{"id":1024,"date":"2011-09-15T13:10:44","date_gmt":"2011-09-15T11:10:44","guid":{"rendered":"https:\/\/test.businessvillage.de\/blog\/2011\/09\/15\/deshalb-ist-facebook-so-erfolgreich\/"},"modified":"2022-03-09T15:12:25","modified_gmt":"2022-03-09T14:12:25","slug":"deshalb-ist-facebook-so-erfolgreich","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.businessvillage.de\/blog\/deshalb-ist-facebook-so-erfolgreich\/","title":{"rendered":"Deshalb ist Facebook so erfolgreich!"},"content":{"rendered":"\n

Das Online-Netzwerk Facebook scheint angesichts satter Werbeeinnahmen pr\u00e4chtig zu gedeihen. Wie das gew\u00f6hnlich gut unterrichtete \u00abWall Street Journal\u00bb am Donnerstag, den 8.9.2011 schreibt, konnte Facebook im ersten Halbjahr seinen Umsatz auf 1,6 Milliarden Dollar (1,1 Mrd Euro) glatt verdoppeln.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Was steckt hinter dieser genialen Idee eines Studenten und seiner drei Freunde? Eine Antwort darauf l\u00e4sst sich finden, wenn der Bambus-Code\u00ae, ein wachstumsorientiertes Strategieverfahren, wie ein Scanner eingesetzt wird. Dann wird der Wachstumserfolg von Facebook transparent und es zeigt sich, welche Komponenten zum Erfolg des Unternehmens beitragen.<\/p>\n\n\n\n

  1. \n

    Typologisierung des Unternehmens
    <\/strong>Vier St\u00e4rken pr\u00e4gen jedes Unternehmen: Innovationskraft, Kontrolle, Geschwindigkeit, Beziehungspflege.<\/p>\n<\/li>

  2. \n

    Ausbau der Marktf\u00fchrung<\/strong>
    Eine Probleml\u00f6sung so anbieten, dass sie die beste der Branche werden kann.<\/p>\n<\/li>

  3. \n

    Erweiterung des Aktionsradius<\/strong><\/p>\n

    Besetzten M\u00e4rkten und deren Preisverfall entfliehen.<\/p>\n<\/li>

  4. \n

    Wachstums-Turbos<\/strong>
    Slogans, die nach innen und und au\u00dfen als Messlatte dienen, machen Unternehmen authentisch.<\/p>\n<\/li>

  5. \n

    Guerilla-Wachstumswege<\/strong>
    Auf 16 ungew\u00f6hnlichen Wegen ohne viel Aufwand zu neuen Auftr\u00e4gen.<\/p>\n<\/li>

  6. \n

    Balance zwischen Vertrieb und Technik<\/strong>
    Nachhaltiges Wachstum erfordert eine ausgewogene Verteilung der Kr\u00e4fte<\/p>\n<\/li>

  7. \n

    Ressourcen identifizieren<\/strong>
    Aufgesp\u00fcrte H\u00fcrden enthalten meist einen Teil der L\u00f6sung.<\/p>\n<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Wird nun der Bambus-Code\u00ae als Scanner eingesetzt, kristallisieren sich die Erfolgsfaktoren von Facebook sehr konkret heraus:<\/p>\n\n\n\n

    \"\"\/<\/a><\/figure>\n\n\n\n

    1. Typologie \u2013 Wie nutzt das Unternehmen seine St\u00e4rken?<\/h2>\n\n\n\n

    Facebook vereint die vier St\u00e4rken auf einem sehr hohen Niveau. Das Produkt ist innovativ. Das System l\u00e4uft prozesssicher. Die Unternehmenskultur ist integrierend. Und das Unternehmen ist pfeilschnell, z.B. in der Internationalisierung: gab es Anfang 2008 erst f\u00fcnf Sprachversionen, waren es Ende 2008 \u00fcber 80.<\/p>\n\n\n\n

