{"id":2042,"date":"2021-04-29T08:15:00","date_gmt":"2021-04-29T06:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/test-bv.gambiocloud.com\/blog\/2021\/04\/29\/klare-meinungsmache\/"},"modified":"2021-07-27T12:30:31","modified_gmt":"2021-07-27T10:30:31","slug":"klare-meinungsmache","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/klare-meinungsmache\/","title":{"rendered":"Klare Meinungsmache"},"content":{"rendered":"\n

Wenn pl\u00f6tzlich ganz Deutschland \u00fcber Sie spricht, dann sind Sie ohne Zweifel ein Meinungsmacher – das kann sogar nahezu aus dem Nichts gelingen, wie ein junger Mann mit blauen Haaren beweist. Eine Analyse.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Spricht pl\u00f6tzlich ganz Deutschland \u00fcber Sie und das Ergebnis einer Wahl geht angeblich auf Ihren Effekt zur\u00fcck, dann sind Sie ohne Zweifel ein Meinungsmacher \u2013 das kann sogar nahezu aus dem Nichts gelingen, wie ein junger Mann mit blauen Haaren beweist. Am 18. Mai 2019 l\u00e4dt der Musiker und Videospieler Rezo ein fast einst\u00fcndiges Video auf YouTube hoch, darunter ein schier endloses Quellenverzeichnis. Der Name des Films: Die Zerst\u00f6rung der CDU. Er kritisiert darin die Politik der deutschen Regierungsparteien und von AfD und FDP, beklagt sich \u00fcber die ungerechte Verm\u00f6gensverteilung, die widerspr\u00fcchliche Klima- und Umweltpolitik und wettert \u00fcber die Inkompetenz einzelner Unionspolitiker.<\/p>\n\n\n\n

\u00bbKlare Meinungsmache\u00ab<\/h2>\n\n\n\n

Rezo dominierte pl\u00f6tzlich den demokratischen Diskurs und markierte die CDU als altbacken, \u00fcberholt und jugendfeindlich (vergleiche Rezo 2019). Mit einer durchschlagenden Wirkung. Die Partei publizierte einen offenen Brief mit einer inhaltlichen Auseinandersetzung und versuchte sich an einigen weiteren missgl\u00fcckten Reaktionen, die die Popularit\u00e4t des Videos aber noch weiter vergr\u00f6\u00dferten. Rezos Geschichte und die gesamte Debatte waren das Thema in allen gro\u00dfen Medien und Polit-Talkshows.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Nun war der damals Sechsundzwanzigj\u00e4hrige zuvor keinesfalls als Politkommentator bekannt, sondern hatte Musikvideos mit Coverversionen, Comedyfilmchen und Computerspielvideos auf YouTube hochgeladen und so \u00fcber eine Million Abonnenten auf der Plattform gewonnen. Warum er pl\u00f6tzlich ein politisches Video gemacht hatte? \u00bbEs gab keinen Grund. Ich hatte einfach Bock darauf, mich mit ein paar Themen auseinanderzusetzen, die ich grob verfolgt habe\u00ab, sagt er im Interview mit Moderator Jan B\u00f6hmermann in einer Ausgabe der Fernsehsendung NEO Magazin Royale.<\/p>\n\n\n\n

Influencer als soziale Autorit\u00e4t<\/h2>\n\n\n\n

Rezo konnte mit seinem Video allerdings nur deshalb so erfolgreich sein, weil er bereits jahrelang das Vertrauen seiner Community gewonnen hatte und zu einem Influencer, einem Beeinflusser, geworden war. Der Begriff kam erstmals im Bestseller Influence: The Psychology of Persuasion von Robert Cialdini auf. Der Wirtschaftswissenschaftler beschreibt darin einige Prinzipien, die es f\u00fcr eine soziale Einflussnahme braucht \u2013 darunter soziale Autorit\u00e4t, Hingabe und konsistentes Verhalten (vergleiche Cialdini 2006). Rezo hatte in seiner Community durch die Qualit\u00e4t und den Humor seiner Videoclips eine gewisse Autorit\u00e4t und Glaubw\u00fcrdigkeit aufgebaut. Er zeigt in allem, was er online tut, eine gro\u00dfe Leidenschaft und auch die politischen Botschaften passen zu dem Lebensstil, f\u00fcr den er bislang implizit stand. Er verh\u00e4lt sich also konsistent.<\/p>\n\n\n

