{"id":1428,"date":"2015-02-05T08:00:00","date_gmt":"2015-02-05T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/test.businessvillage.de\/blog\/2015\/02\/05\/entweder-sind-sie-online-oder-sie-sind-erfolgreich\/"},"modified":"2023-02-21T16:19:49","modified_gmt":"2023-02-21T15:19:49","slug":"entweder-sind-sie-online-oder-sie-sind-erfolgreich","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/entweder-sind-sie-online-oder-sie-sind-erfolgreich\/","title":{"rendered":"Entweder sind Sie online – oder Sie sind erfolgreich"},"content":{"rendered":"\n

Auch auf die Gefahr hin, dass ich mich damit unbeliebt mache, behaupte ich: Der Gro\u00dfteil der Zeit, die wir mit Social Media verbringen, ist reine Zeitverschwendung. Eine riesengro\u00dfe Illusion. Nach mehreren Jahren h\u00f6chst intensiver Recherche durch exzessive eigene Nutzung habe ich ein ern\u00fcchterndes Res\u00fcmee gezogen. Es bedarf einer schonungslosen Abrechnung mit dem M\u00e4rchen vom Mehrwert von Social Media. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Auch auf die Gefahr hin, dass ich mich damit unbeliebt mache, behaupte ich: Der Gro\u00dfteil der Zeit, die wir mit Social Media verbringen, ist reine Zeitverschwendung. Eine riesengro\u00dfe Illusion. Nach mehreren Jahren h\u00f6chst intensiver Recherche durch exzessive eigene Nutzung habe ich ein ern\u00fcchterndes Res\u00fcmee gezogen. Es bedarf einer schonungslosen Abrechnung mit dem M\u00e4rchen vom Mehrwert von Social Media. Machen Sie sich klar: Ihre Effektivit\u00e4t wird nicht durch die Anzahl Ihrer Facebook-Freunde bestimmt. Ihre Produktivit\u00e4t h\u00e4ngt nicht von der Menge Ihrer Follower auf Twitter ab. Und Ihre Lebensqualit\u00e4t wird nicht an der Anzahl Ihrer Eventeinladungen auf XING gemessen.<\/p>\n\n\n\n

Social Media birgen nicht nur ein hohes Suchtpotenzial, sie bringen auch kaum nennenswerte oder gar messbare Vorteile. Abgesehen vielleicht von der Befriedigung des Voyeurismus, wenn man die belanglosen Statusmeldungen anderer Leute liest oder der Illusion von Bedeutung, wenn die eigenen Kommentare mit \u00bbGef\u00e4llt mir\u00ab versehen werden. Nat\u00fcrlich wird es Stimmen geben, die dem laut widersprechen. Doch hierbei handelt es sich mit an Sicherheit grenzender Wahrscheinlichkeit um Unternehmer, deren Gesch\u00e4ftszweck meist mit irgendeiner Form von Social-Media-Nutzung mittelbar oder unmittelbar zusammenh\u00e4ngt und deren Umsatz somit mit jedem Social-Media-Verfechter und -User steigt. Dies d\u00fcrfte f\u00fcr rund 95 Prozent aller Unternehmer jedoch nie der Fall sein.<\/p>\n\n\n\n

Nach Empfehlung der US-amerikanischen Autorin Beth Kanter und verschiedener deutscher Social-Media-Experten sollte jeder Unternehmer zwischen zehn und zwanzig Stunden pro Woche f\u00fcr Social Media aufbringen. Was das effektiv bringen soll, bleibt allerdings offen. Denn ob die Leute tats\u00e4chlich auf \u00bbGef\u00e4llt mir\u00ab klicken oder nicht, wird f\u00fcr einen Gro\u00dfteil der Unternehmer etwa in Bezug auf den Umsatz keine nennenswerte Relevanz besitzen. Laut einer 2012 ver\u00f6ffentlichten Studie von Forrester Research beeinflusst Social Media weniger als ein Prozent der Kaufentscheidungen im Internet\u200911. F\u00fcr den Wert eines Facebook-Fans fehlt bislang jeglicher Beleg. Gleiches gilt f\u00fcr XING, LinkedIn, Twitter oder Google+. Die Masse der Nutzer, die sich dort befinden, werden f\u00fcr Unternehmer nur marginal zu deren Ergebnis beitragen.<\/p>\n\n\n\n

Wenn es Sie also nicht bei der Kundengewinnung unterst\u00fctzt: Welches Argument bleibt Ihnen dann noch, das es rechtfertigen w\u00fcrde, als Unternehmer t\u00e4glich drei Stunden auf Facebook zu verbringen?<\/p>\n\n\n\n

Dass Imagekampagnen von Gro\u00dfkonzernen wie McDonald\u2019s & Co. ein v\u00f6llig anderes Ziel verfolgen, steht au\u00dfer Frage. Aber die Strategie f\u00fcr Mittel- und Kleinunternehmer muss es sein, sich \u00fcber die wichtigsten eigenen Ziele klar zu werden. Um sich dann kritisch mit der Frage auseinanderzusetzen, inwiefern man in der Zeit, die man online in sozialen Netzwerken verbringt, sich von diesen eher entfernt, anstatt ihnen n\u00e4her zu kommen.<\/p>\n\n\n\n

