung nimmt.<\/p>\n

Die Effekte, die durch virales Marketing ausgelöst werden, entwickeln eine hohe Eigendynamik. Sie sind weder planbar noch steuerfähig, weil nicht mehr zu stoppen. Das macht virales Marketing gleichzeitig so spannend – und auch gefährlich.<\/p>\n

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Der überwältigende Vorteil des viralen Marketing ist, dass die Botschaft von einem Menschen kommt, den man kennt. Da sie ohne erkennbaren äußeren Einfluss ausgesprochen wurde, wirkt sie glaubwürdig und ehrlich. Doch wie bei einem echten Virus kann es durch Manipulationen zu unkontrollierten Mutationen kommen, die das Ziel der Kampagne ins Gegenteil verkehren.<\/p>\n

Wie eine virale Kampagne konzipiert wird<\/h2>\n

Nichtsdestotrotz werden Sie bei einer viralen Werbekampagne, wie bei jeder anderen Kampagne auch, zunächst Ihre Ziele (Bekanntheit, Sympathie, Abverkauf, Erinnerung, Newsletter-Bestellung, Visits etc.) definieren, die anvisierten Zielgruppen festlegen sowie den optimalen Zeitpunkt für den Kampagnenstart bestimmen.<\/p>\n

Danach geht es um den passenden viralen Auslöser. Niemand wird eine Botschaft freiwillig verbreiten, die ihm selbst nicht gefällt. Nur, wenn Sie etwas bieten, worüber es sich zu reden lohnt, womit demzufolge der Absender beim Empfänger punkten kann, wird ersterer für Sie aktiv. Dabei soll der Überträger nicht nur animiert werden, die Botschaft aktiv zu verbreiten, er soll außerdem den Empfänger der Botschaft zur Weitergabe motivieren. Ihre Kampagne muss also beiden Seiten Nutzen versprechen. Dies kann gelingen, wenn Sie beispielsweise<\/p>\n