herzlich willkommen zu unserem Oster-Newsletter. Wir hoffen, Sie hatten erholsame und vergnügliche Osterfeiertage, schhönes Wetter und viele, viele Eier im Nest. Von uns gibt’s nachträglich zu Ostern natürlich auch noch ein kleines Bonus-Leckerli für alle Newsletter-Abonnenten.
Diesmal möchten wir Ihnen unter anderem einen spannenden Veranstaltungstipp ankündigen: Den Kongress event-day am 28.04.03 in Frankfurt. Unter dem Motto: ‚Effektivität mit Emotion’ widmen sich die Experten der Effektivität von below-the-line-
Maßnahmen, dem Controlling von Eventmarketing sowie der Ergebnissicherung von Events. BusinessVillage wird auf dieser hochkarätigen Veranstaltung mit einem eigenen Stand vertreten sein. Bei dieser Gelegenheit würden wir uns sehr freuen, Sie einmal persönlich begrüßen zu dürften.
Darüber hinaus finden uns alle Besucher jetzt in neuen Räumlichkeiten. BusinessVillage hat sein Domizil am Hoffmannshof in Göttingen aufgegeben und ist jetzt citynah in dem neuen Medienhaus gegenüber der Lokhalle zu erreichen.

Viel Spaß beim Lesen wünscht wie immer…
Annemike Meyer

Andere Menschen verändern zu wollen, funktioniert nicht. Und ist auch nicht notwendig. Warum nicht? Weil jeder Mensch vollkommen ist, genau so wie er ist. Warum? Weil es keinen Grund gibt, es anders zu sehen. Wir treffen die Wahl. Und unsere Wahl kann lauten: Alle Menschen sind vollkommen. Jeder Mensch handelt aus seiner Vollkommenheit heraus. Ein Mensch, der zufrieden ist, hat kein Verlangen, andere Menschen zu verändern. Es verhält sich sogar so: Jede Art eines anderen Mensch zu sein und zu handeln, lässt uns in unserer eigenen Größe wachen, wenn wir die Vollkommenheit dieser Menschen annehmen. Und je gemeiner, unlogischer und verrückter die anderen sich verhalten, desto größer die Gelegenheit, uns zu entwickeln, zu wachsen und das ganze Leben als Geschenk zu betrachten.

Je mehr wir unser Umfeld respektieren und akzeptieren, desto einfacher wird das Leben und desto weniger begegnen uns Menschen, die wir verändern wollen.

International E-Business Models
Matthias Schultze & Axel Werner

Im Zuge des Erfahrungs- und Informationsaustauschs zwischen e-Business Managern der EdF Gruppe mit Teilnehmern aus Argentinien, Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Österreich, Schweden und Ungarn entstanden einige grundlegende Fragestellungen rund um die Entwicklung neuer Geschäftsmodelle im e-Business:

• Wohin entwickelt sich e-Business?
• Was können wir aus anderen Branchen lernen?
• Welche Art von E-Business Geschäftsmodellen konnte sich am Markt behaupten?
• Wie können wir Chancen für neue e-Business Geschäftsmöglichkeiten erkennen?
• Gibt es überhaupt so etwas wie ‚neue Geschäftsmodelle im e-Business?
• Auf welche Erfahrungen kann zurückgegriffen werden?

Mögliche Antworten und Ansätze zu den o.g. Fragen wurden im Rahmen einer durch die EnBW AG initiierten und durchgeführten Studie zusammengefasst. Grundlage hierzu liefert die Betrachtung von zehn derzeit offensichtlich erfolgreichen e-Business-Geschäftsmodellen am Markt (bspw. Amazon, eBay, OnVista). Die Analyse der Erfolgsfaktoren dieser Geschäftsmodelle wird ergänzt durch vier detaillierte Fallstudien von e-Business Geschäftsmodellen aus dem Kreis bzw. den vertretenen Ländern der Unternehmen der EdF Gruppe.

Dem Leser dieser Studie wird auf 40 Seiten in kompakter, praxiserprobter Form neben einem generischen Ansatz zur Entwicklung eigener e-Business Geschäftsmodelle auch eine Methodik zur Bewertung existierender Modelle sowie eine Fülle an praktischen Erfahrungen aus bestehenden Geschäftsmodellen an die Hand gegeben. Dies versetzt ihn in die Lage, selbst neue Ideen und Geschäftsmöglichkeiten in seinem Umfeld zu erkennen, zu beurteilen und zu entwickeln.

Auf Grund der internationalen Ausrichtung der Studie und der teilnehmenden Unternehmen ist diese in Englisch verfasst.

Dieser Trendletter bringt Ihnen Neuigkeiten, Entwicklungen und Informationen aus den USA frisch auf den Tisch. Der im Auftrag des VDZ (Verband Deutscher Zeitschriftenverleger) erstellte Newsletter recherchiert, analysiert und filtert von San Francisco aus alle wichtigen Informationen und fasst sie kompakt zusammen.

