{"id":2018,"date":"2021-02-04T07:05:00","date_gmt":"2021-02-04T06:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/test-bv.gambiocloud.com\/blog\/2021\/02\/04\/framing-vom-spielplatz-zum-gesundplatz\/"},"modified":"2021-07-27T12:21:35","modified_gmt":"2021-07-27T10:21:35","slug":"framing-vom-spielplatz-zum-gesundplatz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/framing-vom-spielplatz-zum-gesundplatz\/","title":{"rendered":"Framing: Vom Spielplatz zum Gesundplatz"},"content":{"rendered":"\n

Framing ist kein Betrug und keine T\u00e4uschung. Framing stellt einfach nur Dinge in einer erw\u00fcnschten Sichtweise dar. Mehr nicht. Der versierte Verk\u00e4ufer macht es, die Medien machen es. Das Prizip ist dahinter ist genial. Und wer es einmal durchschaut hat, l\u00e4sst sich nicht mehr so leicht vor jeden Karren spannen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Greta rahmt nun die wissenschaftlichen Fakten ihres Themas \u2013 den weltweiten Temperaturanstieg \u2013 folgenderma\u00dfen ein: Durch den rasanten Klimawandel steht nicht weniger als das \u00dcberleben der Menschheit auf dem Spiel. Die Eliten sind wegen wirtschaftlicher Interessen nicht bereit, zu handeln. Nur die junge Generation kann das \u00e4ndern.<\/p>\n\n\n\n

Wie sagte Nietzsche: \u00bbNot ist n\u00f6tig\u00ab. Gretas Zuspitzung auf \u00bbgut\u00ab und \u00bbb\u00f6se\u00ab zwingt das Publikum dazu, sich klar f\u00fcr eine Seite zu entscheiden. Handeln wir nicht, drohen enorme Konsequenzen \u2013 vor allem f\u00fcr die junge Generation. Diese Angstmache setzt Zuh\u00f6rer unter Druck. Solche Techniken kennen wir eigentlich aus dem Versicherungsvertrieb: \u00bbEs ist relativ schwer, sich gegen jemanden zu wehren, der geschult ist, die Kn\u00f6pfe zu dr\u00fccken, wo man emotional steuerbar ist. Und das ist eben Freude und Angst.<\/p>\n\n\n

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Das Buch zum Thema<\/h3>\r\n\"\"\/<\/a>\r\n<\/br style\"clear:both;\">\r\n\u00bb Mehr Infos<\/a>\r\n<\/div>\r\n<\/figure> \n\n\n\n

Vor allem eben Angst, weil die meistens noch das rationale Denken au\u00dfer Kraft setzt\u00ab, erl\u00e4uterte ein erfolgreicher Versicherungsmakler in einem Interview mit dem Deutschlandfunk sein Gesch\u00e4ft mit der Angst Der Psychiater Borwin Bandelow hat eine Theorie, warum Angst als Verkaufsmasche in manchen L\u00e4ndern so gut verf\u00e4ngt: \u00bbIn den n\u00f6rdlichen Breitengraden sind die Fr\u00f6hlichen und Unbek\u00fcmmerten vor einigen hundert Jahren verhungert oder erfroren, weil sie nicht genug Nahrungsmittel und Brennholz f\u00fcr den Winter gesammelt hatten. Die Bedenkentr\u00e4ger, die \u00c4ngstlichen, haben hingegen \u00fcberlebt\u00ab (F\u00f6rster 2014). Eine am\u00fcsante Spekulation. Vielleicht ist das ein Grund, weshalb das Ph\u00e4nomen Greta in Schweden und nicht in Italien seinen Anfang nahm?<\/p>\n\n\n\n

