{"id":1787,"date":"2018-11-15T07:00:00","date_gmt":"2018-11-15T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/test-bv.gambiocloud.com\/blog\/2018\/11\/15\/verantwortung-bedeutet-ueber-die-eigene-idee-hinaus-zu-denken\/"},"modified":"2023-02-21T16:19:24","modified_gmt":"2023-02-21T15:19:24","slug":"verantwortung-bedeutet-ueber-die-eigene-idee-hinaus-zu-denken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/verantwortung-bedeutet-ueber-die-eigene-idee-hinaus-zu-denken\/","title":{"rendered":"Verantwortung bedeutet, \u00fcber die eigene Idee hinaus zu denken"},"content":{"rendered":"\n

Eine gute Idee und ein geniales Produkt reichen heute bei Weitem nicht mehr aus. Gerade Unternehmen bekommen das zu sp\u00fcren. Echten Nutzen stiften, reicht nicht mehr! Neben dem Produkt selbst gewinnen Aspekte wie soziale Standards und \u00f6kologische Fragen bei der Produktion mehr an Bedeutung. Zum eigentlichen Produkt kommt eine neue Dimension: Verantwortung.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Wer Unternehmen f\u00fchrt oder gr\u00fcndet, am Markt bestehen oder gar M\u00e4rkte und deren Spielregeln ver\u00e4ndern will, muss sich auch mit Fragen der Verantwortung befassen. Es reicht nicht mehr, eine grandiose Idee zu haben oder eine ordentliche Dienstleistung zu erbringen. Sie muss auch echten Nutzen stiften \u2013 dem K\u00e4ufer und der Gesellschaft. Die Anerkennung, die viele Unternehmen heute vielfach erfahren, fu\u00dft genau auf diesem Gedanken. Nur Produkte und Ideen werden als Innovationen gefeiert, die das Leben vieler Menschen besser machen und die einen besonders hohen Service-Level bieten. 08\/15 reicht nicht mehr. Die schnelle Mark ist verp\u00f6nt. Hypes und Flops ereilen die Unternehmen heute um ein Vielfaches schneller als noch vor wenigen Jahren. Jedes Fehlverhalten wird in der Szene oder kollektiv \u00f6ffentlich abgestraft. Wer heute erfolgreich ist, der muss besonders \u201egut\u201c sein \u2013 bei dem, was wer tut und bei dem, wie er es tut. Zum nutzenstiftenden Produkt kommt die Haltung des Teams, der Charakter des Unternehmens, die Story dahinter. H\u00e4lt diese, was sie verspricht und erreicht sie die K\u00e4ufer, folgt wahrscheinlich sehr schnell ein Hype, den es dann zu verteidigen gilt. H\u00e4lt die Story nicht, was sie verspricht, gibt es Widerspr\u00fcche oder stehen ihr gesellschaftliche Meinungstrends entgegen, gibt es kaum mehr eine zweite Chance.<\/p>\n\n\n\n

Der kategorische Imperativ hat heute viele \u00dcberwacher<\/h2>\n\n\n\n

Der Grundsatz, nach dem man jederzeit so handeln solle, dass das eigene Verhalten auch als allgemeines Gesetz G\u00fcltigkeit erlangen k\u00f6nne, so wie ihn Kant beschreibt, kann heute nahezu l\u00fcckenlos \u00fcberwacht werden. Plattformen und Bewertungsportale, kritische Blogger und Influencer in den sozialen Netzwerken sorgen f\u00fcr eine massive Transparenz \u2013 und fordern Verantwortung, die sie zugleich kritisch \u00fcberpr\u00fcfen. Jeder Kunde kann sich als Aktivist entpuppen. Der klaglose Konsument stirbt langsam aus.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Das ist die Basis, auf der sich moderne Verantwortung heute beweisen muss. Unternehmen aller Art m\u00fcssen sich ihr stellen und Verantwortung \u00fcbernehmen, wenn sie \u00fcberleben wollen.
Verantwortung hei\u00dft nicht, auf Gewinne zu verzichten
Gewinnmaximierung und der Wunsch nach schnellem Wachstum sind kein Widerspruch zu Verantwortung. Verantwortung bedeutet nicht, sich zu bescheiden oder Verzicht zu \u00fcben. Aber sie bedeutet, das gro\u00dfe Ganze zu sehen, die Konsequenzen des eigenen Handelns soweit es geht zu betrachten und zu analysieren \u2013 f\u00fcr einen selbst, den Betrieb, die Stakeholder und die Gesellschaft. Gesunde Finanzen sind die Basis f\u00fcr jeden nachgelagerten Erfolg. Ein Unternehmen muss Geld verdienen, viel sogar, wenn es verantwortlich handeln m\u00f6chte.<\/p>\n\n\n\n

Die Verantwortung f\u00fcr die eigenen Finanzen zu \u00fcbernehmen bedeutet, mehr als nur den kurzfristigen Gewinn zu sehen. Die meisten \u201eQuick Wins\u201c haben sp\u00e4ter einen faden Beigeschmack. Viel zu oft werden dem kurzfristigen Ertrag Prinzipien geopfert und Vertrauen verspielt, das sp\u00e4ter nicht wiederhergestellt werden kann. Verantwortung zu \u00fcbernehmen, bedeutet langfristig zu denken und Interessen abzuw\u00e4gen. Und es bedeutet, prinzipientreu zu bleiben. Kein Geld kann es Wert sein, sich selbst und seine Grunds\u00e4tze daf\u00fcr zu verraten.<\/p>\n\n\n\n