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Das Buch zum Thema<\/h3>\r\n\"\"\/<\/a>\r\n<\/br style\"clear:both;\">\r\n\u00bb Mehr Infos<\/a>\r\n<\/div>\r\n<\/figure> \n\n\n\n

Doch Rezos Kredit bei seinen Fans alleine reichte f\u00fcr den Erfolg nicht aus. Es brauchte auch das passende Thema. Die am Ziel vorbeischie\u00dfende EU-Urheberrechtsreform, von der CDU vorangetrieben, mag der urspr\u00fcngliche Aufh\u00e4nger gewesen sein. Doch Rezo verband diesen geschickt mit der Klimapolitik, die sein junges Publikum in Massen mobilisierte. In der Spiegel-Titelgeschichte Rezoluzzer: Die neue APO sagte Rezo, er habe gar nicht viel Energie f\u00fcr den Erfolg des Videos aufgebracht: \u00bbWenn eine Bowlingkugel auf dem Schrank liegt, reicht ein kleiner Schubs f\u00fcr eine krasse Auswirkung\u00ab (vergleiche Spiegel 23\/2019). Tats\u00e4chlich lag die metaphorische Bowlingkugel seit Monaten bereit, um vom Schrank zu fallen und die Kegel abzur\u00e4umen \u2013 das Thema Klimawandel. Einmal ins Rollen gekommen, war die Kettenreaktion nicht mehr aufzuhalten.<\/p>\n\n\n\n

Das Beispiel Rezo zeigt, wie heute Themen gesetzt werden k\u00f6nnen. Wer fr\u00fcher mit seinen Anliegen auf die Titelseiten oder in die Hauptnachrichten kommen wollte, der musste direkt mit Journalisten in Kontakt treten oder von diesen gefunden werden. Sie galten als unparteiische Beobachter und waren die \u00bbGatekeeper\u00ab, Torw\u00e4chter, auf dem Weg zur \u00f6ffentlichen Meinung. Sie w\u00e4hlten aus, welche Nachrichten es in die Sendung oder in die Zeitung schafften. Die Kriterien waren dabei oft subjektiv und von der politischen und wirtschaftlichen Ausrichtung des Mediums abh\u00e4ngig. Berichteten die Journalisten positiv \u00fcber bestimmte Menschen, Organisationen oder Produkte, nahm das Publikum dies als unvoreingenommene Best\u00e4tigung f\u00fcr deren Glaubw\u00fcrdigkeit oder Kompetenz wahr. Wer diese unvoreingenommene Best\u00e4tigung erhielt, der hatte in der Sprache der \u00d6ffentlichkeitsarbeit die Unterst\u00fctzung durch Dritte erreicht. Die einzige andere Alternative war es, viel Geld f\u00fcr Anzeigen oder Werbespots auszugeben \u2013 sich also Aufmerksamkeit zu kaufen.<\/p>\n\n\n\n

Seit dem Mitmach-Internet mit seinen Blogs, Videos und sozialen Netzwerken funktioniert die Mediendemokratie anders. Prinzipiell hat heute jeder das Potenzial, millionenfach geh\u00f6rt zu werden \u2013 je l\u00e4nger er sich schon seine Community aufgebaut hat und je aktueller das Thema ist, umso besser kann das funktionieren. Die klassischen Gatekeeper in den Medien mit ihrer alleinigen Deutungshoheit<\/a> spielen nicht mehr die zentrale Rolle: \u00bbDie vierte Gewalt des klassischen Journalisten wird durch die f\u00fcnfte Gewalt der vernetzten Vielen erg\u00e4nzt\u00ab (P\u00f6rksen 2019). Die Welt bewege sich daher \u00bbin Richtung auf eine Emp\u00f6rungsdemokratie des digitalen Zeitalters. Jeder kann sich jetzt zuschalten, jeder kann mitmachen.\u00ab<\/p>\n\n\n\n

Parasoziale Beziehung zu Fans<\/h2>\n\n\n\n

Denn das zeichnet Rezos Video ebenfalls aus: der Zorn, untermauert durch Fu\u00dfnoten. Dieser Tonfall gibt Rezos Anliegen eine gr\u00f6\u00dfere Dimension und offenbar brauchte es diese Wutrede, damit Deutschland \u00fcberhaupt zuh\u00f6rt, nach dem Motto: Wie k\u00f6nnt ihr uns denn jahrelang so hinters Licht f\u00fchren? Was erlaubt ihr euch? Das sind klassische Aufregerthemen, wie wir sie anderswo von Populisten kennen und die online so gut funktionieren: Wir hier unten gegen euch da oben. Leitmedien, Politiker und Unternehmen geraten so schnell und erheblich unter Druck.<\/p>\n\n\n\n