Social-Media-Junkies verlieren im Laufe der Zeit au\u00dferdem die F\u00e4higkeit, sich auf das Wesentliche fokussieren zu k\u00f6nnen. Man k\u00e4mpft \u2013 always online und simultan, auf verschiedenen Kan\u00e4len mit einer modernen Form von ADS (Aufmerksamkeitsdefizit-Syndrom). Kindern werden in solchen F\u00e4llen gerne Psychopharmaka verordnet, erwachsene Unternehmer bezahlen daf\u00fcr \u00bbnur\u00ab mit sinkender Arbeitsleistung. Der Prozess vollzieht sich dabei schleichend und bleibt somit meist lange unbemerkt. Hier mal eben bei Facebook die Mails der virtuellen Freunde gelesen, da mal kurz in XING nach ein paar Kontakten gest\u00f6bert, dann nur schnell bei YouTube nach einem Video gesucht und dabei noch eben \u00fcber zwei besonders gut gemachte Clips gestolpert, die man rasch an Freunde versendet. Das alles nat\u00fcrlich unter dem Deckmantel der Entspannung. Social Media als Ersatz f\u00fcr den Gang zur Kaffeek\u00fcche. Nur weit zeitraubender. Aus dem einen und anderen kurzen Viertelst\u00fcndchen summieren sich im Laufe der Arbeitswoche leicht mehrere Stunden.<\/p>\n\n\n\n

Wir scheinen die Ablenkung zu brauchen, weil wir nicht mehr in der Lage sind, \u00fcber einen l\u00e4ngeren Zeitraum, und seien es auch nur 25 Minuten am St\u00fcck, konzentriert zu arbeiten. Mit diesem Wissen l\u00e4sst sich unsere Aufmerksamkeit gerade im Internet wunderbar steuern. Was f\u00fcr das Fernsehen die Werbepause leistet, ist im Netz l\u00e4ngst dauerhaft pr\u00e4sent. Hier ein blinkendes Banner, dort ein Link. Schnell ist eine Stunde vergangen. Eine Stunde, in der wir unserem Ziel nicht n\u00e4her gekommen sind, sondern von dem wir uns \u2013 im Gegenteil \u2013 immer weiter entfernt haben.<\/p>\n\n\n\n

Eine Website, die ich Ihnen w\u00e4rmstens ans Herz legen m\u00f6chte, wenn Sie von dem geschilderten Problem betroffen sind, weil Sie sich genau damit auseinandersetzt, lautet: www.nowdothis.com. Dort finden Sie nach Eingabe der zu erledigen Aufgaben einen leeren Bildschirm, auf dem sich nichts anderes befindet als ebendiese Aufgabe. Jedwede Ablenkung ist ausgeschaltet. Noch nicht einmal blinkende Banner k\u00f6nnen Sie jetzt noch aufhalten.<\/p>\n\n\n\n

Sie sind davon nicht betroffen? Hm? Haben Sie Mitarbeiter? Mehr als zwei und davon einer unter sechzig Jahren? Herzlichen Gl\u00fcckwunsch. Sie sind betroffen!<\/p>\n\n\n\n

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Wie viele neue Kunden haben Sie schon \u00fcber Facebook gewonnen?<\/h3>\n\n\n\n

Ein befreundeter Inhaber einer gr\u00f6\u00dferen Steuerberaterkanzlei ist quasi rund um die Uhr online. Das Sch\u00f6ne ist: Man kann sich nahezu jederzeit mit ihm zum Tennis verabreden, denn via Facebook-Chat erreicht ihn jede Nachricht quasi unmittelbar. Seine Social-Media-Kompetenz wird auch von der Branche als besonders innovativ gelobt. Schlie\u00dflich kann er kann sich unter dem \u00dcberbegriff \u00bbBeziehungspflege\u00ab mit bestehenden Mandanten vernetzen. Aber gewinnt er als Steuerberater neue Mandanten auf Facebook? Nein. Denn viele soziale Netzwerke, allen voran Facebook, sind in allererster Linie eine Community von Gewinnspielinteressenten und Ablenkungss\u00fcchtigen, die jedoch auf diesem Weg kaum Geld im Netz ausgeben. Kostenloser Content? Gerne.<\/p>\n\n\n\n

Produktivit\u00e4tsgrab XING<\/h3>\n\n\n\n

Nat\u00fcrlich d\u00fcrfen auch Sie eine Fanpage f\u00fcr Ihr Unternehmen unterhalten und selbstverst\u00e4ndlich kann dies zu Imagezwecken sinnvoll sein. Aber Hand aufs Herz: Inwiefern dient die Besch\u00e4ftigung damit in Ihrem Fall in allererster Linie Ihrer eigenen Ablenkung? Was die gesch\u00e4ftliche Relevanz betrifft, kommt erschwerend hinzu, dass von Facebook zuletzt sogar die Reichweite der Fanpages willk\u00fcrlich beschnitten wurde. Jetzt muss ein Unternehmer also per Anzeige daf\u00fcr bezahlen, dass diejenigen, denen seine Seite gef\u00e4llt, seine Meldungen \u00fcberhaupt sehen. Und wie messen Sie den Return-on-Invest f\u00fcr Ihre Credibility?<\/p>\n\n\n\n

