{"id":1563,"date":"2016-07-14T08:45:00","date_gmt":"2016-07-14T08:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/test.businessvillage.de\/blog\/2016\/07\/14\/feuer-aus-dem-wasserhahn\/"},"modified":"2023-02-21T16:00:35","modified_gmt":"2023-02-21T15:00:35","slug":"feuer-aus-dem-wasserhahn","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/feuer-aus-dem-wasserhahn\/","title":{"rendered":"Feuer aus dem Wasserhahn"},"content":{"rendered":"\n

Meinungen werden mit den Medien gemacht. Und nichts wirkt in den Medien besser als \u00fcberzeugende Bilder. Ganz gleich ob Feuer aus dem Wasserhahn oder Politiker „hautnah“ von ihrer menschlichsten Seite – Bilder bilden Meinungen. Doch diese visuellen T\u00e4uschungsversuche lassen sich schnell entlarven …<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Haben auch Sie Angst, dass bei Ihnen bald der Wasserhahn brennt? Die Gefahr besteht, wenn Fracking vielleicht bald in Ihrer N\u00e4he betrieben wird. Diesen Eindruck vermittelt uns mit wirkungsvollen Bildern jedenfalls der Film Gasland von John Fox aus dem Jahr 2010, der sich in seiner Dokumentation gegen das in den USA sehr weit verbreitete Fracking richtet. Bekannt ist der Film durch eine Schl\u00fcsselszene geworden, in der ein Mann einen Wasserhahn aufdreht, sein Feuerzeug daneben h\u00e4lt und schon entsteht eine Stichflamme. Mit solchen Bildern l\u00e4sst sich wunderbar Stimmung machen: Wer bekommt es da nicht mit der Angst? Wer denkt da nicht, dass Fracking ein direkter Angriff auf die eigene Sicherheit ist, der Haus und Leben gef\u00e4hrdet?<\/p>\n\n\n\n

Das Fernsehmagazin Panoramaerkl\u00e4rt uns, was wirklich geschah: \u00bbIn bestimmten Regionen [\u2026] kommt Methangas nicht nur tief unten in der Erde vor (thermogenes Gas), sondern es entsteht zus\u00e4tzlich weiter oben an der Oberfl\u00e4che (biogenes Gas). In Gasland brennt biogenes Gas. Auch in Europa gibt es dieses Naturph\u00e4nomen, in Holland zum Beispiel: N\u00f6rdlich von Amsterdam steigt Methangas aus Oberfl\u00e4chenwasser auf. Die Anwohner leiten es seit rund hundert Jahren in umgebaute Brunnen und von dort ins Haus, wo sie Lampen und Kochplatten damit betreiben.\u00ab Sie sehen, alles ganz harmlos, aber den Bildern konnte niemand ansehen, ob es sich um Frackinggas oder eben biogenes Gas handelte, die Wirkung im Film \u00fcber Fracking war wunderbar geeignet, um zu polemisieren.<\/p>\n\n\n\n

Aber auch die Bilder, die uns von der Ukraine-Krise und anderen Kriegsschaupl\u00e4tzen erreichen, sind oft nicht das, als was sie uns erscheinen. So werden aus Staus von Menschen an der litauischen Grenze im Untertitel Fl\u00fcchtlinge aus der Ostukraine.<\/p>\n\n\n\n

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Der italienische Fotograf Ruben Salvatori enttarnt gerne manipulierte Bilder: \u00bbAus den grimmig schauenden Sicherheitskr\u00e4ften, bei denen der Betrachter gleich die w\u00fctenden Demonstranten auf der anderen Seite mitdenkt, werden so drei Polizisten, die auf einer leeren Stra\u00dfe miteinander reden. Ganz nah vor ihnen kniet der Fotograf. Von Gewalt keine Spur. Andere Bilder entlarven, wie Jugendliche mit vermummten Gesichtern, in der Hand Steine, im Hintergrund Rauch und Flammen, nur f\u00fcr die Aufnahme posieren.\u00ab<\/p>\n\n\n\n

Bilder fangen nie die ganze Wirklichkeit ein. Der gew\u00e4hlte Ausschnitt bestimmt auch, was wir sehen (sollen) und konstruiert damit unsere Realit\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n

Doch nicht nur im Rahmen der psychologischen Kriegsf\u00fchrung werden Bilder gerne eingesetzt und bewusst im eigenen Sinne gestaltet, auch in der Unternehmenskommunikation ist die Bedeutung von Bildern angekommen. Besonders wenn es um die Wahrnehmung in der \u00d6ffentlichkeit geht, arbeiten heute manche Unternehmen auf einem Niveau, das fr\u00fcher kaum vorstellbar war.<\/p>\n\n\n\n