Doch die wenigsten Influencer sind so meinungsfreudig wie Rezo. Es geht ihnen vor allem um Unterhaltung. Die meisten der deutschen Top-100-Kan\u00e4le auf YouTube \u2013 darunter die Videobloggerin Dagi Bee, der Computerspieler Gronkh oder das Model Pamela Reif \u2013 besch\u00e4ftigten sich mit Mode, Kosmetik, Gaming oder Musik.<\/p>\n\n\n\n

Die Besonderheit dieser Gemeinschaften, die sich um die Online-Stars scharen, ist ihr Zugeh\u00f6rigkeitsempfinden zu einer Generation, ihr Interesse an einem Nischenthema sowie ihr permanenter privater Selbstausdruck, der \u00fcber eigene Bilder, Texte und Geschichten mitgeliefert wird. Die Nische kann dabei durchaus Millionen Nutzer umfassen und dennoch der breiten \u00d6ffentlichkeit verborgen sein. Was f\u00fcr sie inszeniert ist und was authentisch, l\u00e4sst sich kaum erkennen. Die Influencer sind Mischwesen: Einerseits verdienen sie ihr Geld durch Klicks auf ihre Videos oder f\u00fcr Produktplatzierungen in den Clips, andererseits zeigen sie Inhalte auch mal nur aus eigener \u00dcberzeugung \u2013 wie Rezo sein Zerst\u00f6rungsvideo.<\/p>\n\n\n\n

Das macht sie f\u00fcr die Kommunikation im Auftrag und Werbung so interessant. Sie sind m\u00e4chtig, weil sie mit ihren Fans eine \u00bbparasoziale Beziehung\u00ab eingegangen sind und einen enormen Sympathiebonus haben. \u00bbGerade Jugendliche nehmen gegen\u00fcber Vorbildern sogenannte soziale Aufw\u00e4rtsvergleiche vor, schauen also zu ihnen auf\u00ab, hei\u00dft es in einer YouTube-Studie der Otto-Brenner-Stiftung. Bei Superstars aus Film und Musik ist dieses Gef\u00e4lle viel gr\u00f6\u00dfer als gegen\u00fcber einem Influencer, \u00bbder aus seinem Wohnzimmer oder seiner K\u00fcche zu einem spricht\u00ab (Fr\u00fchbrodt\/Floren 2019: 30). Es braucht daf\u00fcr gute kommunikative Kompetenzen und den Wunsch nach Selbstdarstellung.<\/p>\n\n\n\n

Umgang mit Influencern<\/h2>\n\n\n\n

Medien unter eigener Kontrolle und mit einem eigenen Publikum eignen sich eben hervorragend dazu, die genehme Deutung des eigenen Handelns effizient zu verbreiten und die Agenda zu bestimmen. Seien Sie sich dessen bewusst, wenn Sie die Beitr\u00e4ge von Prominenten, Politikern und Influencern im sozialen Netz sehen. Der Charme der direkten Ansprache und des bisweilen Selbstgemachten setzt Sie sofort ins selbe Boot. Diese Scheinn\u00e4he schafft Sympathie und knipst unser Urteilsverm\u00f6gen aus. Vergessen Sie nicht, so pers\u00f6nlich die Beitr\u00e4ge auch sein m\u00f6gen: Diese Menschen sind Marken, und Aufmerksamkeit ist ihr Gesch\u00e4ft. Das gilt auch f\u00fcr Politiker, die mithilfe eigener Medien ganz bewusst die kritischen Gatekeeper der Presse ausschalten und sogar vor sich hertreiben k\u00f6nnen. Denn Resonanz schafft eben Relevanz.<\/p>\n\n\n\n

