{"id":1610,"date":"2017-01-26T07:50:00","date_gmt":"2017-01-26T07:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/test-bv.gambiocloud.com\/blog\/2017\/01\/26\/warum-soziale-netzwerke-zur-entfreundung-fuehren\/"},"modified":"2023-02-21T15:49:30","modified_gmt":"2023-02-21T14:49:30","slug":"warum-soziale-netzwerke-zur-entfreundung-fuehren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/warum-soziale-netzwerke-zur-entfreundung-fuehren\/","title":{"rendered":"Warum soziale Netzwerke zur Entfreundung f\u00fchren"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Social Networking, das ist modernes Networking. Wer heute \u00f6ffentlich zugibt, nicht in mindestens einem dieser Netzwerke wie XING, Facebook, LinkedIn &#8230; aktiv zu sein, wird argw\u00f6hnisch be\u00e4ugt. Ein &#8222;echter Netzwerker&#8220; kann sich kaum vorstellen, dass solche Anachronisten in der modernen Wirtschaftswelt \u00fcberhaubt noch \u00fcberlebensf\u00e4hig sind. Denn gute Deals, Traumjobs und tolle Freunde gibt es nur noch im Social Web. F\u00fcr das, was vor nicht allzu langer Zeit von Mensch zu Mensch nahezu \u00fcberall m\u00f6glich war, braucht heute mindestens einen Computer, einen High-Speed-Internetzugang und eine Mitgliedschaft. Oder ist das alles ein Irrtum?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>penBC war vor mehr als zehn Jahren das Zauberwort f\u00fcr modernes Networking. 2006 wandelte sich diese Plattform dann in XING. Ich erinnere mich, wie eine meiner damaligen jungen Mitarbeiterinnen auf mich einredete, dass ich mit meiner Beratungsfirma ohne Mitgliedschaft in dem sozialen Business-Netzwerk OpenBC schwerlich die n\u00e4chsten Jahre w\u00fcrde \u00fcberstehen k\u00f6nnen. Schlie\u00dflich war Netzwerken ja wichtig, wie ich ihr immer gepredigt hatte und in Zukunft w\u00fcrde sich buchst\u00e4blich alles ins Internet verlagern. Die junge Dame loderte regelrecht vor Begeisterung, und ich tat ihr schlie\u00dflich den Gefallen. Zugegeben, ich war damals nat\u00fcrlich auch ein bisschen neugierig auf diese neue Form der Kontaktanbahnung und Kommunikation.<\/p>\n\n\n\n<p>Also wurde ich Mitglied bei OpenBC, erlebte den Namenswechsel zu XING, wurde Premium-Mitglied, hatte schnell ein paar Hundert Kontakte, gr\u00fcndete eine Gruppe und wurde Gruppenmoderator, initiierte unsere Firmenseite. Mittlerweile bin ich auf diversen Online-Plattformen aktiv und habe nur eine einzige wichtige Lehre gezogen, die ich aus meinen vielf\u00e4ltigen web-medialen Aktivit\u00e4ten gezogen habe: Das Internet ersetzt niemals den Kontakt zu lebendigen Menschen! Und genau um den geht es bei echten Netzwerken.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Man kann zu dieser Erkenntnis auf dreierlei Wegen kommen<\/h2>\n\n\n\n<p>Die einen haben das sowieso schon vorher gewusst, weil sie allem Neuen misstrauisch gegen\u00fcberstehen \u2013 die Skeptiker. Die anderen machen Befragungen, Analysen, Studien \u2013 die Wissenschaftler. Und die dritte Gruppe, eben solche Leute wie ich, die probieren es selbst aus \u2013 die Pragmatiker. Ich m\u00f6chte weder die Fundiertheit noch die Erkenntnistiefe oder Nachhaltigkeit der Schlussfolgerungen dieser drei Gruppen gegeneinander abw\u00e4gen, sondern hier, einfach nur meine Sicht der Dinge darlegen. Allerdings nicht, ohne vorher Vertreter der Wissenschaft zu zitieren, die einen guten \u00dcberblick \u00fcber das ganze Gebiet und zur Einordnung der eigenen Aktivit\u00e4ten geben. Ich beziehe mich dabei auf Kaplan und Haenlein (2010), Medien- und Sozialforscher, die eine einfache Klassifikation vorschlagen, um die soziale Medien in f\u00fcnf unterschiedliche Gruppen einzuteilen:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/www.businessvillage.de\/die-sandwich-connection\/eb-1002.html\"><img decoding=\"async\" src=\"\/images\/product_images\/info_images\/1002.jpg\" alt=\"\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Kollektivprojekte wie Wikipedia oder Unternehmens-Wikis,<\/li><li>Blogs wie Twitter oder thematische Blogs,<\/li><li>Content Communitys wie YouTube oder Selbsthilfenetzwerke,<\/li><li>soziale Netze wie Facebook oder XING,<\/li><li>soziale virtuelle Welten wie Second Life oder World of Warcraft.