herzlich Willkommen zum ersten März-Newsletter. Haben Sie auch schon Frühlingsgefühle oder leiden Sie noch an Winterdepressionen? Im letzteren Fall sind Sie nach diesem Newsletter hoffentlich schon viel, viel besserer Laune, wir haben nämlich wieder ein volles Programm für Sie.

Inhalt:

Generation 40+ Marketing
So erreichen Sie die kaufkräftigste Zielgruppe
Elke Verheugen

Zurzeit gibt es knapp 30 Millionen 40- bis 65jährige in Deutschland. Bereits jetzt verfügen diese "Älteren" über die Hälfte der Kaufkraft aller deutschen Haushalte. Diese neudeutsch "Best Ager" genannte Zielgruppe wird noch weiter anwachsen und die Aufmerksamkeit von Marketingexperten einfordern. Heute kann es sich niemand mehr leisten, die Best Ager zu ignorieren - sie sind eine enorm große, enorm kaufkräftige Zielgruppe im besten Alter. Und sie sind anspruchsvoll.

Doch das Best Age ist im Vergleich zu anderen Lebensphasen immer noch relativ schlecht untersucht. Deshalb tun sich Marketers schwer, dieses Segment zielgruppenspezifisch zu erfassen. Dieser Praxisleitfaden verdeutlicht die Relevanz des Themas Best Age und zeigt, dass Best Ager alles andere als Senioren sind!

Hier erfahren Sie:

• die Relevanz des Best Age-Themas,
was Best Age-Marketing ist,

Demographische und psychographische Daten,

Konsumverhalten und Kaufwünsche der Zielgruppe,

einen Marktüberblick,
• Gestaltungsregeln für Best Age-Werbung.
  

Über den demographischen Wandel ist schon viel geschrieben worden. Die künftige Bedeutung der Zielgruppe „Best Age“ ist rational längst erkannt. Tatsächlich jedoch zögern die Marketingverantwortlichen und Werber; sie werden emotional durch falsche Klischees und generellen Vorbehalten von einer substantiellen Auseinandersetzung mit dem Thema Best Age abgehalten.

Schöpfen Sie aus dem Vollen! Überzeugen Sie Journalisten von Ihren Qualitäten, schaffen Sie sich ein Forum, bauen Sie sich ein positives Image auf. Eine gute und professionell geplante Pressearbeit ist jedoch ein echter Gewinn für jedes Unternehmen. Können Sie es sich leisten, darauf zu verzichten? Mit guter Pressearbeit können Sie (fast) alles erreichen - dieser Leitfaden zeigt Ihnen, wie es geht und wie Sie auch ohne große Presseabteilung und dickes Budget eine effektive, professionelle und medienaffine Pressearbeit machen können. Sie werden schrittweise an das Thema herangeführt und lernen anhand aufeinander aufbauender Kapitel, wie Sie ein gelungenes Konzept erarbeiten und umsetzen können.

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„Das ist Rita“, erzählt uns eine IBM-Anzeige. „Sie züchtet Rosen, trinkt grünen Tee, fährt Cabrio, besucht Museen, besitzt ein Ferienhaus, investiert in Fonds, verwöhnt ihre Enkel, trennt Abfall, jagt Seniorenrabatte. Rita ist eine gute Kundin. Und eine harte Nuss. Sie lehrt erfolgreiche Unternehmen das Fürchten. Denn sie kauft nicht bei Firmen, die ...