{"id":1510,"date":"2016-01-28T08:20:00","date_gmt":"2016-01-28T08:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/test.businessvillage.de\/blog\/2016\/01\/28\/mit-worten-ueberzeugen-nur-anfaenger\/"},"modified":"2023-02-21T16:00:38","modified_gmt":"2023-02-21T15:00:38","slug":"mit-worten-ueberzeugen-nur-anfaenger","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/mit-worten-ueberzeugen-nur-anfaenger\/","title":{"rendered":"Mit Worten \u00fcberzeugen nur Anf\u00e4nger"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Traurige gro\u00dfe Kinderaugen, Krieg, Feuer aus dem Wasserhahn &#8211; das sind Bilder die sich einpr\u00e4gen, Bilder die unsere Meinungsbildung beeinflussen und zu emotionalen Handlungen verleiten. Der Psychologe Reiner Neumann erkl\u00e4rt Ihnen wie diese Masche funktioniert und wie Sie T\u00e4uschungsman\u00f6ver enttarnen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Politiker \u00fcberzeugen Menschen \u00fcber die Medien und nichts wirkt in Medien besser als \u00fcberzeugende Bilder. Aus gutem Grund bevorzugen daher erfahrene und erfolgreiche Politiker Bilder gegen\u00fcber Botschaften. Angela Merkel lie\u00df sich \u2013 noch als Umweltministerin \u2013 im roten Anorak vor einem Eisberg ablichten. Sigmar Gabriel st\u00e4rkte seine Sympathiefaktoren durch Kuschelbilder mit dem Eisb\u00e4ren Knut.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Der peinliche Premierminister<\/h2>\n\n\n\n<p>David Cameron, der englische Premierminister, l\u00e4sst von seinen Mitarbeitern auf Twitter immer wieder auch kleine Bilder von sich versenden. Manchmal geht die Bildnachricht allerdings auch ins Auge. Die S\u00fcddeutsche18 schreibt \u00fcber die Folgen eines Bildes, das den Prime Minister mit hoch konzentrierter Miene am Telefon zeigt. Darunter lie\u00df er die erkl\u00e4rende Zeile setzen, dass er gerade mit dem amerikanischen Pr\u00e4sidenten Obama Wichtiges bespr\u00e4che. Es war in der Zeit um den Beginn der Ukraine-Krise. Doch Cameron wird auch attestiert, dass er ein begnadet schlechter Schauspieler sei und vielleicht deshalb wirkte dieses Bild etwas ungelenk. Die absurde Kombination von unwichtig aussehendem Prime Minister und wichtigem Thema veranlasste in der Folge viele Briten, eigene Selfies in \u00e4hnlicher Pose ins Netz zu stellen. Im Gegensatz zum Prime Minister hatten seine Landsleute allerdings nicht einen Telefonh\u00f6rer in der Hand, sondern eine Banane, eine Tube Zahnpasta oder \u00e4hnliche f\u00fcr das Telefonieren ungeeignete Gegenst\u00e4nde. Der Schnappschuss, der eigentlich die Briten von ihrem Premierminister \u00fcberzeugen sollte, ging reichlich nach hinten los.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/www.businessvillage.de\/sag-doch-ja\/eb-952.html\"><img decoding=\"async\" src=\"\/images\/product_images\/info_images\/952.jpg\" alt=\"\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ursula auf der Bl\u00fcmchenwiese<\/h2>\n\n\n\n<p>Ursula von der Leyen ist hingegen eine Meisterin ihres Fachs. Man denke nur an das wunderbare Wahlkampfplakat mit ihrer Kinderschar auf einer Bl\u00fcmchenwiese. Sicher kein Stimmenkiller. Als Verteidigungsministerin scheint allerdings in letzter Zeit ihr gutes Gesp\u00fcr f\u00fcr die richtige Inszenierung hin und wieder zu versagen. Das optisch perfekte Bild in aufrechter Haltung mit selbstsicher gekreuzten Armen und sicherem Blick in die weite Ferne vor dem Hintergrund eines Milit\u00e4rtransporters wurde ihr als \u00fcbertriebene Selbstinszenierung ausgelegt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mit Bildern Geschichte schreiben<\/h2>\n\n\n\n<p>Es gibt aber auch Politiker, die mit Bildern wahrlich Geschichte geschrieben haben und pr\u00e4gend f\u00fcr eine ganze Epoche wurden. Wirkliche Klassiker f\u00fcr das \u00dcberzeugen mit Bilderbotschaften sind die Bilder vom knieenden Bundeskanzler Willi Brandt in Warschau in den Siebzigerjahren des letzten Jahrhunderts. Oder die Bilder von Kanzler Helmut Kohl Hand in Hand mit dem franz\u00f6sischen Pr\u00e4sidenten Mitterrand, die zum Symbol f\u00fcr eine gemeinsame Europapolitik wurden. Oder das Bild von Kohl gemeinsam mit dem damaligen russischen Pr\u00e4sidenten Boris Jelzin beim Wanderausflug, das zum Symbol f\u00fcr eine erfolgreiche Wiedervereinigung und fast schon kumpelhafte Beziehungen zum einstigen Feind in Zeiten des Kalten Krieges wurde.