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BrandNameChangeStrategien für den erfolgreichen Markennamenwechselvon Hans H. Hamer
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Geburt von MarkenBeschreibungMarken geben Orientierung – gerade in der immer unübersichtlicheren Welt der Globalisierung und des Internets. Warum also sollte man einen Markennamen überhaupt verändern? Schließlich wird es immer schwieriger, Marken erfolgreich zu etablieren. Denn nie gab es mehr Marken und nie haben so viele gleichzeitig neu in die Märkte hineingedrängt. Da zusätzlich die Markenführung immer internationaler wird, steigt die Komplexität und damit auch die Wertigkeit bereits etablierter Marken stetig. Auch wenn man also etablierte Marken stabil führen sollte, um ihre Werte zu erhalten, hat zugleich der Veränderungsdruck massiv zugenommen: Globalisierte Märkte, rasanter Wandel von Konsumgewohnheiten und die weit verbreitete „Fusionitis“ tragen täglich dazu bei. Das vorliegende Buch zeigt die Chancen und Risiken beim Wechsel von Markennamen und gibt Hilfestellung für den gesamten Prozess der Markennamenänderung. Zahlreiche Fallstudien – von AUTO BILD über DaimlerChrysler und Raider/Twix bis openBC/XING – aber auch Expertenbeiträge geben Einblick in die erfolgreiche Praxis des BRANDNAMECHANGE. Lesen Sie in diesem Buch
AutorenbiographieHans H. Hamer begann seine berufliche Karriere in der Werbeagentur Team BBDO Hamburg und Düsseldorf und wechselte 1991 zu Gruner + Jahr, wo er in verschiedenen Positionen tätig war, zuletzt als Marketing und Sales Director der Financial Times Deutschland. Nach einer 9-monatigen beruflichen Weiterbildung in Berkeley, Stanford und Harvard wechselte er 2001 zur Axel Springer AG und ist heute Verlagsgeschäftsführer von der AUTO BILD Gruppe und SPORT BILD. Das Thema Marke und Markenführung begleitet und fasziniert ihn seit seinem Studium der Wirtschaftswissenschaften. |
Unsere Autoren
Wolf Ehrhardtist Unternehmensberater und beschäftigt sich seit über 10 Jahren mit den Manipulationsmustern der Verhaltensökonomie
Jens-Uwe Meyerist einer der führenden Experten für Innovation und Kreativität.
Sylvana Pollehnführt ein Restaurant mit 40 Mitarbeitern un engagiert sich in der Aus- und Weiterbildung junger Führungskräfte
Stephan MeixnerStephan Meixner ist freier Fachjournalist und auf die Themengebiete E-Commerce, Online-Marketing sowie Social Media und Mobile-Marketing
Frank ZimmerRedaktionsleiter von W&V Online.
Helmut van Risumist Stellvertretender Chefredakteur bei der W&V.
Hans Eigenmannist Trainer und Coach mit den Schwerpunkten Führung, Teamentwicklung, Verkauf und Dienstleistungsqualität.
Winfried Neunist einer der bekanntesten und profiliertesten Innovationsberater Deutschlands.
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