In der nächsten Ausgabe lesen Sie:

• Trends in der Online Werbung
• Marktsituation
• Anteil Online-Werbung am Marketing-Mix
• Werbungtreibende Online
• Online-Werbeträger
• Preise und Werbeformate

International E-Functions Benchmarking
Matthias Schultze & Axel Werner

Durch die EnBW AG wurde in 2002 im Rahmen der Kooperation von e-Business Managern aus der EdF-Gruppe eine Studie zum Benchmarking von e-Business Anwendungen durchgeführt. Ziel dieser Studie war es, best-practice-Ansätze, so genannte ‚e-functions’, zu identifizieren, zu analysieren und zu beschreiben.

Eine ‚e-function’ ist hierbei definiert als eine beliebige Funktionalität, die unter Einsatz von Internet-Technologie Geschäftsprozesse unterstützt oder ausführt. So ist bspw. das Einschreiben in eine eMail-Liste genauso eine ‚e-function’ wie ein Kalkulator zur Umrechnung von Fremdwährungen auf einer Internet-Seite oder die Online-Präsentation einer Rechnung.

Mit dieser Studie steht dem Leser in kompakter Form auf 52 Seiten eine praxisorientierte Wissens- und Erfahrungsbasis zur Verfügung. Diese liefert ihm einen methodischen Ansatz zur eigenen Identifizierung von ‚e-functions’, die er anhand seiner spezifischen Anforderungen und Kriterien in seinem Umfeld sinnvoll einsetzen kann.

Darüber hinaus wurden aus 220 im Rahmen eines internationalen Screenings von 720 Web-Seiten gewonnenen e-functions 22 konkret ausgewählt und näher untersucht in Bezug auf Unterstützung im Kunden-/Produktlebenszyklus, Interaktionsgrad, Zielgruppen, Technologieeinsatz u.v.a.m. Auf Grund der internationalen Ausrichtung der Studie und der teilnehmenden Unternehmen ist diese in Englisch verfasst.

Die vorliegende Studie vermittelt ein detailliertes Verständnis des Marktes, der Nutzer und der Erfolgsfaktoren für Anbieter kostenpflichtiger Inhalte in Deutschland. Die Ergebnisse der Analyse von 15 Content-Anbietern, 38 Websites und mehr als 11.000 Nutzern werden vorgestellt und um Hintergrundinformationen zum Thema Paid Content ergänzt. Im Rahmen der Untersuchung wurden zum einen Erfahrungen und Erwartungen der aktuellen und potentiellen Anbieter von kostenpflichtigen Inhalten in einer schriftlichen Umfrage analysiert. Zum anderen wurden die Nutzer von Free- und Paid Content-Angeboten befragt, um ihre Einstellungen zu kostenpflichtigen Inhalten zu ergründen. Darüber hinaus abstrahiert die Studie Top-Learnings und Handlungsempfehlungen.
Fazit: Die Ergebnisse sollten alle Marktteilnehmer ermutigen, ihr kostenpflichtiges Angebot zu erweitern. Die Studie bietet einen fundierten Überblick über funktionierende Erlösmodelle und stellt ein pragmatisches Werkzeug für jeden Portalbetreiber dar. Dieses hochqualitative Top-Werk sollte als Pflichtlektüre in jeder Schreibtischschublade eines eCommerce-Profis zu finden sein!

Am 28. April findet anlässlich der Marketing Services der Kongress event-day statt. Der Veranstalter ESB Europäische Sponsoring-Börse hat sich in diesem Jahr das Motto ‚Effektivität mit Emotion’ gewählt. Die Experten erläutern, wie Controlling von Eventmarketing auf strategischer und operativer Ebene funktioniert und welche Kennziffern und Instrumente zur Erfolgsmessung eingesetzt werden müssen. Ein weiteres Thema ist der notwendige Spannungsbogen bei Eventmaßnahmen, die richtige Technik und die Kreativitätsförderung bei Mitarbeitern. Der gesamte Kongress ist auf das Thema Effektivität ausgerichtet. Der event-day ist eingebettet in die Marketing-Services, Deutschlands größte Marketing- und Kommunikationsmesse.

Der eMafo-Almanach in 4., komplett überarbeiteter Auflage
Das Taschenlexikon zur Online-Markenforschung
psychonomics AG in Zusammenarbeit mit planung & analyse

Wir leben in einer Informationsgesellschaft, kein Zweifel. Aber das Übermaß an Informationen führt häufig dazu, dass diese Ihren Wert verlieren. Aus Information wird Spam.

Aus der Überfülle von wenigen gescheiten und vielen unsinnigen Informationen die anwendbaren und effizienten herauszusuchen, ist eine Aufgabe für Experten. In der vierten Neuauflage des eMafo-Almanachs ist es den Online-Marktfoschungsexperten von pychonomics gelungen, nutzbare, effiziente Informationen über die Branche zusammen zu tragen. Hoher Anwendungsbezug und viel Praxiswissen machen diesen Almanach zu einem echten Gewinn.

Marketing Kongress als Plattform des Austausches vom 12.-14. Mai im Europapark

Vom 12. bis 14. Mai richtet der MTP e.V. im Europapark Rust zum fünften Mal den größten studentisch organisierten Fachkongress aus. Zu dem Thema ‚Die Marke ’ Branding zwischen Image und Mythos’ werden namhafte Größen aus der Wirtschaft und Wissenschaft erwartet, um in den Dialog mit Unternehmensvertretern, Wissenschaftlern und Studenten zu treten. Weitere Informationen unter: www.marketing-horizonte.de

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