Doch Greta verspricht auch Hoffnung: Die Welt sei noch zu retten, wenn wir alle endlich richtig handelten. Diese Mischung aus Katastrophenszenario und Erl\u00f6sung mobilisiert und polarisiert. \u00bbPopulismus ist einfach, Demokratie ist komplex\u00ab, brachte der Soziologe Ralf Dahrendorf die Funktionsweise solcher Verk\u00fcrzungen auf den Punkt
. F\u00fcr die einen ist Greta die Jeanne d\u2018Arc der Klimabewegung, f\u00fcr andere eine Art jugendlicher Antichrist. Auch die deutsche Bev\u00f6lkerung war zum H\u00f6hepunkt des Greta-Hypes im Jahr 2019 gespalten (vergleiche
ARD-Deutschlandtrend 2019).<\/p>\n\n\n\n

Framing ist keine T\u00e4uschung und auch kein Betrug, sondern ein mehr oder weniger bewusst eingesetzter Kniff, Geschichten und Dinge mit der gew\u00fcnschten Sichtweise zu verzieren. In einem Meinungswettstreit ist das unvermeidlich, legitim und sogar notwendig.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Zuspitzung macht st\u00e4rker<\/h2>\n\n\n\n

Der enorme Erfolg f\u00fcr ihre Sache gibt Greta allerdings recht. Jede Kraft wirktdurch die Zuspitzung auf einen Punkt st\u00e4rker: Wir kennen das von einem Hammer, einem Pfeil \u2013 oder dem Stein, den David in der biblischen Geschichte mit seiner Schleuder punktgenau an Goliaths Schl\u00e4fe gedonnert und ihn so besiegt hat. Greta greift das Establishment mit offenem Visier direkt an, das verleiht ihren \u00dcberzeugungen einen Fokus. Sie konzentriert sich in ihrer Kommunikation<\/a> auf eine einfacheBotschaft: Die Emissionen an Kohlenstoffdioxid m\u00fcssen runter. Die Forderung ist unmissverst\u00e4ndlich. So hat sie vor allem junge Menschen gegen die traditionelle Klimapolitik aufgebracht, die viel Papier, Show und Konferenz-Flugmeilen, aber ansonsten keine Ergebnisse produziert hat.<\/p>\n\n\n\n

Seit Jahrzehnten versuchen Umweltaktivisten das Thema Klimawandel oben auf der \u00f6ffentlichen Agenda zu halten. Doch keiner Nichtregierungsorganisation (NGO) und schon gar keiner Einzelperson gelang das in einer derartigen Wucht und Breite wie Greta und #FridaysForFuture. Wer nach den normalen Spielregeln einfach nicht zum Zuge kommt, muss irgendwann eben das Brett umwerfen. Das k\u00f6nnte man im Fall des Klimawandels durchaus als Akt zivilen Ungehorsams werten. Hier bringen sich junge Menschen lautstark ein, die noch nicht w\u00e4hlen d\u00fcrfen, also auf normalem Wege auf ihre Zukunft \u00fcberhaupt keinen Einfluss nehmen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Lassen Sie sich nicht vor jeden Karren spannen<\/h2>\n\n\n\n

Dank Greta hatte es das Thema also weltweit an die Spitze des politischen Interesses geschafft (allerdings noch bevor die Corona-Krise alles durcheinanderwirbelte). Am Ende des Jahres 2019 sahen die meisten Deutschen den Klimawandel als gr\u00f6\u00dfte Gefahr f\u00fcr Stabilit\u00e4t und Sicherheit auf der Welt (vergleiche Insa 2019). Das ist das Ergebnis einer unglaublichen Kommunikationsleistung. Dabei ist es v\u00f6llig egal, ob Greta dabei noch Erwachsene zur Seite standen oder nicht. Es gibt Unternehmen, die investieren Millionen in ihre Kommunikation und besch\u00e4ftigten Heerscharen an Profis, ohne auch nur ann\u00e4hernd solche Wirkungen erzielen zu k\u00f6nnen. Was diese und auch Sie von Greta lernen k\u00f6nnten? Zuspitzen, zuspitzen, zuspitzen.<\/p>\n\n\n\n