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Bis auf die letzte Gruppe habe ich also \u00fcberall meine Erfahrungen gesammelt und habe eine einigerma\u00dfen fundierte Vorstellung davon, was die sozialen Netzwerke f\u00fcr mich zu bieten haben und was nicht.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Soziale Netzwerke erm\u00f6glichen Selbstdarstellung<\/h2>\n\n\n\n<p>An erster Stelle erm\u00f6glichen die sozialen Netzwerke Selbstdarstellung. Jeder kann seine Angebote einstellen, seine Meinungen und Ansichten \u00e4u\u00dfern, Kommentare abgeben und gezielt ein Bild von sich, seiner Firma oder von seinen Leistungen in die Welt bringen. Das ist, bei Lichte betrachtet, eine neue Form der Anzeigenwerbung. Und genau wie bei dieser ist entscheidend, dass der Betrachter die Botschaft wahrnimmt, dass sie Resonanz bei ihm erzeugt und sich bei ihm verankert. Wir haben es hier also mit einer passiven Form der Kommunikation zu tun \u2013 ich nenne das gern \u00bbEinbahnstra\u00dfen-Kommunikation\u00ab. Der Unterschied zur klassischen Anzeigenwerbung, in Zeitungen beispielsweise, besteht in zwei Punkten. Man kann die Botschaft wesentlich vielf\u00e4ltiger bringen, als Text, Audiobotschaft und als Video. Und zweitens ist dazu nicht unbedingt ein Spezialist erforderlich. Viele Botschaften in den sozialen Netzen werden von den Anbietern selbst gestaltet. Das ist einerseits sehr gut, weil schnell und kosteng\u00fcnstig, f\u00fchrt jedoch mitunter zu wirklich katastrophalen Ergebnissen, dilettantischen Videos und Texten voller Rechtschreibfehler. Viele Anbieter gehen damit v\u00f6llig locker um \u2013 ich pers\u00f6nlich finde das mitunter ziemlich schlampig. Ich kann mir zwar nicht vorstellen, dass qualit\u00e4tsbewusste Kunden davon unbeeindruckt bleiben, aber sei es drum. Jeder stellt sich dar, und das ist auch gut so. Einerseits.<\/p>\n\n\n\n<p>Andererseits f\u00fchrt es zu einer derartigen F\u00fclle an Informationen und Angeboten, dass man als Kunde ganz sch\u00f6n suchen und sortieren muss, um an die wirklich guten Dinge zu kommen. F\u00fcr Anbieter hat es die Konsequenz, dass sie in diesem ganzen Ozean der Angebote nicht mehr wahrgenommen werden. Hier kommen nun spezielle Dienstleister auf den Plan.<\/p>\n\n\n\n<p>Aber trotz alledem! Es ist gut und wichtig, die sozialen <a href=\"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/professionell-netzwerken-on-und-offline\/\">Netzwerke<\/a> zur Darstellung und Verbreitung seiner Botschaften, \u00fcber seine Firma, \u00fcber seine Leistungen und \u00fcber sich selbst, zu nutzen. Man sollte dabei auf Qualit\u00e4t achten und daf\u00fcr auch etwas Geld in die Hand nehmen. Und man sollte sich um gute Inhalte bem\u00fchen. Wenn sich dadurch auch nicht unbedingt sofort Kunden gewinnen lassen, so schafft man doch eine solide Basis, pr\u00e4sentiert sich und baut ein positives Image auf.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Soziale Netzwerke schaffen Kontakte<\/h2>\n\n\n\n<p>Ob bei XING, LinkedIn oder Facebook, \u00fcberall hinterlegt man seine Kontaktdaten. Damit ist schon mal eines klar: Den gr\u00f6\u00dften Nutzen bei der Kontaktgewinnung haben die Anbieter dieser Plattformen. Auch wenn sie damit nichts Unanst\u00e4ndiges anstellen \u2013 was wir nicht wissen k\u00f6nnen, jedoch einfach mal unterstellen wollen, denn sonst d\u00fcrften wir ja dort \u00fcberhaupt nicht beitreten \u2013 nutzen sie diese Kontakte. Aber okay! Daf\u00fcr stellen sie die Plattform bereit und wir haben unsererseits die Hoffnung auf die Gewinnung eigener Kontakte. Denn schlie\u00dflich kann man die anderen Nutzer, zumindest die Follower, Freunde oder verbundenen Kontakte ja sehen, meist sogar mit Bild. Man kann mit ihnen kommunizieren, erf\u00e4hrt \u00fcber deren Profile einiges \u00fcber beruflichen Werdegang, Kompetenzen und Hobbys. Mitunter habe ich in der Vergangenheit dann eine Message bekommen, von einem meiner Freunde, der mich auf irgendein Detail meiner Profilinformationen angesprochen hat. Ist ja toll, wir haben ja gleiche Interessen und so weiter. Und am Schluss kam dann fast immer ein gut gemeintes Angebot f\u00fcr eine Dienstleistung oder ein Produkt. Besonders am\u00fcsant finde ich immer die Coachingangebote und es ist leicht vorstellbar, wie ich darauf reagiere. Gar nicht.