Mal ist extreme Sparsamkeit angesagt und ein intensiver Blick auf die Kostenseite. Andererseits muss mit Augenma\u00df und Vernunft investiert werden. Ein Unternehmen kaputt zu sparen ist genauso verantwortungslos wie \u00fcber die eigenen Verh\u00e4ltnisse zu leben. Verantwortung ist die individuelle Mischung auf Basis der eigenen Prinzipien aus absolutem Nein und unumst\u00f6\u00dflichen Ja. Die Klarheit ist wichtig \u2013 insbesondere beim Thema Geld.<\/p>\n\n\n\n

Wer seine Kunden nicht bindet, verliert sie an jemand anderen<\/h2>\n\n\n\n

Wichtig ist, ein zukunftsfestes Gesch\u00e4ftsmodell zu entwickeln, das einerseits Kunden massiv bindet, auch moralisch, und andererseits so aufgestellt ist, auch digital, dass es auch f\u00fcr potenzielle Nachfolger und k\u00fcnftige Kundengenerationen attraktiv bleibt. Das d\u00fcrfte digitalen Startups leichter fallen als anderen. Verantwortungslos handelt, wer sich dem Wandel verweigert. Davor sind dann auch die jungen Gr\u00fcnder nicht gefeit. Das Bessere ist immer schneller des Guten Feind. Dies gilt genauso f\u00fcr die st\u00e4ndige Aus- und Weiterbildung von Mitarbeitern und sogar der Kunden. Wissen zu teilen macht langfristig erfolgreich, l\u00e4sst auch andere am eigenen Wachstum teilhaben. Das Ziel: Mitarbeiter und Kunden zu Fans machen, sie zum Teil der eigenen Community werden lassen, die nicht nur die Produkte und Leistungen empfehlen, sondern auch die Unternehmensstory weitertragen, vielleicht sogar zur eigenen Maxime erheben. Geschieht das, ist der Weg der Marke frei.<\/p>\n\n\n\n

Selbstverst\u00e4ndlich bleibt die Eigenverantwortung jedes Teils eines Unternehmens an erster Stelle. Die Unternehmer selbst haben nun einmal die Gesamtverantwortung f\u00fcr ihren Betrieb und d\u00fcrfen sich dem auch in keinster Weise mehr entziehen. Zu schnell erfolgt heute, im digitalen Zeitalter, die Quittung. Doch zus\u00e4tzlich muss jede einzelne Zelle des Betriebs ebenfalls nicht nur die Pflicht, sondern auch die Chance zur Verantwortlichkeit bekommen. Dies gilt f\u00fcr das Management, die Buchhaltung, die Personalabteilung genauso wie f\u00fcr den Vertrieb, ein jeder hat die Verantwortung f\u00fcr seinen Bereich und ebenfalls f\u00fcr die gesamte Firma zu tragen. Der Begriff Verantwortung ist unter anderem deshalb vielfach negativ behaftet, weil er in der Vergangenheit nur die Pflicht betonte, nicht aber das Recht. Ein Mitarbeiter muss heute ernster genommen werden als je zuvor, denn seine Ideen und Anregungen sind bei den Anforderungen der immer h\u00f6heren Geschwindigkeit unverzichtbar. Zudem sind es die Arbeitskr\u00e4fte, an denen es derzeit mangelt und so muss das Unternehmen nicht nur mit Geh\u00e4ltern und Sozialleistungen gl\u00e4nzen, sondern f\u00fcr den \u201eWohlf\u00fchlfaktor\u201c im Betrieb sorgen. Immer mehr Menschen streben nach einem ausgeglichenen Leben, das Erreichen von Status- und ehemaligen Freiheitssymbolen wie dem Automobil wird immer nebens\u00e4chlicher und so haben moderne Unternehmenssysteme die Bereiche Arbeit, Gesundheit, Familie und Freizeit l\u00e4ngst vereint. Sport- und Gesunderhaltungsangebote geh\u00f6ren mittlerweile genauso dazu wie die gesunde Verpflegung, eigene Kinderg\u00e4rten bis hin zu freit\u00e4glichen Szessions zur Einleitung der Wochenend-Partys.<\/p>\n\n\n\n

In Summe bedeutet Verantwortung immer, auch das Wohl anderer im Blick zu haben. Dazu geh\u00f6rt heute nicht mehr nur das F\u00fchrungsteam, sondern jeder einzelne Mitarbeiter. Es geh\u00f6rt zur neuen Lebenskultur, die Putzfrau nicht zu \u00fcbersehen. Aber dar\u00fcber hinaus geht es heute auch um den Kunden und sogar um den Nichtkunden, der Gesellschaft als Ganzes. Jeder Kunde muss heute ernst genommen werden, denn jedes Kind wei\u00df mittlerweile um die Tatsache, dass ein Neukunde der teuerste Kunde ist. Zudem sind die Unzufriedenen in Zeiten von SocialMedia sehr ernstzunehmende, unangenehme Verbreiter eines schlechten Rufs.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Eine gute Idee und ein geniales Produkt reichen heute bei Weitem nicht mehr aus. Gerade Unternehmen bekommen das zu sp\u00fcren. Echten Nutzen stiften, reicht nicht mehr! Neben dem Produkt selbst gewinnen Aspekte wie soziale Standards und \u00f6kologische Fragen bei der Produktion mehr an Bedeutung. Zum eigentlichen Produkt kommt eine neue Dimension: Verantwortung. 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