Burn, baby, burn! Was von PR-Inszenierungen zu halten ist

von Hajo Neu; Jochen Breitwieser

Es gehört zu den größten Versuchungen modernen Marketings, Skandale und „Medien-Events“ zu inszenieren und auf diese Weise Auflagen zu machen und Reichweiten zu generieren, die üblicherweise für teures Werbegeld eingekauft werden müssen. Leider laufen diese Versuche häufig ins Leere und kosten mehr Geld, als sie an Media Value erbringen. Wann also gibt man dieser Versuchung nach – und wann widersteht man ihr besser?

BusinessVillage, 14.06.2007

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