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/www.businessvillage.de\/die-sandwich-connection\/eb-983.html\"><img decoding=\"async\" src=\"\/images\/product_images\/info_images\/983.jpg\" alt=\"\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>Man muss sich einfach dar\u00fcber im Klaren sein, dass die Kontakte in sozialen Netzwerken ganz oberfl\u00e4chlich sind, und es auch bleiben. Wenn man das verstanden hat und akzeptiert, dann bleiben einem Peinlichkeiten und Entt\u00e4uschungen erspart.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Beziehungen entstehen nicht im Netz, sondern im pers\u00f6nlichen Gespr\u00e4ch<\/h2>\n\n\n\n<p>Es gibt allerdings auch Ausnahmen. Anl\u00e4sslich einer Veranstaltung der Industrie- und Handelskammer \u2013 ich glaube, es handelte sich um ein Au\u00dfenhandelsforum \u2013 kam ich mit einem Herrn ins Gespr\u00e4ch. Ausgangspunkt war wohl der gerade geh\u00f6rte Vortrag. Jedenfalls stellten wir, nachdem wir unsere Visitenkarten getauscht hatten, fest, dass wir bereits bei Facebook befreundet waren. Das war an sich ein erstaunlicher Zufall, da wir beide jede Menge Facebook-Kontakte hatten, aber uns trotzdem gegenseitig aufgefallen waren. Jedenfalls hatten wir dadurch gleich noch etwas mehr Gespr\u00e4chsstoff. Unser Kontakt entwickelte sich in Richtung einer tragf\u00e4higen Beziehung. Da wir au\u00dferdem beide in Hannover ans\u00e4ssig waren, verabredeten wir uns zum Mittagessen. Und so entstand im Laufe der Zeit wieder ein St\u00fcck Sandwich-Connection.<\/p>\n\n\n\n<p>Das kann das Internet nicht leisten! Es kann zwar vielleicht Ausgangspunkt f\u00fcr das Entstehen einer Beziehung sein \u2013 wie das geschilderte Beispiel zeigt \u2013 aber niemals diese Beziehung in Richtung Tragf\u00e4higkeit entwickeln. Die Grundlagen daf\u00fcr sind Vertrauen, Verl\u00e4sslichkeit und neben der Sachebene eben auch eine emotionale Verbundenheit. Und diese Dinge entstehen nicht im Internet, sondern im wirklichen Leben.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mit jedem Messer kann man sich in die Finger schneiden<\/h2>\n\n\n\n<p>Ich sehe zwei Problembereiche, die aus der Nutzung der sozialen Netzwerke entstehen k\u00f6nnen. Das muss nicht passieren, kann aber. Ich m\u00f6chte kurz darauf eingehen, weil ich schon F\u00e4lle erlebt habe, in denen Menschen in diese Fallen gegangen sind. Es sind die Falsche-Freunde-Falle und die Stress-und-Sucht-Falle.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Falsche Freunde-Falle<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"Grundtext\">Die junge Dame, die mir im ICE nach Berlin gegen\u00fcbersa\u00df, schaute nicht von ihrem Mobilteil auf. Sie tippte Texte ein, scrollte hoch und runter und nahm um sich herum nichts wahr. Von Zeit zu Zeit huschte ein L\u00e4cheln \u00fcber ihr Gesicht, manchmal zog sie die Augenbrauen zusammen. Sie war in einer anderen Welt und v\u00f6llig absorbiert. In einem g\u00fcnstigen Moment, bevor sie sich nach der Kontrolle wieder in die Virtualit\u00e4t verfl\u00fcchtigen konnte, sprach ich Sie an. . Ich fragte, wie viele Freunde sie auf Facebook hat und wor\u00fcber sie sich mit ihnen austauscht. Mit einem skeptischen Blick pr\u00fcfte sie, ob ich einer Antwort w\u00fcrdig sei. Offenbar hatte ich Gl\u00fcck und sie lie\u00df sich auf ein Gespr\u00e4ch ein. Dabei gewann ich den Eindruck, dass sie tats\u00e4chlich glaubte, ihre Facebook-Kontakte seien ihre Freunde. Sie sprach voller Begeisterung von ihnen. Ich hatte gar nicht gehofft, dass sie so viel erz\u00e4hlen w\u00fcrde. Manche fand sie ganz toll, \u00fcber manche regte sie sich auf. Sie hatte sich offensichtlich emotional mit vielen ihrer Facebook-Kontakte verbunden. Erst meine Frage, ob denn ihre Freunde auch so begeistert von ihr w\u00e4ren, brachte etwas Ratlosigkeit in ihren Blick. \u00bbDas wei\u00df ich nicht. Ich kenne sie ja gar nicht.