Kennen Sie die Google-AdWords Sitelinks?

Seit einigen Monaten bietet Google Werbetreibenden ein neues Feature. Die Google-Adwords Sitelinks. Eine recht nützliches Feature. Sabrina Zebisch zeigt Ihnen, wie sie die Sitelinks effektiv nutzen und damit Ihren Werbeerfollg steigern können.

Als Sitelinks bezeichnet man die Auflistung der Links die zusätzliche unter den Informationen zu der Webseite angezeigt werden. Mit Hilfe dieser Sitelinks kann der User schon vor dem eigentlichen Besuch der Webseite wählen ob einer der Links für ihn besonders relevant ist und wird direkt dorthin geleitet. Diese Sitelinks der organischen Suchergebnisse werden von Google automatisiert erstellt, können aber vom Webseitebetreiber über die Webmaster Tools angepasst werden. Sitelinks verfeinern die organischen Suchergebnisse und ermöglichen es dem Seitenbetreiber seine Leistungen und Angebote bereits in diesen prominent zu platzieren. Dieser Vorteil steht jetzt nicht länger nur für die organischen Suchergebnisse zur Verfügung sondern kann jetzt auch bei den bezahlten AdWords genutzt werden.

 

Diese Ad Sitelinks werden bei Anzeigen mit angezeigt die über den organischen Suchergebnissen stehen und die über einen sehr guten Qualitätsfaktor verfügen. Bei diesen Anzeigen werden unter dem Link zur Anzeige-URL bis zu vier weitere Ad Sitelinks eingeblendet. Auch wenn die Ad Sitelinks nur angezeigt werden, wenn die Anzeige über eine entsprechende Qualität verfügt und auf den oberen Plätzen angezeigt wird, kann man die Ad Sitelinks für jede Kampagne anlegen. Unabhängig davon ob die Anzeigen dann tatsächlich mit den Erweiterungen angezeigt werden oder nicht.

Die Kosten die für den Klick entstehen, bleiben egal ob der User jetzt auch die Anzeige als solches oder auf einen der Ad Sitelinks klickt gleich. Der Advertiser kann seine Präsenz damit also erhöhen ohne dass ihm zusätzliche Kosten entstehen.

 

Wie legt man Ad Sitelinks im AdWords Account an?

Um Ad Sitelinks zu einer Kampagne hinzuzufügen, navigiert man zu den Einstellungen der entsprechenden Kampagne. Hier findet man unter der Überschrift Anzeigenerweiterungen die Option Google Sitelinks. Es können bis zu zehn Ad Sitelinks hinterlegt werden, von denen dann maximal vier unterhalb einer Anzeige eingeblendet werden. Welche Ad Sitelinks angezeigt werden hängt von dem Keyword ab, das die Anzeigenschaltung ausgelöst hat. Der angezeigte Link-Text kann vom Advertiser selbst bestimmt werden darf 35 Zeichen aber nicht überschreiten. Bei der URL der Ad Sitelinks muss verständlicherweise auf eine Unterseite der Anzeige-URL verwiesen werden. Das Verlinken auf eine komplett andere Seite ist nicht erlaubt. Die gespeicherten Ad Sitelinks werden daraufhin in einer Übersicht angezeigt. Da Ad Sitelinks immer für eine Kampagne angelegt werden, sollten sie so gewählt werden dass sie in Kombination mit jeder der zugehörigen Anzeigen Sinn machen.

Bessere Usability durch Ad Sitelinks

Besonders User die generische Keywords als Suchanfrage eingegeben haben können über eingeblendete Ad Sitelinks zielgerichtet auf passende Unterseiten geleitet werden. Gibt ein User zum Beispiel den Suchterm "Hose" ein kann er über die Ad Sitelinks, die unter einer zu seiner Suchanfrage passenden Anzeige eingeblendet werden, direkt auf eine Seite mit den für ihn relevanten Produkten geleitet werden, zum Beispiel Herrenmode. Damit entfällt für den User das Navigieren auf der Seite, da er eben nicht erst auf einer Übersichtsseite mit Kleidung für Damen und Herren landet, sondern gleich auf der passenden Produktseite. dadurch wird die Chance auf eine erfolgreiche Conversion natürlich gesteigert. Genauso kann auch über einen entsprechenden Ad Sitelink auf besondere Angebote und ähnliches aufmerksam gemacht werden.

Steigern der CTR mit Ad Sitelinks

Der Vorteil von Ad Sitelinks besteht darin, dass die Anzeige durch den größeren Raum den sie einnimmt automatisch mehr Aufmerksamkeit auf sich zieht und sich so zusätzlich von den konkurrierenden Anzeigen abhebt. Die Wahrscheinlichkeit dass die Anzeige vom User wahrgenommen wird und dieser sie anklickt steigt dadurch.

Die Autorin

Sabrina Zebisch hat langjährige Erfahrung im Onlinemarketing und ist zertifiziert als Google AdWords Qualified Individual und Google Analytics Qualified Individual. Gegenwärtig leitet sie die Onlinemarketing-Abteilung der Convecto New Media GmbH und betreut renommierte Kunden im privaten und öffentlichen Sektor. www.convecto.com