Ich unterstelle einmal, dass sich niemand am Ende seines Lebens w\u00fcnschen wird: \u00bbH\u00e4tte ich nur mehr Zeit auf Facebook verbracht!\u00ab Solange Sie kein Filmstar sind, ist das Posten irrelevanter Statusmeldungen kein Gradmesser f\u00fcr gesellschaftliche Bedeutung, ist die Pflege virtueller Freundschaften keine Ausrede f\u00fcr die Vernachl\u00e4ssigung realer Beziehungen und steht die H\u00e4ufigkeit der Klicks auf \u00bbGef\u00e4llt mir\u00ab nicht in unmittelbarer Relation zum Empfinden echter Lebensfreude. Im Gegenteil!<\/p>\n\n\n\n

Ein mindestens ebenso gro\u00dfes Produktivit\u00e4tsgrab ist XING. Entweder befinden sich darin Nutzer, die den ganzen Tag nichts anderes zu tun haben, als ihren Status zu aktualisieren, Beitr\u00e4ge in Foren zu verfassen (was zugegebenerma\u00dfen auch eine wirksame Vermarktungsstrategie sein kann) und Mails zu schreiben. Oder es befindet sich darin ein Kundenkreis, den man zwar auf diversen Netzwerkveranstaltungen antrifft, der dar\u00fcber hinaus jedoch meist nicht allzu erfolgreich agiert. Kein Wunder: Wenn diese Leute ihre eigene Zeit gering sch\u00e4tzen, k\u00f6nnen sie nat\u00fcrlich auch keine nennenswerten Ertr\u00e4ge aus ihrer Zeitverwendung erzielen. Tun Sie das nicht!<\/p>\n\n\n\n

Etwas besser verh\u00e4lt es sich mit Weblogs. Dort kann regelm\u00e4\u00dfiger Content durchaus den eigenen Expertenstatus ausbauen, das Suchmaschinen-Ranking verbessern und somit Besucher auf die eigene Website bringen. Aber Achtung: Die Rede ist hier vom Betreiben eines eigenen Weblogs, nicht vom stundenlangen Herumsurfen in der Blogsph\u00e4re unter dem Deckmantel der Recherche.<\/p>\n\n\n\n

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Zugegeben: Ohne Facebook, XING und Co. scheint es, nach dem Motto \u00bbWer nicht drin ist, ist out\u00ab, heute kaum noch zu gehen. Vielleicht ist dies alles ja Ihrem Gesch\u00e4ft zutr\u00e4glich? Dann sollten Sie jemanden daf\u00fcr einstellen. Denn in diesem Fall stellt sich nicht die Frage: Soll ich oder soll ich nicht? Sondern: \u00dcbertrage ich diese Aufgaben wie in jedem gr\u00f6\u00dferen Unternehmen auch nicht besser jemand anderem? Unternehmen, die so vielversprechende Bezeichnungen wie \u00bbSocial-Media-Management\u00ab tragen, gibt es viele. Dort sind Leute aktiv, die ohnehin den ganzen Tag im Netz verbringen und so aus ihrem Hobby einen Beruf gemacht haben. Bei diesen sind Ihre Social-Media-Aktivit\u00e4ten in besten H\u00e4nden \u2013 und Sie haben Ihre H\u00e4nde wieder frei f\u00fcr Ihre eigentliche Arbeit!<\/p>\n\n\n\n

Die Social-Media-Di\u00e4t<\/h2>\n\n\n\n

Immer dann, wenn man feststellt, dass man zu viel von etwas hat (mit Ausnahme von Zeit, Macht und Geld vielleicht), denkt man dar\u00fcber nach, was man dagegen tun kann. Haben Sie jemals ernsthaft eine Di\u00e4t begonnen? Die Basis ist immer die gleiche: Es geht um weniger. Ob man nun zu viel isst, zu viel arbeitet oder zu viele Medien auf einmal nutzt, Einschr\u00e4nkung oder Abstinenz sind die Schl\u00fcsselworte. Wenn mir die Zeit f\u00fcr das reale Leben in der digitalen Welt abhandenkommt, muss ich daf\u00fcr sorgen, dass ich den Social-Media-Konsum einschr\u00e4nke. Nur so kann ich den Faktor Zeit f\u00fcr mich pers\u00f6nlich zur\u00fcckerobern. Und wie bei jeder Di\u00e4t h\u00e4ngt der Erfolg davon ab, dass man sich einen Plan macht. Mit einem Di\u00e4tplan kann man sein Essverhalten kontrollieren, mit einem Nutzungsplan kann man sein digitales Medienverhalten in den Griff bekommen.<\/p>\n\n\n\n

Wie k\u00f6nnte eine Medien-Di\u00e4t aussehen? Hier einige Vorschl\u00e4ge:<\/p>\n\n\n\n