Dieses Buch vermittelt Ihnen einen schnellen und kompakten Einblick in den „State of the Art“ des Marketings für reife Zielgruppen.

Die Autoren Hanne und Gundolf Meyer-Hentschel zeigen die Attraktivität und zukünftige Entwicklung des Seniorenmarketings auf. Sie erläutern die Chancen beziehungsweise die Notwendigkeit, aktiv auf diese wichtige Zielgruppe zuzugehen. Für viele Manager sind Senioren oder auch die sogenannten „Best Ager“ noch eine weitgehend fremde Kundengruppe. Deshalb wird die Zielgruppe anhand von psychischen und physischen Schlüsselmerkmalen charakterisiert. Der Leser erhält praxisnahes Wissen und interessante Hintergrundinformationen aus der 25-jährigen Beratungstätigkeit der Autoren.

Dieses Buch zeigt Ihnen:

• welche Marketinginstrumente bei der reifen Kundengruppe „ziehen“,
• wie Sie die Preis- und Produktpolitik für Senioren richtig gestalten, wie Sie Kommunikation und Vertrieb in diesem Kundensegment optimieren,
• viele Beispiele bekannter Unternehmen, aus denen Sie jede Menge
• nützliche Tipps für Ihr Management ziehen können.