Unternehmen versuchen heute, die Nachrichten und Bilder \u00fcber das Unternehmen, wichtige Personen und Produkte zu kontrollieren. Das geht weit \u00fcber die Ver\u00f6ffentlichung von Pressemitteilungen und vorfabrizierte Texte hinaus. Der Trend geht dahin, alle Inhalte zu kontrollieren. Ein sch\u00f6nes Beispiel ist wieder Microsoft. Satya Nadella ist der neue CEO von Microsoft. Nat\u00fcrlich gab das Unternehmen die \u00fcblichen Pressemitteilungen zu seiner Ernennung heraus, gleichzeitig gab es aber auch ein spezielles Asset Pack f\u00fcr die Medien: eine ganze Fotoserie in verschiedenen Situationen und mit wechselnder Bekleidung, eine Biografie mit pers\u00f6nlichen Enth\u00fcllungen, eine \u203a10 Things You Didn\u2019t Know About Satya Nadella\u2039-Liste (Zehn Dinge, die Sie nicht \u00fcber Satya Nadella wussten), Video-Statements von Bill Gates, Steve Ballmer und nat\u00fcrlich ihrem Nachfolger, schon fertig produzierte Interviews und dergleichen mehr. Was es f\u00fcr die Medien nicht gab, war eine Pressekonferenz oder die Gelegenheit zu eigenen Interviews20. Nicht kommuniziert wurde hingegen der bisher gr\u00f6\u00dfte Stellenabbau in der Unternehmensgeschichte von Microsoft: 18.000 Stellen sollen bis Sommer kommenden Jahres gestrichen werden\u200921. Und schon erst recht gab es hierzu bisher kein Bildmaterial, keine Geschichten und keine vorgefertigten Interviews.<\/p>\n\n\n\n

Das ist schon clever, wie der gr\u00f6\u00dfte Softwareanbieter hier vorgeht. Microsoft nutzt den Umstand, dass die traditionellen Medien schon lange mit Stellenabbau und Ressourcenknappheit zu k\u00e4mpfen haben. Wie verf\u00fchrerisch m\u00fcssen da auf einen unterbezahlten Redakteur bereits vorgefertigte Inhalte wirken? Sehr verf\u00fchrerisch, denn die Bild- und Textmaterialien werden als hochattraktive Quellen trotz ihrer Herkunft gerne genutzt.<\/p>\n\n\n\n

So erkennen Sie T\u00e4uschungsversuche<\/h2>\n\n\n\n

Vorsicht bei Bildern \u2013 \u00fcberpr\u00fcfen Sie Herkunft und Abbildung, fragen Sie sich, ob der Bildgehalt der Substanz einer damit unterlegten Aussage standh\u00e4lt. Ein einsamer Eisb\u00e4r auf einer einsamen Scholle kann nicht das ganze Dilemma des Klimawandels repr\u00e4sentieren. Achten Sie auf die Propagandawirkung von Bildern.<\/p>\n\n\n\n

Werden Sie vorsichtig, wenn Geschichten zu glatt sind. Das wahre Leben ist selten ohne Probleme und Unw\u00e4gbarkeiten. Garantierte Erfolge oder Renditen sind selten. Selbst Warren Buffet musste in letzter Zeit Verluste hinnehmen. Hier handelt es sich oft um Inszenierungen.<\/p>\n\n\n\n

\u00dcberpr\u00fcfen Sie Details einer Geschichte auch einmal auf ihren Wahrheitsgehalt \u2013 kennt man den Menschen dort, wo er gewohnt oder gearbeitet haben will?
Einfache Geschichten und Patentrezepte \u00fcberzeugen auf den ersten Blick, funktionieren aber selten in der Praxis. \u00dcberpr\u00fcfen Sie die Versprechungen.<\/p>\n\n\n\n

Also<\/strong>: Bilder und Geschichten funktionieren \u2013 seit den Zeiten des Buchs Gilgamesch, der Ilias oder der Bibel lassen Menschen sich von Geschichten faszinieren. Stimmige Geschichten und Bilder schaffen Wirklichkeit \u2013 auch weil sie an unser visuelles System und unser Vorstellungsverm\u00f6gen appellieren. Bilder und Geschichten bleiben l\u00e4nger in Erinnerung, weil sie mit emotionalen Inhalten verkn\u00fcpft werden und dadurch intensiver wirken.<\/p>\n\n\n\n