{"id":1982,"date":"2020-10-22T08:02:00","date_gmt":"2020-10-22T06:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/test-bv.gambiocloud.com\/blog\/2020\/10\/22\/die-meinungsmacher\/"},"modified":"2021-07-27T12:13:54","modified_gmt":"2021-07-27T10:13:54","slug":"die-meinungsmacher","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/die-meinungsmacher\/","title":{"rendered":"Die Meinungsmacher"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Sie sind Autoren, Politiker, Influencer, &#8230; Sie mobilisieren Fans \u00fcber soziale Netzwerke, treiben die \u00f6ffentlichen Debatten an und setzen die mediale Agenda. Sie beherrschen das Spiel mit den Massen in Perfektion. Dabei folgen Sie einem immer gleichen Muster. <a href=\"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/deutungshoheit-interview-mit-sebastian-callies\/\">Sebastian Callies<\/a> zeigt, was wir von ihnen lernen und uns zueigen machen k\u00f6nnen- im Gro\u00dfen wie im Kleinen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Greta Thunberg hat die Klimakrise mit aller Wucht zur\u00fcck ins Bewusstsein gebracht und sich als Jeanne d\u00b4Arc der jungen Generation inszeniert. Und Unternehmer Elon Musk brachte mit Tesla die Elektromobilit\u00e4t weltweit als alternativen Antrieb ins Spiel und sich als disruptiven Innovator auf die B\u00fchne. Beide sind Beispiele f\u00fcr eine neue Generation von <a href=\"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/klare-meinungsmache\/\">Meinungsmachern<\/a>, die \u00fcber die sozialen Netzwerke die mediale Agenda bestimmen: Sie inszenieren sich bewusst, setzen ihre Themen und schaffen Fakten. So beeinflussen sie in ihrem Sinne, wor\u00fcber wir sprechen, \u00fcber was wir nachdenken und wie wir die Welt sehen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dominanz der sozialen Medien<\/h2>\n\n\n\n<p>Heute ist jeder Sender und Empf\u00e4nger zugleich. Jeder kann \u00fcberall jeden unmittelbar erreichen, und jede Meinung st\u00f6\u00dft auf Resonanz. Die Leitmedien setzen l\u00e4ngst nicht mehr exklusiv die Trends, sondern verst\u00e4rken vor allem die Themen, die im digitalen Raum bereits wirken. Noch immer sind die meisten journalistischen Angebote \u00fcberwiegend werbefinanziert. Digitale Abomodelle kommen in Europa nur schwer in Gang, und entsprechend folgen die Angebote den Regeln einer extremen Aufmerksamkeits\u00f6konomie. Geld bringen Klicks auf Anzeigen. Je mehr Menschen auf eine Seite kommen, desto h\u00f6her die Klickwahrscheinlichkeit. Journalisten sind damit nur offiziell im Informationsgesch\u00e4ft. In Wahrheit sind sie in der Zeitverschwendungsbranche der Unterhaltung, in der es um Spannung geht und \u201edas n\u00e4chste gro\u00dfe Ding\u201c immer unmittelbar bevorsteht. Nur unter diesem Eindruck bleiben die User bei der Stange und checken die Webseiten wieder und wieder.<\/p>\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\" style=\"float:right;\">\r\n<div style=\"text-align:center;padding-left:20px;\">\r\n<h3>Das Buch zum Thema<\/h3>\r\n<a href=\"https:\/\/www.businessvillage.de\/\/deutungshoheit\/eb-1097.html\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.businessvillage.de\/images\/product_images\/thumbnail_images\/1097.jpg\" alt=\"\"\/><\/a>\r\n<\/br style\"clear:both;\">\r\n<a  href=\"https:\/\/www.businessvillage.de\/\/deutungshoheit\/eb-1097.html\">\u00bb Mehr Infos<\/a>\r\n<\/div>\r\n<\/figure> \n\n\n\n<p><br>Dazu kommt die Dominanz der sozialen <a href=\"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/deutungshoheit-die-muster-der-meinungsmacher\/\">Medien<\/a>. Was hier stattfindet, bestimmt so oder so bald die \u00f6ffentliche Diskussion. User laden massenhaft Content hoch: Fotos, Musik, Videos aber eben auch politische Kommentare und Bewertungen. Durch die extreme digitale soziale Vernetzung entstehen Echokammern. Jeder sieht in seinem Newsfeed das, was er sehen will. Das f\u00fchrt zu immer extremeren Positionen, einer hohen Mobilisierung \u2013 bei einer zunehmenden Schwarz-Wei\u00df-Sicht auf die Dinge.