von Dieter Herbst

Zeige mir Dein Bild und ich sage Dir, welche Marke Du bist: Schön wäre es! Leider sind die Bildwelten, mit denen auch renommierteste Marken kommunizieren, nur allzu oft beliebig und austauschbar. Nur die wenigsten Marken werden ohne aktive Stützung durch den Namen allein aufgrund ihrer Bildangebote gut erinnert. Insofern gilt für viele Marken die Umkehrung eines bekannten Bonmots: Ein Name sagt mehr als tausend Bilder. So überlastet man den sprachlichen Anteil einer Marke ebenso wie ihre Konsumenten und begibt sich der Chance einer wirkungsvollen Markierung auch durch die Bildelemente, wie das Logo, die Farben, Formen und die Fotos, Plakate, Anzeigen oder Spots mit Verwendungssituationen und Beispielkonsumenten. Ein fataler Fehler, den sich insbesondere neue Marken bei ihrer Einführung überhaupt nicht leisten können.

BusinessVillage, 10.05.2007

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