Sollten Sie dagegen selbst einmal \u00f6ffentlich \u00fcber die sozialen Netzwerke<\/a> angegriffen werden \u2013 wie die CDU von Rezo \u2013, h\u00fcten Sie sich davor, diese Attacke zu skandalisieren oder einfach zu beschwichtigen. Jede \u00c4u\u00dferung kann die St\u00e4rke des Gegenwinds noch steigern. Je einflussreicher der Influencer, je berechtigter das Anliegen \u2013 desto mehr Menschen werden sich dem anschlie\u00dfen. \u00bbDigitalisierung hei\u00dft Dialogisierung\u00ab, bringt es der Medienwissenschaftler Bernhard P\u00f6rksen auf den Punkt (P\u00f6rksen 2019). Konfliktmanagement ist heute Beziehungsarbeit, auch mit einer Ihnen fremden oder entfernten Gruppe. H\u00f6ren Sie zu, was diese sagt. F\u00fchlen Sie sich in deren Interessen und Anliegen ein. Was Sie in der Regel nicht tun sollten: abwiegeln oder zur\u00fcckschimpfen! Was dagegen oft funktioniert: ignorieren. Ein Angriff, bei dem der Gegner st\u00e4ndig ausweicht, verl\u00e4uft sich bisweilen. H\u00fcten Sie sich unbedingt davor, selbst Stilmittel des angreifenden Influencers<\/a> aufzugreifen \u2013 wie es die CDU damals bei Rezo probiert hatte. Das angek\u00fcndigte Konter-Video mit dem jungen, aber erzkonservativen Bundestagsabgeordneten Philipp Amthor wurde nie ausgestrahlt, bekannt wurde daraus nur der peinlich-anbiedernde Er\u00f6ffnungssatz: \u00bbHi Rezo, du alter Zerst\u00f6rer.\u00ab<\/p>\n\n\n\n

Was ist, falls Sie selbst ein Anliegen haben, das aus Ihrer Sicht dringend mehr \u00d6ffentlichkeit ben\u00f6tigt \u2013 so wie das von Rezo? Das Netz er\u00f6ffnet Ihnen alle M\u00f6glichkeiten dazu, Ihrer Meinung Geh\u00f6r zu verschaffen. Vorausgesetzt, Sie geh\u00f6ren schon l\u00e4nger zu einer Community, haben Freude an der Selbstdarstellung, einen l\u00e4ngeren Atem und jede Menge Zeit. Denn die werden Sie brauchen, um massig Inhalte zu produzieren, Anfragen und Kommentare zu beantworten und Ihr Netzwerk auszubauen. Falls diese Grundvoraussetzungen nicht vorhanden sind, lassen Sie es.<\/p>\n\n\n\n

Ansonsten: Finden Sie zuerst einen Kanal, der zu Ihnen oder Ihrem<\/h2>\n\n\n\n

Anliegen passt \u2013 nicht jeder von uns ist kameratauglich, kann fehlerfrei einen Absatz verfassen oder pointiert twittern. Spitzen Sie Ihr Thema so zu, dass sich m\u00f6glichst viele Menschen darin wiederfinden und daher auf Like oder Teilen klicken und sich Ihnen anschlie\u00dfen. Gewinnen Sie Verb\u00fcndete, indem Sie anderen Raum geben, ihre Sichtweise zu schildern. Sprechen Sie Ihr Publikum immer direkt an, und geben Sie ab und zu auch ein paar klitzekleine Einblicke in Ihr privates Umfeld. Bauen Sie Elemente ein, an denen man Sie wiedererkennt \u2013 wie das Rezo mit seiner blauen Frisur getan hat. Haben Sie Spa\u00df an der Kommunikation und entwickeln Sie plakative Formate, die Sie \u00e4hnlich und regelm\u00e4\u00dfig wiederholen k\u00f6nnen (zur Kraft der Wiederholung siehe das Kapitel \u00fcber Iron Maiden). Seien Sie sich mit der wachsenden Reichweite auch Ihrer Verantwortung bewusst: Sie sind ein Medienangebot und sollten sich entsprechend verhalten. Da es bislang keine allgemein verbindlichen Ethikgrunds\u00e4tze und nur ein paar wenig kontrollierte Vorgaben f\u00fcr den Betrieb von Kan\u00e4len auf sozialen Netzwerken gibt, hier meine pers\u00f6nliche Faustregel: Posten Sie nichts, was Sie nicht auch gegen\u00fcber Ihren Kindern oder Familienmitgliedern vertreten w\u00fcrden. L\u00fcgen Sie vor allen Dingen nicht.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Wenn pl\u00f6tzlich ganz Deutschland \u00fcber Sie spricht, dann sind Sie ohne Zweifel ein Meinungsmacher – das kann sogar nahezu aus dem Nichts gelingen, wie ein junger Mann mit blauen Haaren beweist. Eine Analyse. 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