Beim Briefing ist Qualität entscheidend.

von Klaus Schmidbauer

„Ein schriftliches Briefing? Warum der Aufwand? Kommen Sie einfach vorbei, dann plaudern wir bei einer guten Tasse Tee locker vom Hocker über die anstehende Kampagne.“ So lädt Alexander Ertl, Marketingleiter eines mittelständischen Unternehmens, seine Werbeagentur zum Briefing ein. Er braucht ganz dringend eine Relaunchkampagne für eine Produktreihe, die zunehmende Vermarktungsschwierigkeiten bekommt. Was Ertl nicht zu wissen scheint: Wenn er das anstehende Briefing zu sehr auf die leichte Schulter nimmt, ist der Ärger in der Zusammenarbeit mit der Agentur vorprogrammiert. Denn ein Kampagnenkonzept kann immer nur so gut sein wie das Briefing. Ein oberflächliches Briefing führt fast immer zu einem oberflächlichen Konzept.

BusinessVillage, 06.11.2008

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