Nehmen wir beispielsweise an, Sie engagieren sich f\u00fcr den Neubau eines Spielplatzes in Ihrer Nachbarschaft. Die Stadtverwaltung zieht aber nicht mit. Stellen Sie plakativ dar, dass die Gesundheit der Kinder durch Bewegungsmangel akut gef\u00e4hrdet ist, es jetzt schnellstm\u00f6glich den neuen Spielplatz braucht, die Verantwortlichen seit Jahren geschlafen haben und jetzt dennoch ganz einfach ein Ungl\u00fcck f\u00fcr viele Menschen abwenden k\u00f6nnen. Dramatisieren Sie also die Lage, markieren Sie \u00f6ffentlich einen \u00bbGegner\u00ab, der Ihrem positiven Ziel aus wenig nachvollziehbaren Gr\u00fcnden entgegensteht, und malen Sie das Bild einer besseren Zukunft f\u00fcr viele Menschen.<\/p>\n\n\n\n

Das Framing<\/a> w\u00e4re hier: Ein Spielplatz ist kein Platz f\u00fcr Spa\u00df und kindliche Vergn\u00fcgungen, sondern er ist unverzichtbar f\u00fcr gesunde Kinder. Nennen Sie ihn \u00f6ffentlich vielleicht sogar \u00bbGesundplatz\u00ab, denn dagegen wird wohl kaum jemand etwas einbringen k\u00f6nnen. So zwingen Sie der Debatte Ihre Deutung auf und verbalisieren Ihre \u00c4ngste. Vo\u00e0!<\/p>\n\n\n\n

Sie werden sehr wahrscheinlich keine weltweite Bewegung ins Leben rufen, aber bald dennoch einige Verb\u00fcndete mehr haben und die Chancen sind gut, dass der Spielplatz eines Tages dann doch gebaut wird. Lassen Sie sich auf der anderen Seite selbst nicht vor jeden Karren spannen. Meist haben die Menschen gute Absichten, wenn sie sich \u00f6ffentlich f\u00fcr eine Sache einsetzen. Doch die verborgenen pers\u00f6nlichen Motive kennen wir in der Regel nicht. Und das Gegenteil von gut gemacht ist gut gemeint. Es ist daher nichts Unedles, auch edle Ziele zu hinterfragen. Wenn Sie f\u00fcr Themen auf die Stra\u00dfe gehen oder anderweitig Ihre Zeit aufwenden, sollte Ihr Einsatz auch berechtigt, sinnvoll und zielgerichtet sein.<\/p>\n\n\n\n

Machen Sie sich klar, dass Aktivisten ihre Themen immer in gr\u00f6\u00dfere Bedeutungszusammenh\u00e4nge bringen und stark verk\u00fcrzen, um so die Massen zu mobilisieren und aufzuwiegeln. Die Auslegung der Fakten ist dabei sehr subjektiv und k\u00f6nnte auch ganz anders lauten. Allein die Wortwahl kann uns in eine bestimmte Richtung dr\u00e4ngen, ebenso wie die Markierung eines Gegners. Das f\u00fchrt dazu, dass wir uns einer Sache verbunden f\u00fchlen, obwohl wir vielleicht gar nicht so genau wissen warum und uns das Thema bis gestern eigentlich auch noch gar nicht interessiert hat. Setzt dann noch der Herdentrieb ein, k\u00f6nnen Sie Ihre Meinung kaum noch ohne soziale Verwerfungen \u00e4ndern. Meine pers\u00f6nliche Faustregel ist daher: Egal, wie sympathisch Meinungsmacher<\/a> auch sein m\u00f6gen und wie berechtigt ihr Anliegen auch scheint \u2013 je einfacher und schmissiger ihre Botschaften, desto genauer und kritischer schaue ich hin.<\/p>\n\n\n\n

Das soll Sie nicht davon abhalten, sich aus freien St\u00fccken f\u00fcr den Klimaschutz, die Umsiedelung von Feldhamstern oder Ihre Grundrechte stark zu machen. Stehen Sie f\u00fcr Ihre eigenen Ideale und Tr\u00e4ume ein! Polarisieren Sie! Mit einer gesunden Aggressivit\u00e4t, einer inneren Motivation und einer geh\u00f6rigen Portion Durchhalteverm\u00f6gen ist dabei alles m\u00f6glich. Greta hat es vorgemacht.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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