\u00ab Dann griff sie wieder nach ihrem Handy und war in der Virtualit\u00e4t verschwunden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"Grundtext\">Wir haben es hier mit einem interessanten Ph\u00e4nomen zu tun, welches ich als die Falsche-Freunde-Falle bezeichne. Manche Menschen glauben n\u00e4mlich, die Facebook-Freunde w\u00e4ren tats\u00e4chlich Freunde. Sie machen sich vor, mit diesen Kontakten wirklich in einer engen Beziehung zu stehen, bringen ihnen <a class=\"wpil_keyword_link \" href=\"\/gefuehle\/eb-1084.html\"  title=\"Gef\u00fchle\" data-wpil-keyword-link=\"linked\">Gef\u00fchle<\/a> entgegen und vertrauen ihnen \u00bbGeheimnisse\u00ab an. Aber nat\u00fcrlich ist das einseitig. Die andere Seite merkt davon meist nichts. Die Betroffenen stecken viel emotionale Energie in diese Facebook-Beziehungen, die jedoch weder gerechtfertigt sind noch erwidert werden. Wie auch, denn sie sind vollkommen einseitig. Das Ph\u00e4nomen wird durch die Bezeichnung der Kontakte als Freunde, die Facebook eingef\u00fchrt hat, regelrecht gef\u00f6rdert, denn bei den Nutzern anderer sozialer Netzwerke ist dieses Ph\u00e4nomen nicht so stark zu beobachten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"Grundtext\">Schmerzlich kann es werden, wenn die Betroffenen glauben, sich auf diese Freunde verlassen zu k\u00f6nnen, etwa im Sinne der Sandwich-Connection. Das funktioniert nat\u00fcrlich nicht. Die Betroffenen vergeuden ihre Zeit mit den falschen Freunden, anstatt sich um Menschen im wirklichen Leben zu k\u00fcmmern, Beziehungen aufzubauen und sich gegenseitig zu bereichern. Im wirklichen Leben kommt es in der Folge der Konzentration auf die Facebook-Beziehungen dann oft zur wirklichen \u00bbEntfreundung\u00ab. Die Betroffenen haben nicht mehr gen\u00fcgend Zeit f\u00fcr ihre wahren Freunde, verlieren die Verbindung, den Kontakt. Verlieren ihre Sandwich-Connection.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"1Ebeneberschrift wp-block-heading\">Distanzlosigkeit ist Ursache f\u00fcr Stress und Sucht<\/h3>\n\n\n\n<p>Es gibt sie tats\u00e4chlich, die Leute, die st\u00e4ndig an ihren Handys h\u00e4ngen, ihre E-Mails checken, die Likes z\u00e4hlen, kaum die K\u00f6pfe heben und pausenlos Nachrichten versenden. Wenn man sie anspricht, reagieren sie \u00fcberhaupt nicht oder mit Verz\u00f6gerung, heben dann langsam den Kopf, der Blick ist abwesend, und brauchen ein oder zwei Sekunden, ehe sie wieder in der gemeinsamen Realit\u00e4t angekommen sind. Oft sind sie dann gereizt, ver\u00e4rgert \u00fcber die St\u00f6rung. Spricht man das an, steigert sich die Ver\u00e4rgerung bis zur Aggressivit\u00e4t. Sie sitzen in der Stress-und-Sucht-Falle oder sind gerade dabei, in diese hineinzugeraten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"Grundtext\">Distanz zu schaffen zwischen den verschiedenen Welten, einerseits der realen Welt, in der wir ja wirklich ausreichend gefordert sind, pr\u00e4sent, wach und leistungsf\u00e4hig sein m\u00fcssen, und andererseits der virtuellen Welt, ist der Schl\u00fcssel dazu, beide Welten miteinander in produktive Verbindung zu bringen. Letztlich soll die virtuelle Welt uns bei unseren T\u00e4tigkeiten in der realen Welt unterst\u00fctzen. Sie muss eine dienende Funktion haben. Nur so wird ein Schuh draus.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Social Networking, das ist modernes Networking. Wer heute \u00f6ffentlich zugibt, nicht in mindestens einem dieser Netzwerke wie XING, Facebook, LinkedIn &#8230; aktiv zu sein, wird argw\u00f6hnisch be\u00e4ugt. 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