<br>Elon Musk beispielsweise wei\u00df das und nutzt diese Situation geschickt. Dem Elektroauto-Pionier und Multiunternehmer folgen allein auf Twitter fast 40 Millionen Menschen, mit denen er ungefiltert kommunizieren kann. Mit seiner Geschichte vom emissionsfreien Fahren, garniert mit fantasieanregenden Begriffen wie \u201eGigafactory\u201c (eine Autofabrik) oder \u201eSupercharger\u201c (ein Schnellladeger\u00e4t), hat er den wertvollsten Fahrzeughersteller der Welt geschaffen, obgleich die Verkaufszahlen weiter \u00fcberschaubar sind. Musk erz\u00e4hlt seine Geschichte aus der Perspektive des Underdogs, was absurd anmutet, da er ja selbst mittlerweile einer der einflussreichsten und reichsten Menschen des Planeten ist. Und er hat seine Verb\u00fcndeten: Beharrlich verteidigen ihn seine Follower \u00f6ffentlich mit einer Hingabe gegen jede Kritik, die beinahe religi\u00f6s anmutet. Die Erz\u00e4hlung von Musk, dass die Elektromobilit\u00e4t viel zukunftsgerichteter ist als es die Verbrenner je sein k\u00f6nnten und wir so gemeinsam den Planeten retten, hat sich ungeachtet aller Zweifler durchgesetzt. Nobelpreistr\u00e4ger Robert J. Shiller hat nachgewiesen, dass derartige Geschichten ansteckend sind und sich direkt auf die \u00f6ffentliche Meinung auswirken \u2013 und damit auch auf die Wirtschaft. Sie verbreiten sich per Mundpropaganda, auf Dinner-Partys, im Internet, per Radio, Fernsehen oder dem Internet. Die anderen Autohersteller haben derzeit einfach keine Story, mit der sie hier gegenhalten k\u00f6nnten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">H\u00f6here moralische Ziele mobilisieren<\/h2>\n\n\n\n<p>F\u00fcr Greta Thunberg ist der Blick auf morgen dagegen eher bedrohlich. Sie hat durch eine radikale Zuspitzung das Thema Klimaschutz in der \u00f6ffentlichen Wahrnehmung wieder nach ganz oben gebracht. Das ist eine unglaubliche Kommunikationsleistung. Fast zehn Millionen Menschen folgen ihr auf den sozialen Kan\u00e4len, und sie erz\u00e4hlt die Geschichte dort ungef\u00e4hr so: Durch den rasanten Klimawandel steht nichts weniger als das \u00dcberleben der Menschheit auf dem Spiel. Die Eliten sind wegen wirtschaftlicher Interessen nicht bereit, zu handeln. Nur die junge Generation kann das \u00e4ndern. Denn die Welt ist noch zu retten, wenn wir alle endlich richtig handeln.<\/p>\n\n\n\n<p>Es sind vor allem solche h\u00f6heren moralische Ziele, die uns Menschen besonders motivieren \u2013 und die Elon Musk und Greta Thunberg gleicherma\u00dfen einsetzen. Beide inszenieren ihre Aktivit\u00e4ten als eine Art Kampf David gegen Goliath. Beide nutzen die Kraft der direkten Interaktion mit ihren Fans auf den sozialen Netzwerken. Und beide spielen dabei mit den Hoffnungen und \u00c4ngsten, die die Zukunft bringen k\u00f6nnte. Sie sind als <a href=\"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/deutungshoheit-man-muss-nicht-jeden-aufreger-uebernehmen\/\">Meinungsmacher<\/a> auf diese Weise zu unverwechselbaren Marken unserer Zeit geworden. Marken geben Orientierung, vereinfachen unsere Wahrnehmung und stiften Identifikation. Je komplexer die Welt, desto st\u00e4rker sehnen wir uns nach bew\u00e4hrten Elementen in unserem Alltag. Die Fans und Follower f\u00fchlen sich ihren Idolen zugeh\u00f6rig, verbreiten deren Ideen und verteidigen sie im \u00f6ffentlichen Diskurs. Das geht heute durch die sozialen Netzwerke viel einfacher, ist aber nicht neu. Der Wunsch, sich mit anderen zu verbinden und einer gemeinsamen Sache zugeh\u00f6rig zu f\u00fchlen, ist tief verankert. Wir wollen von einer Gruppe pers\u00f6nliche Anerkennung erfahren, auch indem wir uns von anderen Sichtweisen abgrenzen.<\/p>\n\n\n\n<p>Dieses \u00f6ffentliche Spiel mit dem eigenen Ich sollte uns inspirieren. Es entscheidet \u00fcber heute mehr denn je \u00fcber Sieg oder Niederlage und kann kraftvolle Biografien hervorbringen. Erfolgreiche Menschen sind deshalb so erfolgreich, weil sie die \u00f6ffentliche Meinung in ihrem Sinne beeinflussen und sich aktiv darum k\u00fcmmern. Niemandem ist diese Rolle einfach zugefallen. Machen auch Sie die Welt zu Ihrer B\u00fchne. \u00dcberlegen Sie, welche Rolle Sie darauf spielen, wof\u00fcr sie eintreten und welche Geschichte sie erz\u00e4hlen wollen. Dann r\u00e4uspern Sie sich, sch\u00fctteln Sie Ihr Lampenfieber ab \u2013 und treten Sie ins Scheinwerferlicht.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sie sind Autoren, Politiker, Influencer, &#8230; Sie mobilisieren Fans \u00fcber soziale Netzwerke, treiben die \u00f6ffentlichen Debatten an und setzen die mediale Agenda. Sie beherrschen das Spiel mit den Massen in Perfektion. Dabei folgen Sie einem immer gleichen Muster. 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