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Und welche Bilder nutzen Unternehmenslenker?<\/h2>\n\n\n\n<p>Der F\u00fchrer eines Unternehmens ist in einer besonderen Rolle. Wen kennen Sie bei der Deutschen Bank oder bei der Commerzbank? Die Herren Fitschen, Jain und Blessing nat\u00fcrlich, Siemens ist im Augenblick Joe Kaeser und Bayer Marijn Dekkers. Der Mann oder die Frau an der Spitze steht beispielhaft f\u00fcr das ganze Unternehmen.<\/p>\n\n\n\n<p>Diese besondere Rolle verlangt den Weg in die \u00d6ffentlichkeit. Die Realit\u00e4t ist oft genug allerdings noch anders: Auch dann, wenn Manager etwas zu sagen h\u00e4tten und dies sogar dringend tun sollten, meiden sie die \u00d6ffentlichkeit. In den Vereinigten Staaten ist es weitaus h\u00e4ufiger, dass Top-Manager Aufgabe und \u00f6ffentliches Bild verbinden, meist zum Vorteil des Unternehmens.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/www.businessvillage.de\/sag-doch-ja\/eb-893.html\"><img decoding=\"async\" src=\"\/images\/product_images\/info_images\/893.jpg\" alt=\"\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>Ein gutes Beispiel ist der legend\u00e4re \u203aMonkeydance\u2039 des inzwischen zur\u00fcckgetretenen Microsoft-CEO Steve Ballmer. Im Handelsblatt\u200919 liest sich die Beschreibung des Auftritts so: \u00bbEr springt auf die B\u00fchne und br\u00fcllt ins Mikrofon: \u203aWie hei\u00dft die beste Firma der Welt?\u2039 Hunderte von Angestellten [\u2026] springen auf und schreien: \u203aMicrosoft, Microsoft, we are the best.\u2039\u00ab Mit diesem Bild, das einen Menschen mit dem unb\u00e4ndigen Willen zum Erfolg und grenzenloser Begeisterung f\u00fcr sein Unternehmen zeigt, hat Ballmer mehr Einfluss auf Microsoft genommen als mit mancher weniger gl\u00fccklichen Unternehmensentscheidung.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">So erkennen Sie T\u00e4uschungsversuche<\/h2>\n\n\n\n<p>Vorsicht bei Bildern \u2013 \u00fcberpr\u00fcfen Sie Herkunft und Abbildung, fragen Sie sich, ob der Bildgehalt der Substanz einer damit unterlegten Aussage standh\u00e4lt. Ein einsamer Eisb\u00e4r auf einer einsamen Scholle kann nicht das ganze Dilemma des Klimawandels repr\u00e4sentieren. Achten Sie auf die Propagandawirkung von Bildern.<\/p>\n\n\n\n<p>Werden Sie vorsichtig, wenn Geschichten zu glatt sind. Das wahre Leben ist selten ohne Probleme und Unw\u00e4gbarkeiten. Garantierte Erfolge oder Renditen sind selten. Selbst Warren Buffet musste in letzter Zeit Verluste hinnehmen. Hier handelt es sich oft um Inszenierungen.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00dcberpr\u00fcfen Sie Details einer Geschichte auch einmal auf ihren Wahrheitsgehalt \u2013 kennt man den Menschen dort, wo er gewohnt oder gearbeitet haben will?<\/p>\n\n\n\n<p>Einfache Geschichten und Patentrezepte \u00fcberzeugen auf den ersten Blick, funktionieren aber selten in der Praxis. \u00dcberpr\u00fcfen Sie die Versprechungen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Traurige gro\u00dfe Kinderaugen, Krieg, Feuer aus dem Wasserhahn &#8211; das sind Bilder die sich einpr\u00e4gen, Bilder die unsere Meinungsbildung beeinflussen und zu emotionalen Handlungen verleiten. 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