    2. Marktf\u00fchrung \u2013 Benimmt sich das Unternehmen wie ein Marktf\u00fchrer?<\/h2>\n\n\n\n

    Die Facebook-Gr\u00fcnder haben das klassische Papierbuch, in dem sich Studenten am Campus vorstellen, digital ersetzt. Gleichzeitig versuchten sie, die neue Variante besser zu gestalten als alles, was bis dahin bekannt war. Genau dieses Vorgehen zeichnet zuk\u00fcnftige Marktf\u00fchrer aus: was muss ich tun, um der neue Standard zu werden?<\/p>\n\n\n\n

    3. Aktionsradius \u2013 Wie erweitert das Unternehmen seinen Einfluss?<\/h2>\n\n\n\n

    Facebook spiegelt das integrierende Denken einer neuen Generation wider: Die Ideen von Au\u00dfenstehenden werden einbezogen, um die Anwendungsm\u00f6glichkeiten auszudehnen. Facebook ist st\u00e4ndig offen f\u00fcr Neues. So informieren Demonstranten aus arabischen L\u00e4ndern \u00fcber Facebook die Au\u00dfenwelt und unterlaufen die Zensur.<\/p>\n\n\n\n

    4. Wachstums-Turbos \u2013 Nutzt das Unternehmen einen ganzheitlichen Slogan?<\/h2>\n\n\n\n

    Mit dem \u201egef\u00e4llt-mir\u201c-Button hat Facebook einen Wachstums-Turbo geschaffen, der ganzheitlich angewendet werden kann: Das Wirken des Unternehmens muss sich ebenso daran messen lassen wie die G\u00fcte der User-Beitr\u00e4ge. Dass dieser Wachstums-Turbo auch haptisch funkioniert, indem er geklickt werden muss, ist ein St\u00fcck Genialit\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n

    5. Guerilla-Wachstumswege \u2013 Setzt das Unternehmen auf ungew\u00f6hnliche Wachstumswege?<\/h2>\n\n\n\n

    Die Facebook-Systemwelt ist offen. Es gibt keine Zugangsschranken. Durch die Integration der EDV-Freaks, die am System mitstricken, hat Facebook die wichtigen Meinungsf\u00fchrer eingebunden. Die Weichenstellung, \u201ekritische Besserwisser als Mitentwickler zu integrieren\u201c, hat entscheidenden Einfluss auf die rasche Erweiterung der Facebook-Gemeinde.<\/p>\n\n\n\n

    6. Balance Vertrieb-Technik \u2013 Worauf achtet das Unternehmen besonders?<\/h2>\n\n\n\n

    Netzwerken: Dazu z\u00e4hlen intelligent ausgew\u00e4hlte strategische Partnerschaften und die daraus resultierenden Gesch\u00e4ftskontakte. So planen Douglas, Vapiano, Esprit und Benetton im Rahmen ihrer Kundenbindungsarbeit, ihren Kunden spezielle Facebook-Features anzubieten.<\/p>\n\n\n\n

    7. H\u00fcrden \u2013 Wie geht das Unternehmen mit H\u00fcrden um<\/h2>\n\n\n\n

    Die gro\u00dfen H\u00fcrden befinden sich in der Infrastruktur: Kompetenz und Kapital. Durch die Integration kapitalkr\u00e4ftiger Investoren aus USA, Russland und China st\u00e4rkt Facebook die Kapitalseite und kurbelt gleichzeitig die Vertriebsmaschinerie \u00fcber deren Netzwerke an.
    Der Erfolg von Facebook, das in den sieben Jahren seines Bestehens einen Marktwert von \u00fcber Mrd. 50 Dollar erreicht hat, l\u00e4sst sich mit dem Bambus-Code\u00ae anschaulich beschreiben. Und viele der vorgestellten Einzelwege haben durchaus Vorbildcharakter und sind es wert, auf ihre \u00dcbertragbarkeit gepr\u00fcft zu werden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Das Online-Netzwerk Facebook scheint angesichts satter Werbeeinnahmen pr\u00e4chtig zu gedeihen. Wie das gew\u00f6hnlich gut unterrichtete \u00abWall Street Journal\u00bb am Donnerstag, den 8.9.2011 schreibt, konnte Facebook im ersten Halbjahr seinen Umsatz auf 1,6 Milliarden Dollar (1,1 Mrd Euro) glatt verdoppeln. Was steckt hinter dieser genialen Idee eines Studenten und seiner drei Freunde? 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