{"id":1752,"date":"2018-07-05T08:15:00","date_gmt":"2018-07-05T06:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/test-bv.gambiocloud.com\/blog\/2018\/07\/05\/no-frills-shift-kein-lametta-mehr-im-geschaeft\/"},"modified":"2021-07-18T20:46:16","modified_gmt":"2021-07-18T18:46:16","slug":"no-frills-shift-kein-lametta-mehr-im-geschaeft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/no-frills-shift-kein-lametta-mehr-im-geschaeft\/","title":{"rendered":"No Frills Shift. Kein Lametta mehr im Gesch\u00e4ft"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Produkte und Dienstleistungen haben oft viele Girlanden. Sie werden herausgeputzt. Designm\u00e4\u00dfig optisch, technisch oder werblich usw. mit R\u00fcschen versehen, um die Aufmerksamkeit sowie Attraktion zu erh\u00f6hen und den Verkauf weiter zu steigern. Ein Paradigma in vielen Unternehmen. &#8222;Fr\u00fcher war mehr Lametta&#8220;, sagte Loriot. Heute schm\u00fccken wird den Tannenbaum mehr und mit vielen buntere Kugeln. Die Weltanschauung des Produkt-pimpen lebt weiter. Alles wird poliert wie Edelchrom. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ein v\u00f6llig anderes Paradigma besch\u00e4ftigt sich mit dem No-frills-Gesch\u00e4ft. Es wird jeder Schnickschnack am Produkt und an der Dienstleistung weggelassen. Alles was nicht zur Kernleistung geh\u00f6rt, geh\u00f6rt eliminiert. Ein neues Segment tut sich auf.<\/p>\n\n\n\n<p>Nicht sehr viele haben dieses Konzept strategisch eingesetzt \u2013 jedoch wenn, dann hat es die Branche ver\u00e4ndert. Aldi als einer der ersten Lebensmittel-Discounter, Ryanair im Billigflugsegment, in dem man sogar dar\u00fcber nachdachte, bei Kurzfl\u00fcgen die Toiletten wegzulassen, Mobilfunkdiscounter oder Budget-Hotels sind sehr erfolgreiche Beispiele. Manche sind singul\u00e4re Marken und Marktver\u00e4nderer, andere Zweitmarken von Premiumangeboten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Lametta Paradigma durchbrechen<\/h2>\n\n\n\n<p>Vielen Unternehmen fehlt die Inspiration und Tatkraft, ihr Lametta-Paradigma zu brechen. \u201eVerbraucher denken nicht so, im BtoB geht das nicht\u201c, sind die S\u00e4tze der Bedenkentr\u00e4ger. Wenn es nur diese komischen Beispiele nicht g\u00e4be. Die Digitalisierung ist jedoch ein Bef\u00f6rderer des Ansatzes. E-Books lassen gr\u00fc\u00dfen.<\/p>\n\n\n\n<p>Doch wie s\u00e4he es aus, ein(e) no frill:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Print-Taschenbuch<\/li><li>Auto<\/li><li>Fahrrad<\/li><li>Stra\u00dfenbahn oder Zug<\/li><li>Business-Kongress<\/li><li>Haus<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/www.businessvillage.de\/paradigma-break\/eb-1038.html\"><img decoding=\"async\" src=\"\/images\/product_images\/info_images\/1038.jpg\" alt=\"\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>In vielen etablieren Unternehmen ist damit in der Zeit der Neu-Entwicklung ein gro\u00dfer Kulturwandel notwendig. Dieser ist gepr\u00e4gt durch:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Iteration vor Durchbruchsrevolution<\/li><li>Einfachheit vor Komplexit\u00e4t<\/li><li>Kundenzentrierung vor Jedermann-Fokus&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Oft basiert&nbsp; das yes frills-Paradigma in Unternehmen nicht auf Wissen, sondern&nbsp; auf Silo-Rollen: Wenn in Unternehmen Vertriebler (\u201eWir sind die Front und wissen was der Kunde will\u201c) auf Marketeers (\u201eWir wissen welche Produkte und Dienstleistungen der Kunde will\u201c) treffen, dann ist das ein Kampf nicht nur im kleine Details. Wenn Entwickler dazukommen, so wissen auch diese zu oft genau, \u201ewas der Kunde technisch will\u201c. Finanzinvestoren und Familienunternehmen vertreten v\u00f6llig unterschiedliche Ansichten, die als ein jeweils&nbsp; kurzfristiges und ein langfristiges Modell beschrieben werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>No Frill-Konzepte und \u2013Umsetzungen beginnen darum selten von unten.&nbsp; Sie sind eine top down Aufgabe. Daf\u00fcr sind Leader gefragt \u2013 vielleicht sogar auch Cheerleader.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Produkte und Dienstleistungen haben oft viele Girlanden. Sie werden herausgeputzt. Designm\u00e4\u00dfig optisch, technisch oder werblich usw. mit R\u00fcschen versehen, um die Aufmerksamkeit sowie Attraktion zu erh\u00f6hen und den Verkauf weiter zu steigern. Ein Paradigma in vielen Unternehmen. &#8222;Fr\u00fcher war mehr Lametta&#8220;, sagte Loriot. Heute schm\u00fccken wird den Tannenbaum mehr und mit vielen buntere Kugeln. 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